Televízia je v súčasnosti hlavným zdrojom správ. Mnohí môžu namietať a uvádzať svoje argumenty v prospech World Wide Web, ale tu môžete argumentovať. Napriek tomu televízne spravodajské programy získavajú pri obrazovkách pôsobivejšie publikum. Spravodajská linka v televízii je však podaná dosť skromne: stručne, výstižne, väčšinou len fakty. Zatiaľ čo v novinách je kde rozvinúť novinárske myslenie. Otázkou je, nakoľko je to užitočné pri formovaní názoru čitateľa na tému alebo udalosť.
Kvapka opotrebuje kameň
Avšak pri analýze kladov a záporov médií sa zdá, že brat novinár myslí na užitočnosť svojich materiálov až ako posledný. Hlavným trendom našej doby je upútať čitateľa. Názov, jedinečnosť témy, citát, mená rečníkov. Čokoľvek, len pritiahnuť prikrývku - pozornosť čitateľa - k vášmu materiálu a vašej publikácii. No, ak inteligentný a chápavý redaktor narovná ohyb smerom k gag, vyhodí polovicu textu. A ak publikácia nemá šťastie na dôstojného profesionála v redakčnej rade? Potom už nič nemôže prekážať sebapotvrdeniu domýšlivého pisára. Takýto trend môžesledujte stránky stoviek publikácií. Je nešťastné, že v týchto materiáloch nie je prakticky nič užitočné.
Opakovane opakovaná jedna a tá istá myšlienka dokáže pevne zakoreniť v mysli čitateľa vieru v uvedené tvrdenie. To sú výhody aj nevýhody tlačených médií, pretože do človeka je možné investovať pravdivé aj nepravdivé znalosti. Bude nimi žiť, bude sa nimi riadiť, pretože jeho presvedčenie, že ide o neotrasiteľnú dogmu, bude neotrasiteľné. Opakovanie sa používa od nepamäti. Je to ako zapamätať si násobilku. A ak si človek po určitú dobu začne pravidelne znovu čítať „presvedčivé“argumenty „odborníkov“, že Zem je plochá, potom bude sväté veriť, že je to tak.
Zombie žltá
Vediac o sile tohto trendu, mnohé bulvárne médiá bez obáv šíria na svojich stránkach úplné nezmysly, pričom sa príliš nestarajú o pravdivosť toho, čo je uvedené. Pre každý produkt existuje spotrebiteľ a čitateľ je v bulvárnej tlači, ktorý podľahne vplyvu médií, ktoré dominujú logike. Klady a zápory takejto závislosti sú rovnaké – zakorenia v podvedomí akúkoľvek myšlienku, aj tú najabsurdnejšiu. Je dobré, ak namiesto zbierky vtipov vezmete žlté noviny, pričom si uvedomíte „kvalitu“ich tlačeného slova.
Tragédia je však iná: obrovské publikum čitateľov míňa svoje ťažko zarobené peniaze na to, že to nestojí za sakra, kupujúc žiarivú honosnú obálku s lákavým titulkom a snímkou časti nahé telo(tiež obojstranne výhodná technika na zaujatie určitých segmentov populácie). Aké sú výhody a nevýhody médií so „žltým“nádychom, keď na svojich stránkach nesú vyslovene negativitu: vraždy, znásilnenia, šikanovanie atď. Sú vo výkladoch a pultoch, ich hory a naozaj hodné noviny - niekoľko nevyzdvihnutých výtlačkov na vedľajšej koľaji, na nočnom stolíku. Veľa nevýhod bez ohľadu na to, ako sa na to pozeráte.
Nezávislé médiá?
Ďalšou pravidelnosťou našej modernosti je, že každá publikácia sleduje niečie špecifické ciele. Hlasné vyhlásenia jedného alebo druhého zdroja informácií, že je nezávislý, sú reklamným ťahom, nič viac. Tie, ktoré sa tešia podpore federálnych, regionálnych alebo obecných štátnych štruktúr, majú rovnaké úlohy. V prípade existujúcich súkromných investorov je situácia iná. Ten, kto platí, objednáva témy materiálov, ich zameranie. Niekoho chvália, niekoho karhajú. Výhody a nevýhody médií je, že špina a sláva na tej istej osobe sú takmer rovnako rozdelené. A našlo by sa jedno nepretržité negatívum alebo naopak neúnavná pochvala? Buď univerzálna hanba, alebo nezaslúžená česť. Oba sú škodlivé.
Čítať alebo nečítať noviny
Večná otázka: byť či nebyť. Dobrú radu, na ktorú by sa v dnešnej dobe malo dbať najmä v súvislosti s niektorými publikáciami, dal profesor Preobraženskij svojmu kolegovi Dr. Bormentalovi. „Ak vám záleží na vašom trávení, mojou dobrou radou je, aby ste pri večeri nehovorili o boľševizme a medicíne. A ty BožeUložte si to, nečítajte pred večerou sovietske noviny.“To, čo nasledovalo po námietkach Ivana Arnoldoviča, že iné neboli, si všetci veľmi dobre pamätáme. Vzhľadom na klady a zápory médií v Rusku a vzhľadom na to, že tých druhých je oveľa viac, by sa mali Bulgakovove rady prostredníctvom jeho hrdinu predsa len prijať. Samozrejme len vo vzťahu k tým novinám, ktoré na čitateľov chrlia neustále negatívum, navyše kriminálne.
A predsa existujú publikácie, ktoré si v Rusku zaslúžia rešpekt a pozornosť. Majú za sebou slávnu históriu, ktorú tvorili desaťročia, autorov uznávaných mnohými autoritárskymi rečníkmi. Rovnováha medzi plusmi a mínusmi médií oslavujúcich svoje jubileá nad „zlatými“inklinuje k tým prvým. Áno, majú aj veľa reklám, ako všade inde. Zákony trhu nesú svoju značku na ich stránkach. Ale aj kvalita reklamných materiálov, nehovoriac o textovom obsahu známych publikácií, je stále na vrchole. Ich čítanie je nevyhnutnosťou. A môžete pred obedom.
