Obraz je dôležitou súčasťou ľudského života. Veľa závisí od schopnosti prezentovať sa z priaznivej strany. Človek o tom často ani nepremýšľa, ale všetci ľudia sa snažia urobiť na ostatných priaznivý dojem. Všetci ľudia hrajú určité sociálne roly a snažia sa navzájom čo najefektívnejšie interagovať. Obraz v tom pomáha, je odrazom našich túžob a túžob pre nás samých, iných ľudí a svet ako celok.
Obrázok: koncept a typy
V súčasnosti existuje veľa definícií obrázka. Ak zovšeobecňujeme rôzne uhly pohľadu, potom môžeme obraz charakterizovať ako špeciálne vytvorený obraz objektu slúžiaceho na určité účely. V závislosti od objektu je obrázok rozdelený na typy.
Typy obrázkov:
- obrázok človeka;
- obrázok organizácie;
- obrázok územia;
- obrázok položky.
V skutočnosti je možné vytvoriť externý obrázok pre akýkoľvek objekt, len mu musíte rozumieťaký je účel tohto. Vo svojom jadre je obraz krátkym množstvom dobre zvolených, najužitočnejších informácií, ktoré je potrebné sprostredkovať človeku.
Potreba vytvoriť obrázok
Typy obrazu a funkcie, ktoré vykonáva, by mali človeku pomôcť najefektívnejšie komunikovať s vonkajším svetom. Funkcie obrázka zahŕňajú:
- príležitosť preukázať najlepšie vlastnosti, individualitu, morálne hodnoty človeka;
- vplyv imidžu na psychickú pohodu človeka (zvyšuje dôveru v seba samého a svoje schopnosti, má pozitívny vplyv na komunikačné schopnosti človeka);
- príležitosť preukázať obchodné kvality a odbornú spôsobilosť;
- príležitosť zmierniť existujúce nedostatky opätovným zameraním pozornosti na prednosti;
- príležitosť upozorniť na svoju osobu a urobiť ten správny dojem;
- schopnosť interagovať s rôznymi kategóriami ľudí, čo poskytuje vyššiu efektivitu v podnikaní.
Pri vytváraní imidžu je dôležité používať spoľahlivé informácie o človeku a jeho skutočných kvalitách, pretože klamstvo sa rýchlo odhalí a človek si pokazí povesť. Obraz, ktorý je ďaleko od skutočnej osobnosti človeka, je veľmi ťažké udržať a šíriť ostatným.
Osobný obrázok
Každý človek má osobitosť, ktorá je pre neho jedinečná. Tvorí ho súbor určitých vlastností, temperamentu a charakteru človeka, jehosvetonázor a morálne postoje. Typy ľudského obrazu:
- Osobné.
- Obchod.
Pomocou rôznych individuálnych vlastností človeka sa vytvárajú rôzne typy osobného imidžu. Napríklad, aby sa človek začlenil do nového tímu, vytvorí si povesť „jednoduchého chlapa“alebo „duše spoločnosti“atď., v závislosti od vlastností, ktoré má. Osobný imidž tvoria určité vlastnosti, podľa ktorých sa buduje želaný imidž človeka. Berú do úvahy rôzne kanály vnímania informácií, ktoré osoba používa.
Vlastnosti osobného obrázka:
- Rozmerové (výzor osoby): štýl oblečenia, účes, make-up, manikúra, parfum, upravenosť a starostlivosť. Dobre upravená, dobre oblečená osoba je podvedome vnímaná ako hodná dôvery a pozornosti.
- Mimic: výrazy tváre, výraz očí, úsmev, pohyblivosť a umenie tváre. Schopnosť vyjadrovať emócie prostredníctvom výrazov tváre robí na partnera priaznivý dojem.
- Verbálne: znenie hlasu (zafarbenie, intonácia), sémantický obsah reči, expresivita rečového prejavu, gramotnosť a prístupnosť prezentácie. Človek, ktorý pozná umenie komunikácie, dokáže ovplyvniť a nadviazať správne kontakty.
