Často sme pripravení zaplatiť za ten či onen produkt viac, ako v skutočnosti stojí, čo súvisí s našimi prirodzenými potrebami a túžbami. Tieto naše schopnosti tvoria samostatný prvok v štruktúre zdravého trhu, o ktorom budeme diskutovať nižšie.
Čo spotrebiteľ potrebuje?
Je ťažké pochopiť, čo je spotrebiteľský prebytok bez úplného pochopenia hnacej sily tohto fenoménu – dopytu. Z ekonomickej teórie každý vie, že tá druhá je základom všetkých trhových vzťahov, pretože len vďaka nej sa vytvára ponuka, a teda rovnováha obehu ponúkaných a spotrebovaných tovarov a služieb.
Nehanbíme sa povedať, že trh riadi spotrebiteľ, ktorý sa zasa pri výbere konkrétneho nákupu spolieha na množstvo faktorov.
Bez ohľadu na to, čo ktokoľvek hovorí, hlavnou hnacou silou každého konania kupujúceho sú preferované vlastnosti. Nikto nikdy nedostane to, čo nepotrebuje, takže všetcizačína od svojich osobných potrieb.
V druhej fáze kupujúci maximalizuje užitočnosť a racionalitu svojho nákupu, inými slovami, približuje svoje túžby k rovnovážnemu pomeru ceny a kvality.
Samozrejme, že sa človek nezaobíde bez porovnania svojich túžob s vlastnými finančnými možnosťami, ale odtiaľto nasleduje ďalší faktor – cena produktu alebo služby vo vzťahu k navrhovaným náhradným produktom od iných výrobcov.
Teraz môžeme dať odpoveď na otázku položenú vyššie: spotrebiteľ potrebuje produkt, ktorý spĺňa jeho vedomé aj podvedomé kritériá, ktoré sú založené na vedomých aj podvedomých faktoroch.
Ako sa zvyčajne správa spotrebiteľ?
Rozumieme teda, na čom sú založené akcie kupujúceho, ale ako to vyzerá v praxi? Je zrejmé, že potenciálny kupujúci môže mať záujem o rovnaký produkt od viacerých predajcov súčasne, ale potom si ho kúpi iba od jedného alebo neuskutoční nákup vôbec. Prečo sa to deje?
Faktom je, že túžby a potreby kupujúceho sú často racionálneho charakteru a každý určuje mieru užitočnosti konkrétnej akvizície pre seba aj pre svojich rodinných príslušníkov. Navyše, každý zástupca dopytu má svoj vlastný prah finančných obmedzení a ak konkrétny produkt neobsahuje to podstatné, je nepravdepodobné, že by zaň niekto mohol zaplatiť príliš vysokú cenu.
Častospotrebiteľ hľadá produkt za nižšiu cenu, to však neznamená, že musí byť nekvalitný. Odtiaľ môžeme trochu poskočiť a všimnúť si, že spotrebiteľský prebytok je množstvo peňazí, ktoré je rozdielom medzi cenou, ktorú bol kupujúci pripravený zaplatiť, a cenou, ktorú skutočne zaplatil. Inými slovami, našiel som rovnaký produkt za nižšiu cenu od iného predajcu.
Spotrebiteľ a trh
Nezabúdajte, že spotrebiteľský prebytok je predovšetkým prvkom bežného trhu, kde existujú aj také zložky ako ponuka a dopyt.
V súlade s vyššie uvedenými informáciami môžeme konštatovať, že túžba a schopnosť kupujúceho kúpiť konkrétny produkt alebo službu na určité časové obdobie predstavujú fenomén dopytu. Ten závisí od viacerých faktorov: socio-kultúrne a demografické ukazovatele trhu, úroveň príjmov obyvateľstva, kvalita ponúkaného tovaru, produkty konkurentov a ich cena.
Na druhej strane dopyt interaguje s ponukou, čo tiež závisí od rôznych vonkajších sociokultúrnych faktorov, ako aj od vnútorných. Tie zahŕňajú úroveň očakávanej spotreby a konkurencieschopnosť produktu na trhu.
Čo je teda spotrebiteľský prebytok?
Postupne sme sa dostali ku kľúčovému konceptu tohto článku, okolo ktorého sa, možno povedať, vyvíjajú rôzne kauzálne trhové procesy. Takže prebytokspotrebiteľ je, koľko peňazí vám zostane vo vrecku po tom či onom akvizícii, hoci ste ich zamýšľali minúť.
Všetci zo základov ekonomickej teórie vieme o zákonitostiach úrovne užitočnosti určitého statku pre jednotku populácie. Takže ak ste napríklad chceli jablko a kúpili ste si kilogram, potom s každým zjedeným ovocím sa jeho užitočnosť pre vás zníži rýchlosťou negatívneho aritmetického postupu.
Maximálne, čo môžete zaplatiť za jedno zjedené jablko, bude napríklad 5 rubľov a nezabudnite, že s každou jednotkou sa vami ponúkaná cena znižuje. Na trhu vám ponúka nákup tovaru za 2 ruble za ovocie a celkový rozdiel medzi vašou cenou a ponúkanou cenou bude spotrebiteľský prebytok. Vzorec na konkrétnejší výpočet tohto ukazovateľa bude uvedený nižšie. Medzitým poďme zistiť, čo môže tento jav ovplyvniť.
