Každý vie, že v mikroekonómii existujú dva protikladné ekonomické pojmy – ponuka a dopyt. V každodennom živote sú tiež celkom bežné. Pochopenie podstaty týchto pojmov bežnými ľuďmi je však spravidla veľmi povrchné.
V zdravej ekonomike je dopyt vždy na prvom mieste a ponuka až na druhom mieste. Závislosť objemu dopytu po výrobkoch podnikov výrobcov určuje veľkosť ich ponuky. Práve prijateľná rovnováha týchto dvoch zložiek tvorí predpoklady pre stabilný rast a rozvoj ekonomiky každého štátu. Účelom tohto článku je presne odhaliť pojem objem dopytu ako primárneho prvku, jeho funkcie a vplyv na ekonomické procesy.
Dopyt a objem dopytu. Je v tom rozdiel
Často sú tieto pojmy identifikované, čo je zásadne nesprávne, pretože medzi nimi existuje zásadný rozdiel. Aby ste pochopili, čo to je, musíte začať s terminológiou.
Dopyt je potreba spotrebiteľov po určitom produkte za danú cenu v určitom časovom intervale. Ondefinuje zámery podložené dostupnosťou peňazí. Všeobecne akceptované označenie je D.
Príklad: Alexey si chce tento mesiac kúpiť boxovacie vrece za 10 000 rubľov. Má peniaze na kúpu tejto hrušky.
Objem dopytu je množstvo tovaru, ktoré solventní spotrebitelia kúpili za uvedenú cenu v určitom časovom období. Odráža zakúpenú položku za konkrétnu cenu. Určené – Qd.
Príklad: Alex si tento mesiac kúpil boxovacie vrece za 10 000 rubľov. Mal na to peniaze.
Je to jednoduché: chcieť kúpiť boxovacie vrece za 10 000 rubľov za peniaze na nákup je dopyt a ísť a kúpiť ho za 10 000 rubľov za túto sumu je objem dopytu.
Platí teda nasledujúci záver: objem dopytu po produkte slúži ako kvantitatívny odraz dopytu po tomto produkte.
Dopyt a cena
Medzi požadovaným množstvom a cenou tejto komodity je veľmi úzky vzťah.
Je celkom prirodzené a spravodlivé, že spotrebiteľ sa vždy snaží nakupovať tovar lacnejšie. Túžba platiť málo a dostať veľa povzbudzuje ľudí, aby hľadali možnosti a alternatívy. Preto kupujúci kúpi viac tovaru, ak je cena nižšia.
Naopak, ak sa produkt ešte o niečo predraží, spotrebiteľ si za rovnakú sumu kúpi menšie množstvo alebo môže dokonca odmietnuť kúpiť konkrétny produkt pri hľadaní alternatívy.
Záver je zrejmý – je to cena, ktorá určuje objem dopytu a jej vplyv jeprvoradý faktor.
Zákon dopytu
Odtiaľto je veľmi ľahké odvodiť stabilný vzorec: objem dopytu po produkte sa zvyšuje, keď cena produktu klesá, a naopak, keď cena produktu stúpa, znižuje sa Q d.
Tento vzorec sa v mikroekonómii nazýva zákon dopytu.
Malo by však dôjsť k určitej korekcii – tento zákon odráža iba pravidelnosť vzájomnej závislosti dvoch faktorov. Toto sú P a Qd. Vplyv iných faktorov sa neberie do úvahy.
Krivka dopytu
Závislosť Qd od P je možné znázorniť graficky. Takýto displej tvorí akúsi zakrivenú čiaru, ktorá sa nazýva „krivka dopytu“.
Obr. 1. Krivka dopytu
kde:
os Y Qd – odráža objem dopytu;
os Y P – odráža cenové ukazovatele;
D je krivka dopytu.
Navyše, kvantitatívne zobrazenie D na grafe predstavuje objem dopytu.
Obrázok 1 jasne ukazuje, keď P je 10 c.u., Qd je 1 c.u. tovar, t.j. nikto nechce kúpiť produkt za maximálnu cenu. Keď sa cenové ukazovatele postupne znižujú, Qd sa úmerne zvyšuje a keď je cena na minimálnej hodnote 1, Qd dosahuje maximálnu hodnotu 10.
