Cenová diskriminácia: typy, stupne, príklady

Obsah:

Cenová diskriminácia: typy, stupne, príklady
Cenová diskriminácia: typy, stupne, príklady

Video: Cenová diskriminácia: typy, stupne, príklady

Video: Cenová diskriminácia: typy, stupne, príklady
Video: Полный курс Redux Toolkit + RTK Query для начинающих | Редакс за 2 часа! 2024, Marec
Anonim

Monopolný podnik môže využiť svoju pozíciu na uskutočňovanie cenovej politiky, ktorá je pre neho výhodná. Takáto príležitosť sa objavuje iba v podmienkach nedokonalej konkurencie. V článku pochopíme, čo je to „pohodlná“cenová politika a ako sa uplatňuje.

cenová diskriminácia
cenová diskriminácia

Príležitosti v nedokonalej konkurencii

Podnik sa stáva monopolným, ak ako jediný na danom území vyrába jedinečný produkt, ktorý nemá žiadne náhrady. Takáto spoločnosť môže využiť svoje postavenie na trhu k cenovej diskriminácii. Je potrebné vziať do úvahy jednu nuanciu. V tejto súvislosti sa tento výraz používa čisto technicky a nie je myslený negatívne. Pojem diskriminácia v latinčine znamená „rozdiel“.

Praktiky cenovej diskriminácie

Najprv si rozoberme koncept. Cenová diskriminácia je nastavenie rôznych cien za rôzne jednotky toho istého produktu pre rovnakých alebo rôznych spotrebiteľov.

Upozorňujeme, že cena tovaru neodráža rozdiel v cene tovarupreprava kupujúcemu alebo poskytnutie iných služieb. Preto nie vždy rovnaká cena naznačuje absenciu takejto politiky v spoločnosti. Preto nie vo všetkých prípadoch rozdiel v hodnote priamo naznačuje jeho prítomnosť. Cenovú diskrimináciu nemožno považovať napríklad za dodávanie rovnakého tovaru do rôznych regiónov, rôznej kvality, v rôznych ročných obdobiach. Nastáva však aj opačná situácia. Zásobovanie spotrebiteľov v rôznych regiónoch rovnakým produktom za rovnakú cenu možno považovať za cenovú diskrimináciu.

nedokonalá konkurencia
nedokonalá konkurencia

Kľúčové podmienky

Cenová diskriminácia je možná za prítomnosti nasledujúcich faktorov:

  • elasticita dopytu po produktoch z hľadiska nákladov pre rôznych spotrebiteľov je výrazne odlišná;
  • zákazníkov možno ľahko identifikovať;
  • Žiadny ďalší predaj produktov.

Ako ukazuje prax, na trhoch služieb alebo tovarov sa vytvárajú priaznivejšie podmienky pre realizáciu diskriminačnej cenovej politiky. V tomto prípade musí byť splnená jedna dôležitá podmienka. Trhy by mali byť od seba vzdialené alebo oddelené tarifnými bariérami.

Funkcie implementácie diskriminačnej politiky

Na to, aby monopolný podnik mohol vykonávať cenovú diskrimináciu, musia byť na trhu vytvorené určité podmienky. Konkrétne:

  1. Spotrebitelia by sa mali rozdeliť do skupín. Kupujúci, ktorých dopyt je nepružný, budú kupovať výrobky za vysoké náklady a tí, ktorých dopytktorá je flexibilná – nízka.
  2. Tovar by nemali ďalej predávať kupujúci alebo predajcovia jedného trhu spotrebiteľom alebo predajcom na inom trhu. Faktom je, že voľný pohyb tovaru z lacných do drahých segmentov vedie k vyrovnávaniu nákladov. Pri stanovení jednotnej ceny pre produkty sa stáva diskriminácia nemožná.
  3. Kupujúci (pre monopol) alebo predávajúci (pre monopol) musia byť identifikovateľní (rovnakí). V opačnom prípade nebude možné rozdeliť trh.

Cenová diskriminácia môže byť vykonaná na základe trhovej diferenciácie podľa odvetvia, foriem vlastníctva výrobných podnikov alebo spotrebiteľov. Rozdelenie sa uskutočňuje aj v závislosti od toho, čo je nadobudnutý tovar - prostriedok spotreby alebo výroby.

príklady cenovej diskriminácie
príklady cenovej diskriminácie

Klasifikácia

Pojem „cenová diskriminácia“zaviedol do ekonómie anglický ekonóm A. Pigou. Samotný fenomén bol však známy už skôr. Pigou navrhol rozdeliť cenovú diskrimináciu na typy alebo stupne. Celkovo sú tri. Zvážte samostatne.

Interpersonálne a osobné zdieľanie nákladov na dopyt

Pri tejto diferenciácii dochádza k diskriminácii 1. stupňa. Pozoruje sa v tých prípadoch, keď sa pre každú jednotku konkrétneho tovaru určí cena rovnajúca sa nákladom dopytu. V súlade s tým sa predaj produktov pre všetkých kupujúcich uskutočňuje za rôzne ceny. Tento druh diferenciácie sa nazýva dokonalá cenová diskriminácia.

1. stupeň cenovej diskriminácie
1. stupeň cenovej diskriminácie

Optimálny výstup monopolného podniku je v bode L, keď sa pretínajú krivky hraničných príjmov (MC) a maximálnych nákladov (MR). Je to Q'2 za cenu P2. Prebytok spotrebiteľov sa rovná oblasti P2AL a prebytok predajcov sa rovná oblasti CP2LE2.