Aký zisk môže spotrebiteľ dosiahnuť?
Treba si uvedomiť, že prebytok spotrebiteľa nepredstavuje len množstvo ušetrených peňazí, ale predovšetkým jeho vlastný zisk. Pre názornosť príkladu si nakreslíme graf, na ktorom znázorníme neustále sa meniacu úroveň užitočnosti nášho jablka ako krivku TU a ukazovateľ C bude hovoriť o nákladoch na materiál, priamka q bude udávať množstvo tovaru. Vidíme, že maximálna úroveň užitočnosti sa zhoduje s cenou len pri určitom množstve dopytu (q0), a potom uhol klesá, čo znamená, že spotrebiteľský prebytok, počnúc od tohto body,rastie.
Môžeme teda konštatovať, že čím vyššie krivka indiferencie vystúpi nad výraznú konvergenciu ukazovateľov, tým väčší zisk získa kupujúci z navrhovanej transakcie a s prijatými prostriedkami bude môcť uspokojiť svoje ďalšie potreby.
Prebytok spotrebiteľa voči agregátnemu trhu
Zistili sme teda, ako funguje rozdiel medzi očakávanou a skutočne zaplatenou sumou peňazí za konkrétny produkt na príklade konkrétneho spotrebiteľa. Teraz sa pozrime, ako by mohol vyzerať spotrebiteľský prebytok na agregovanom trhu. Nižšie uvedený graf zobrazuje cenu našich jabĺk na zvislej osi (P) a počet jabĺk (Q) na vodorovnej osi. Značka P0 zároveň označuje úroveň všeobecne akceptovanej priemernej trhovej ceny ovocia.
Analogicky nakreslíme krivky užitočnosti pozdĺž cenovej osi (budú individuálne pre každého spotrebiteľa) a určíme zisk každého kupujúceho vo forme tieňovaných čísel.
Na grafickom obrázku je všetko mimoriadne jednoduché a jasné - existuje určitý údaj, je to požadovaný ukazovateľ, ale ako nájsť spotrebiteľský prebytok? Vzorec je pomerne jednoduchý: musíme vypočítať plochu každého čísla a potom zhrnúť získané čísla. Konečné číslo bude celkový zisk kupujúcich na trhu s jablkami ako celku.
Prebytok spotrebiteľa a výrobcu
Ak hovoríme o faktore správania kupujúceho, tak to budenie je vhodné si pripomenúť niektoré aspekty faktorov správania predávajúceho. Nezabudnite, že prebytky spotrebiteľov a výrobcov sú vzájomne prepojené ukazovatele a nebojme sa povedať, že sú navzájom závislé. Zároveň tento údaj označuje rozdiel medzi sumou peňazí, ktorú predajca plánoval získať z transakcie, a skutočným výnosom.
V tabuľke nižšie čiara D označuje cenu, ktorú je kupujúci ochotný zaplatiť, a čiara S označuje cenu, ktorú ponúka výrobca. V určitom bode sa pretnú (uskutoční sa obchod), zatiaľ čo tieňované trojuholníky (horný a dolný) označujú výhodu získanú spotrebiteľom a takzvané náklady na väčšie očakávania predajcu.
Ako dosiahnuť trhovú rovnováhu?
Prečo sa stáva, že bez ohľadu na možnosti kupujúceho a požiadavky predávajúceho sa stále stretnú v určitom cenovom a množstevnom bode, aby sa dohodli? A v tomto prípade sú všetci spokojní - niekto dostal výnosy, ale niekto uspokojil svoje potreby a niekedy, ak to rozpočtový plán umožňuje, môže dôjsť aj k prebytku spotrebiteľov, čo je tiež príjemný bonus, pretože peniaze zostávajú!
To všetko sa deje preto, že náš trh je elastický, inými slovami, každý dopyt je citlivý na ponuku, kvalitu produktu a jeho cenu. Zároveň môžeme povedať, že kúpna sila je oveľa pružnejšia a oveľa rýchlejšie sa prispôsobuje zmenám vonkajších faktorov,než sú schopnosti predajcu.
Ak teda cena jabĺk jedného dňa stúpne, dopyt na nejaký čas mierne klesne, no následne sa zotaví, no ak sa daňová politika pri nákupe jabĺk zmení, výrobca bude potrebovať oveľa viac získať čas na objem obchodovania.
Spotrebiteľský prebytok a štát
Niekedy sa stane, že štát zasiahne do cenotvorby (často v krajinách s plánovanou ekonomikou) a stanoví hranicu ceny tovaru. Na grafe (pozri nižšie) zobrazuje priama čiara R1 vládou stanovený limit, ktorý je pod rovnováhou. V tomto prípade bude samozrejme zisk spotrebiteľa oveľa vyšší ako doteraz, ale môže dôjsť k nedostatku tovaru, čo je graficky znázornené na intervale Q1 - Q 2.
Záver je teda taký, že akýkoľvek zásah tretej sily má za následok zníženie blahobytu obyvateľstva, keďže jeho určitá časť zostane bez tovaru. Preto by mal byť trhový proces výsledkom interakcie kupujúceho a predávajúceho v zdravom konkurenčnom prostredí a nič viac.