Faktory ovplyvňujúce Qd
Qd závisí od množstva faktorov. Okrem kľúčového a hlavného faktora – ceny (P), existuje množstvo ďalších parametrov, ktoré ovplyvňujú jej hodnotu, vzhľadom na to, že cenakonštantný a nemení sa:
1. Príjem kupujúceho
Toto je možno druhý najdôležitejší faktor hneď po cene. Koniec koncov, ak ľudia začali zarábať menej, znamená to, že budú menej šetriť a míňať, čím sa zníži objem spotreby, ktorá bola predtým. Ukazuje sa, že ceny tovaru sa nezmenili, ale objem jeho spotreby sa znižuje vďaka tomu, že ľudia jednoducho majú menej peňazí na jeho nákup.
2. Náhradky tovaru (analógy)
Ide o tovar, ktorý môže kupujúcemu čiastočne alebo úplne nahradiť bežný spotrebný tovar, pretože má podobné vlastnosti a možno ho v niektorých parametroch aj predčí.
Keď sa takýto produkt objaví na trhu (povedzme T2), okamžite upúta pozornosť spotrebiteľov a ak sú vlastnosti podobné, ale cena je nižšia, ľudia prechádzajú na jeho spotrebu čiastočne alebo úplne. Výsledkom je, že Qd pripadá na prvú položku (T1).
A naopak, ak už existujú analógové produkty a majú svoj okruh fanúšikov, keď sa ich cena zvýši, ľudia hľadajú lacnejšie a prejdú na primárny produkt, ak sa ukáže, že je lacnejší. Potom sa dopyt po T1 zvýši, ale jeho cena sa nezmenila.
3. Doplnkové produkty
Často sa o nich hovorí ako o spoločníkoch. Len sa dopĺňajú. Napríklad kávovar a k nemu káva alebo filtre. Aký zmysel má mať kávovar bez kávy? Alebo auto a k nemu pneumatiky, alebo k nim benzín, elektronické hodinky a batérie. Napríklad zvýšenie ceny kávy zníži jej spotrebu, čo znamená, že dopyt po kávovaroch klesne. Priama závislosť – zvýšenie ceny komplementárnejkomodita znižuje Qd hlavnej komodity a naopak. Zvýšenie ceny hlavného produktu tiež znižuje jeho spotrebu a ovplyvňuje zníženie Qd súvisiaceho produktu.
Zvýšenie ceny servisu pre konkrétnu značku auta znižuje dopyt po týchto autách, no zvyšuje ho pre analógy s lacným servisom.
4. Sezónnosť
Je známe, že každé ročné obdobie má svoje vlastné charakteristiky. Existujú tovary, po ktorých sa objem dopytu vôbec nemení v závislosti od sezónnych výkyvov. A sú tovary, pri ktorých je na takéto výkyvy príliš citlivý. Napríklad chlieb, mlieko, maslo sa bude kupovať kedykoľvek počas roka rovnako, t.j. faktor sezónnosti nemá žiadny vplyv na Qd týchto potravín. A čo zmrzlina? Alebo vodné melóny? Objem dopytu po zmrzline prudko stúpa v lete, na jeseň av zime rapídne klesá. Vzhľadom na to, že v oboch príkladoch sa cena týchto produktov podmienečne nemení, čo znamená, že nemá žiadny vplyv na ich hodnotu.
5. Zmeny v preferenciách a móde
Pozoruhodným príkladom je modernizácia prístrojov a technológií. Kto potrebuje telefóny, ktoré boli vydané pred 5 rokmi? Kupujúci odmietajú kupovať zastarané vybavenie a uprednostňujú moderné.
6. Očakávania spotrebiteľov
Pri očakávaní zvýšenia ceny konkrétneho produktu si kupujúci urobia zásoby na budúce použitie, čo znamená, že objem dopytu po tomto produkte sa v určitom období zvýši.
