Všetci neustále počúvame o konkurencieschopnosti produktov, spoločností atď., no nie každý dokáže pochopiť, o čo ide. Do každodenného života preniká obrovské množstvo odborných výrazov, a to je práve tento prípad. Čo je to vôbec konkurencieschopnosť? Ide o vlastnosť objektu, ktorá ukazuje, nakoľko dokáže uspokojiť potreby v porovnaní s podobnými. Tento pojem môžete zvážiť napríklad na príklade dvoch značiek pracích práškov. Produkt A je lacnejší, menej kvalitný, neperie látku dobre a nie je z nej úplne vypraná. Prášok B lepšie čistí, dobre sa vyplachuje a stojí rovnako. Je zrejmé, že produkt značky B je konkurencieschopnejší. Aj keď realita môže byť trochu iná.
Toto je veľmi jednoduchý príklad, v skutočnosti je hodnotenie konkurencieschopnosti pomerne náročná úloha. Do úvahy sa berie veľké množstvo faktorov ovplyvňujúcich obľúbenosť konkrétneho produktu alebo spoločnosti. A hoci sa analýza v konečnom dôsledku zúži na posúdenie pomeru ceny a kvality, v prípade produktu nie je správne posúdiť konkurencieschopnosť také jednoduché.
Na čo slúžipotrebovať? Aby sme pochopili, či ten či onen produkt na trhu neuspeje, či firma vyhorí, alebo uspeje. Samozrejme, nikto to nemôže povedať s istotou, a napriek tomu to často pomáha vyhnúť sa nepríjemným prekvapeniam. Nech je to akokoľvek, kupujúci – a to je hlavný rozhodca a odhadca – musí byť s produktom a službou spokojný, inak môžu zmiznúť z trhu. Preto každý výrobca neustále premýšľa, ako prekonať svojich súperov, a vymýšľa nové spôsoby konkurencieschopnosti a jej zvyšovania. Preto má každá veľká spoločnosť marketingové oddelenie, ktoré to robí.
Pojem „udržateľná konkurenčná výhoda“(SCE) sa často používa medzi obchodníkmi a ekonómami. Označuje jedinečnú vlastnosť konkrétneho produktu, ktorá môže pomôcť pri jeho implementácii a propagácii v spotrebiteľskom prostredí. Jedinečná chuť, vôňa alebo farba, chemické alebo fyzikálne vlastnosti, exkluzivita, bezplatná údržba, pekné drobnosti ako hračka v škatuľke od raňajkových cereálií, čokoľvek! Pri reklame na produkt sú výrobcovia zvyčajne veľmi vytrvalí v uvádzaní jednej alebo druhej vlastnosti tohto produktu – toto je samotná UKP.
Riadenie konkurencieschopnosti tiež nie je ľahká úloha. Je potrebné zvážiť veľa rôznych faktorov a
nájdite ich správnu kombináciu, vzorec, ktorý pomôže produktu zostať na trhu a získať si popularitu. Môžete ísťjednoduché spôsoby - zvýšiť kvalitu a znížiť cenu, alebo sa môžete obrátiť na neštandardné prístupy, napríklad zaviesť doživotnú záruku.
Čo je konkurencieschopnosť? Toto nie je taká jednoduchá otázka. Niekedy si spotrebitelia z nezrejmých dôvodov vyberú produkt nižšej kvality za vyššiu cenu. Balenie, reklama, umiestnenie, dostupnosť komponentov, rady od známych – marketérov si okrem ekonomiky musia naštudovať aj psychológiu nákupcov, ako aj umiestnenie značky na trhu. Konkurencieschopnosť je zmesou mnohých, mnohých zložiek, ktoré, ak sa správne skombinujú, vedú k úspechu, a ak sa neskombinujú, prinajhoršom ku kolapsu.