Monopolný podnik si privlastňuje spotrebiteľský prebytok PAL, ktorý by pri dokonalej konkurencii a objeme Q2 ovládli kupujúci.

Treba povedať, že druhý stupeň diskriminácie vo svojej čistej forme je nemožný. Je to spôsobené tým, že monopolný podnik nemôže mať úplné informácie o funkciách dopytu celého počtu potenciálnych kupcov. Určitá aproximácia k čistej diskriminácii môže nastať u malého počtu spotrebiteľov, ak je každá jednotka tovaru vyrobená na objednávku pre konkrétnych jednotlivcov.

typy cenovej diskriminácie
typy cenovej diskriminácie

Druhý typ diskriminácie

Nastáva, keď sú náklady na produkty rovnaké pre všetkých spotrebiteľov, ale líšia sa v závislosti od objemu nákupov. Vzťah medzi celkovým príjmom výrobcu (nákladmi kupujúceho) je nelineárny. V súlade s tým sa ceny nazývajú aj nelineárne alebo viaczložkové tarify.

Ak dôjde k takémuto druhu diskriminácie, výhody sa zoskupia do konkrétnych skupín. Spoločnosť stanovuje pre každú z nich iné ceny. V praxi má táto diskriminácia podobu zliav a prirážok.

Príklad grafu

Predpokladajme, že ide o monopolný podnikrozdelil výstup tovaru do 3 dávok. Každý z nich sa predáva za iné ceny. Povedzme, že prvý počet jednotiek tovaru Q1 sa predáva za cenu P1, ďalší - Q2-Q1 - za cenu P2, tretí - Q3-Q2 - P3.

2. stupeň cenovej diskriminácie
2. stupeň cenovej diskriminácie

V dôsledku toho sa celkový príjem spoločnosti z predaja jednotiek tovaru za 1. štvrťrok bude rovnať ploche (S) čísla OP1AQ1, z predaja za 2. štvrťrok - S OP1AKBQ2 a za 3. štvrťrok - S tieňovaného obrázku. Výťažok z predaja tretej šarže za rovnakú cenu P3 sa rovná ploche OP3CQ3. Zároveň si podnik privlastnil spotrebiteľský prebytok (číslo P3P1AKBL) na základe diskriminácie 2. stupňa.

S netienených trojuholníkov pod krivkou dopytu je podiel spotrebiteľského prebytku, ktorý si neprivlastnil monopolista.

Nie je nezvyčajné, že diskriminácia 2. stupňa má formu zliav alebo zliav. Môžu to byť napríklad:

  1. Znížené náklady v závislosti od dodaného množstva.
  2. Kumulatívne zľavy – sezónne lístky na diaľkové vlaky.
  3. Cenová diskriminácia v čase – rôzne náklady na ranné, večerné a popoludňajšie relácie v kine.
  4. Poplatok za predplatné s pomernou platbou celého objemu zakúpeného tovaru.

Tretí stupeň diskriminácie

Predpokladá sa, že tovar sa predáva rôznym kupujúcim za rôzne ceny, no zároveň každú výrobnú jednotku zakúpenú konkrétnym subjektom zaplatí v rovnakej výške.

Ak počas diferenciácie prvých dvoch druhov došlo k distribúciitovar do skupín, tu sa rozdeľujú samotní odberatelia. Diferenciácia sa vykonáva do skupín alebo trhov, pre ktoré sa tvoria ich predajné ceny.

3. stupeň cenovej diskriminácie
3. stupeň cenovej diskriminácie

Ak vezmeme do úvahy diskrimináciu na dvoch trhoch, potom obe prevádzky majú spoločnú vertikálnu os. Hraničné náklady (MC) sú konštantné. Na každom trhu monopolista maximalizuje zisky pri MR=MC a stanovuje vyššiu cenu, pri ktorej klesá elasticita dopytu po tovare.

Hodnota diferenciácie

Západné podniky veľmi často využívajú cenovú diskrimináciu. V mnohých prípadoch sa implementuje pravidelne. Monopolné spoločnosti sa systematizujú diferenciáciou spotrebiteľov podľa ich preferencií, miesta bydliska, veku, príjmu, charakteristík práce atď. Preto spoločnosti predávajú svoje produkty účelovo na základe dostupných údajov.

praktiky cenovej diskriminácie
praktiky cenovej diskriminácie

Obvykle sa diskriminácia používa v priebehu súťaže na prilákanie ďalších zákazníkov.

Závery

Odborníci a poprední ekonómovia hodnotia dôsledky cenovej diskriminácie zmiešane. Akákoľvek diferenciácia má pozitívne aj negatívne stránky.

Priaznivým efektom je, že diskriminácia umožňuje rozšírenie limitov predaja nad tie, ktoré bežne kontroluje monopolista. Ak by neexistovala žiadna diferenciácia, potom by existovali určité typy služiebnebudú poskytnuté.

dôsledkov cenovej diskriminácie
dôsledkov cenovej diskriminácie

Negatívne dôsledky zahŕňajú neoptimálne, z ekonomického hľadiska iracionálne medziteritoriálne a medzisektorové prerozdelenie zdrojov.

Odporúča: