Analýza obsahu je sociologická metóda, ktorá zahŕňa čítanie písaného textu (dokumentu) v jazyku matematiky. Vo všeobecnosti hovoríme o preklade informácií obsiahnutých v obyčajnom liste do štatistickej dimenzie. Slúži na veľké množstvo informácií napríklad pri štúdiu politických programov strán či kandidátov na poslancov. Takéto programové ustanovenia sú zvyčajne dokumentmi pomerne veľkého objemu, preto na získanie potrebných informácií zvyčajne vyčleňujú predmet výskumu, ktorý sa potom „prechádza“celým existujúcim súborom dokumentov. Na vysvetlenie zvážte konkrétny príklad.
Čo počítame?
Takže máme programy večierkov. Zaujíma nás, aké ideologické postoje zaujímajú účastníci volebného procesu k problému integrácie a ako sa tieto postoje navzájom líšia. Pamätáme si, že obsahová analýza je metodologicky časťou štatistiky, ako každá praktická sociológia. Bol určený predmet štúdie. Ďalej musíme pochopiť, čo budeme počítať. Sú dve možnosti: buď odseky, kde sú vyhlásenia o integrácii, alebo vyhlásenias podobným obsahom. Pre mňa je posledná možnosť lepšia, pretože existuje veľa odtieňov vyhlásení, čo znamená, že nie je prekvapujúce, že mi chýbajú skryté sémantické zaťaženia. Obrazne povedané, obsahová analýza to nemá rada: najmenšia metodologická chyba vedie k neobjektívnym výsledkom. Celé množstvo práce bude musieť byť prerobené.
Klasifikácia výpisu
Teraz by ste sa mali rozhodnúť, ako sa bude výpočet vykonávať a pre ktoré skupiny. Stranícke návrhy rozdeľujeme do skupín: vektor integrácie (európsko-euroázijský); hodnotenie výrokov (pozitívne - neutrálne - negatívne). Tu je potrebné pripomenúť, že obsahová analýza (príklad štúdie to dokazuje) predpokladá maximálnu presnosť, napriek subjektívnym názorom samotného sociológa. Preto sa treba spoliehať nie na vlastné posúdenie, ale na predpísaný kontext. Bude to okamžite viditeľné. Nasledujú ukazovatele: počet výrokov (pre každú skupinu) a celkový počet výrokov. Potom je už možné vyvodiť predbežné závery zo získaných údajov.
Postup počítania
Výroky sú navzájom zoskupené a počítané tak, aby bol viditeľný ich sémantický a textový vzťah. Ide napríklad o 100 vyhlásení, z toho 90 za euroázijskú integráciu, ale len 40 má kladné hodnotenie. To znamená, že relatívna menšina strán je za tento vektor a (berúc do úvahy strednú hodnotuindikátor) ideologicky nie je v tejto veci istota. To neznamená, že sa štúdia „mýlila“, analýza obsahu je pomerne presná metóda. Jedinou otázkou je, že pojem „integrácia“sa spája nielen s volebným sentimentom, ale aj s inými faktormi, ktoré je potrebné ďalej skúmať.
Afterword
Ak sa chcete vyhnúť takejto chybe, je najlepšie urobiť pilotnú, skúšobnú analýzu. Potom môžete presne pochopiť a objasniť, aké kritériá sa použijú na výpočet. Hlavná vec je jasne operacionalizovať pojmy použité v analýze, aby sa nestratili jednotlivé odtiene tvrdení. Analýza obsahu je starostlivá práca, ktorá si vyžaduje osobitnú pozornosť zameranú na ciele a zámery štúdie. Na rozdiel od tých istých masových prieskumov však poskytuje objektívnejšie výsledky.