- Kinetika: ľudské pohyby, gestá, chôdza, držanie tela. Ľudské telo prenáša vnútorný stav prostredníctvom pohybov a pozícií.
- Materiál: majetok, veci okolo človeka. Mužský dom, auto, na ktorom jazdí, veci, ktoré používa, môžupovedz veľa o človeku.
- Mentálne: presvedčenia, svetonázor, morálka, princípy, stereotypy. Svetonázor a presvedčenie človeka ho robia zaujímavým pre ostatných alebo naopak nepríjemným.
- Pozadie: čo o človeku hovoria známi, kolegovia, médiá. Povesť osoby môže hrať do karát osobe alebo proti nej. Imidž preto vo veľkej miere funguje na reputácii. A keď sa vytvorí potrebná reputácia, funguje to pre imidž.
- Internet: aktivita na sociálnych sieťach, čo človek píše, aké fotky dáva na internet. Internet sa stal neoddeliteľnou súčasťou ľudského života, takže je vynikajúcim zdrojom informácií o človeku.
Funkcie obrázka
Pri vytváraní osobného imidžu musíte brať do úvahy ešte niektoré črty osoby. Okrem osobných kvalít a schopností existujú aj ďalšie dôležité faktory, ktoré ovplyvňujú úspešnosť reputácie: vek, pohlavie, etnické, sociálne, regionálne.
Je potrebné pochopiť, že obraz muža a ženy sa bude líšiť podľa pohlavia. Podnikateľ a podnikateľka majú rovnaké úlohy, ale ich imidž bude odlišný. Vekové charakteristiky, etnická príslušnosť, región bydliska - to všetko ovplyvní obraz človeka. Zvlášť je potrebné vyzdvihnúť sociálny faktor – tým je príslušnosť k rôznym sociálnym vrstvám obyvateľstva. Toto je tiež dôležitý faktor, ktorý sa berie do úvahy pri vytváraní obrázka.
Obrázok podnikateľa: vzhľad, správanie
Obchodný imidž má svoje vlastné charakteristiky, takžeako spojené výlučne s podnikateľskou činnosťou osoby. Preto bude vzhľad a správanie človeka zamerané na dosiahnutie úspechu v profesionálnych činnostiach. Imidž podnikania bude vytvorený s cieľom ukázať obchodné zručnosti a osobnostné črty, jeho kompetencie a perspektívu.
Existuje niekoľko druhov imidžu firmy:
- zrkadlo (odráža pohľad zboku);
- aktuálny (odráža predstavu človeka o sebe samom);
- požadovaný (odráža to, po čom človek túži);
- korporátne (odráža imidž organizácie ako celku);
- charizmatický (odráža imidž vodcu, vodcu).
V podnikateľskej sfére dostáva človek príležitosť ukázať všetky svoje schopnosti a talenty. Ide však o súťažnú oblasť, takže človek, ktorý chce uspieť, potrebuje svoje schopnosti neustále rozvíjať a zlepšovať. Obchodný imidž netoleruje klamstvo a nevedomosť, vyžaduje znalosť a dodržiavanie obchodnej etikety, etiky obchodnej komunikácie.
Sebaprezentácia
Jednou zo zložiek úspešného imidžu je sebaprezentácia. Ide o schopnosť ukázať svoje schopnosti, prezentovať sa, upútať pozornosť a zaujať ľudí. Nie každý človek má tieto vlastnosti, no dajú sa v sebe rozvíjať. Samozrejme, nie všetky sféry ľudskej činnosti vyžadujú sebaprezentáciu, ale úspešne zapadne do rôznych typov obrazu. V podstate je to potrebné pre ľudí tvorivých profesií, najmä v šoubiznise, ako aj v politike.
Firemný obrázok
Každá spoločnosť potrebuje úspešný imidž. Od toho bude závisieť jeho popularita a dopyt na trhu. Firemný imidž odráža vnímanie organizácie rôznymi sociálnymi skupinami. Cielene vytvárajú holistický obraz spoločnosti na základe informácií o jej aktivitách.