7. Zmena populácie
Zníženie populácie znamená zníženie počtu kupujúcich a naopak.
Všetky faktory v pozadíokrem ceny sa nazývajú necenové faktory.
Vplyv necenových faktorov na krivku dopytu
Cena je jediným cenovým faktorom. Všetky ostatné, ktoré priamo alebo nepriamo ovplyvňujú objem dopytu, sú necenové faktory.
Pod ich vplyvom krivka dopytu mení svoju polohu.
Obr. 2. Posuny krivky dopytu
Povedzme, že ľudia začnú zarábať viac. Majú viac peňazí a budú si môcť kúpiť viac tovaru, aj keď jeho cena neklesne. Krivka dopytu sa posúva do polohy D2.
V období klesajúcich príjmov sa peniaze stávajú vzácnymi a ľudia si nemôžu kúpiť rovnaké množstvo tovaru, aj keď sa jeho cena nezvýšila. Poloha krivky dopytu je D1.
Rovnakú závislosť možno vysledovať, keď sa zmení cena súvisiacich produktov a náhradných produktov. Napríklad cena telefónov iPhone sa zvýšila, čo znamená, že ľudia budú hľadať produkty s podobnými technickými vlastnosťami, ale lacnejšie ako telefóny iPhone. Prípadne smartfóny. Qd sa na telefónoch iPhone zmenší (pohyb pozdĺž krivky D z bodu A do A1). Krivka dopytu po smartfónoch sa posúva do pozície D2.
Obr. 3. Posuny krivky D v závislosti od zmien cien súvisiacich tovarov a náhradných tovarov
Vzhľadom na zdražovanie iPhonov klesne dopyt napríklad po obaloch na ne (krivka pôjde na D1), no po obaloch na smartfóny naopak vzrastie (krivka je na pozícii D2).
Je dôležité pochopiť, že pod vplyvom ceny sa krivka D nikam neposúva a menísa odrážajú v pohybe ukazovateľov pozdĺž nej.
Krivka sa posúva do pozícií D1, D2 len pod vplyvom necenových faktorov.
Funkcia dopytu
Funkcia dopytu je rovnica, ktorá odráža zmeny v objeme dopytu (Qd) v závislosti od vplyvu rôznych faktorov.
Priama funkcia odráža kvantitatívny pomer produktu k jeho cene. Jednoducho povedané, koľko jednotiek tovaru má spotrebiteľ v úmysle kúpiť za danú cenu.
Qd=f(P)
Inverzná funkcia ukazuje, akú najvyššiu cenu je kupujúci ochotný zaplatiť za dané množstvo tovaru.
Pd=f(Q)
Toto je inverzný vzťah medzi objemom dopytu q po produktoch a cenovou úrovňou.
Funkcia dopytu a ďalšie faktory
Vplyv iných faktorov má nasledovné zobrazenie:
Qd=f(A B C D E F G)
kde A, B, C, D, E, F, G nie sú cenové faktory
Treba vziať do úvahy, že rôzne faktory v rôznych časoch majú nerovnaký vplyv na Qd. Preto by sa pre správnejší odraz funkcie mali použiť koeficienty ktorá bude indikovať mieru vplyvu každého faktora na Qd v určitom časovom období.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Záver
Na záver vyššie uvedeného môžeme len dodať, že dopyt a objem dopytu sú rôzne vyjadrenia tej istej trhovej situácie. Analýzadopyt a výpočet objemov dopytu nie je ľahká úloha. Robia to úzko špecializovaní špecialisti, marketéri. Podniky sú pripravené zaplatiť veľa peňazí za štúdium objemov dopytu, pretože existuje priama závislosť objemu dopytu (Q) na produktoch podniku, presnejšie povedané, na objeme výroby rôznych tovarov v najvýhodnejšom množstve na zabezpečenie rentability podniku. Len presné údaje o objeme reálneho dopytu a faktoroch, ktoré ho ovplyvňujú, umožnia výrobcom a obchodným spoločnostiam racionálne vypočítať ponuku. Táto rovnováha je kľúčom k zdravým trhovým vzťahom v súčasnom a budúcom období.