Vhodne zvolené rôzne typy firemného imidžu môžu organizáciám zabezpečiť obchodný úspech, dopyt zo strany zákazníkov, slávu a vplyv medzi inými spoločnosťami, ako aj konkurencieschopnosť.
Firemný obrázok zahŕňa:
- firemná filozofia;
- korporačná história;
- vzhľad;
- slávni zamestnanci a zamestnanci;
- environment;
- vzťahy so spoločnosťou;
- všeobecné pozadie.
Obrázok organizácie
Rôzne typy imidžu organizácie spája súbor interných, externých a obchodných kvalít spoločnosti. Skladajú sa z ôsmich komponentov:
- Obrázok produktu (služby): vnímanie ľudí jedinečných vlastností, ktoré sú vlastné produktu.
- Obrázok spotrebiteľov produktu: zobrazuje stav a charakter spotrebiteľov.
- Interný imidž organizácie: odráža kultúru organizácie.
- Imidž zakladateľa a kľúčových lídrov organizácie: charakterizovaný predstavami o osobných kvalitách, schopnostiach a zámeroch zakladateľa alebo lídra, vytvorený na základe dostupnýchparametre vnímania: správanie, činy, vzhľad a aktivity vodcu.
- Imidž personálu: odráža obraz personálu s jeho charakteristickými črtami.
- Vizuálny obraz organizácie: odráža informácie o administratívnej budove, jej interiéri, vzhľade personálu, značke.
- Spoločenský obraz organizácie: charakterizuje účasť organizácie na spoločenskom a kultúrnom živote spoločnosti, organizovanie environmentálnych a sociálnych programov.
- Obchodný imidž organizácie: charakterizuje organizáciu ako subjekt určitej činnosti, ktorý má obchodnú povesť, podnikateľskú činnosť a stupeň rozvoja inovatívnych technológií.
Tvarovanie obrazu
Dopyt a popularita obrazu viedli k vzniku vednej disciplíny – imageológie. Študuje obraz ako vyvíjajúci sa informačný produkt, ktorý má súbor jedinečných charakteristík a vytvára sa v mysliach ľudí. Tvorbu a vytváranie obrazu vykonávajú špecialisti na vytváranie obrazov. Pomocou rôznych typov imidžu a aktuálnych potrieb spotrebiteľov dokážu vytvoriť vyhľadávaný a fungujúci imidž pre človeka alebo organizáciu.
Aktivita ako súčasť obrazu
Obraz typu aktivity zahŕňa analýzu špecifického typu aktivity s cieľom vytvoriť čo najefektívnejší obraz. Zohľadňuje také zložky, ako je smerovanie činnosti, vedomosti a zručnosti potrebné na jej realizáciu, zastúpenie a požiadavky spoločnosti na konkrétnytypy povolaní. Podľa typu aktivity možno rozlíšiť nasledujúce typy obrázkov:
- imidž organizácie (PR technológie, reputácia);
- osobný imidž (rozdelený na imidž odborníkov, politikov a šoubiznisu);
- teritoriálny imidž (bývanie, rekreačné oblasti, obchodné oblasti);
- sociálny imidž (propagácia rôznych myšlienok, ideológií).
Obrázok územia
Obraz existuje aj na rôznych územiach, zahŕňa kombináciu racionálnych úvah a emocionálnych dojmov, ktoré vznikajú na základe vedomostí, fám a skúseností týkajúcich sa všetkých charakteristických čŕt územia, ktoré sú k dispozícii na vnímanie a hodnotenie.
Typy obrázku územia:
- formálne (pozostáva z hodnotenia prírodných a vyrobených zdrojov, veľkosti HNP na obyvateľa a množstva ľudských zdrojov vlastných na území);
- domácnosť (tvorená miestnymi lídrami, fámami a médiami, preto sa považuje za nespoľahlivú a nesystematickú).
V dnešnom rýchlo sa rozvíjajúcom svete majú informácie prvoradý význam. Každý, kto vie využívať informačné technológie vo svoj prospech, bude vždy úspešný a v spoločnosti žiadaný. Imidž priamo súvisí s informačnými technológiami, a preto je veľmi žiadaný najmä v biznise a politike.
