Kevin Klein (Kline): osobnosť a propagovaná značka

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-12 12:18

Sú dvaja slávni ľudia menom Kevin Klein. Spája ich fakt, že obaja sa narodili v Spojených štátoch v štyridsiatych rokoch minulého storočia. Iba Kevin Delaney Klein, rodák z Missouri, sa stal hollywoodskym hercom a jeho úplný menovec, ktorý sa vyznačoval iba druhým menom - Richards, založil silnú korporáciu vo svete vysokej módy. Budeme sa o ňom rozprávať. Návrhár, samozrejme, nemá svoju hviezdu na hollywoodskom chodníku slávy, no je tiež svetoznámy. A lúče slávy, v ktorých sa kúpe, sú skutočne zlaté. Pretože Calvin Clein. Inc, založená v roku 1968, naďalej dosahuje zisk. Tento módny dom sa postupne stal uznávanou značkou. Čo znamená „obliekať sa z SK“, prečítajte si v tomto článku.

Životopis dizajnéra. Začiatok kariéry

Kevin Richard Klein (často vyslovujeme jeho priezvisko ako Kline, čo je nesprávne) sa narodil v roku 1942, o päť rokov skôr ako jeho menovec, ktorý neskôr dobylHollywood. Podľa znamenia zverokruhu je hviezdnym návrhárom Škorpión: narodeniny oslavuje 19. novembra. Jeho otec bol židovský obchodník zo strednej triedy, ktorý žil v Bronxe, v tom čase na predmestí New Yorku. Malý Kevin prejavoval túžbu po kráse už od detstva. Otec preto nezaháľal a dal synovi prestížne vzdelanie. Kevin Klein vyštudoval Strednú umeleckú školu, keď mal len osemnásť rokov. Už s istotou vedel, čím sa chce stať, no rozhodol sa pokračovať vo vzdelávaní a ďalšie dva roky študoval na Institute of Fashion Technology. Kevin, ktorý v roku 1962 dostal vstupenku do dospelosti, pracoval asi šesť rokov v rôznych dizajnérskych domoch v New Yorku, pričom nikde dlho nezostal.

Začnite svoj vlastný biznis

Práca v módnych domoch neprinášala Kevinovi žiadne uspokojenie zo zdravých ambícií, ani dostatočné prostriedky na živobytie. Jedným slovom nič iné ako neoceniteľná skúsenosť. Dokonca si musel z času na čas privyrábať ako pouličný umelec. V roku 1968 ho jeho priateľ z detstva Barry Schwartz inšpiroval – duchovne aj finančne – k otvoreniu vlastného módneho domu. Spoločnosť sa volala Calvin Klein Ltd a bola registrovaná v New Yorku. Spočiatku sa spoločnosť zaoberala vývojom vrchného oblečenia pre mužov. Až v 70. rokoch sa Kevin Klein pustil do dizajnu dámskych toaliet. Sláva k nemu neprišla hneď, no nedalo na seba dlho čakať. Už päť rokov po založení spoločnosti získala dizajnérka prestížne ocenenie Coty vo svete módy. A túto cenu dostával tri roky po sebe.

Vinník logománie

Džínsy v americkej spoločnosti boli vždy považované za niečo ako pracovný odev. Ozdobte overaly a overaly – kto by na to prišiel? Len takému škandalóznemu chlapovi, akým je Klein. V roku 1978 sa módny svet otriasol, keď sa na pristávaciu dráhu postavili modelky v „designérskych džínsoch“. Označenie „SK“(skratka Calvina Kleina), vychvaľujúce sa na zadnej strane vrecka nohavíc, sa stalo prvým znakom boomu, ktorý zachvátil svet koncom 70. rokov, nazývaného „logománia“. Mimoriadna bola aj reklamná kampaň propagujúca džínsy. Kevin Klein zverejnil plagát, ktorý napodobňuje slávne majstrovské dielo Leonarda Da Vinciho Posledná večera. Polonahé modelky oboch pohlaví sedeli za stolom v pózach, ktoré úplne kopírovali apoštolov a Ježiša Krista. Na sebe mali len rifle. Plagát mal názov „Posledná večera od Kleina“. A hoci návrhár musel uspokojiť pohľadávku rímskokatolíckej cirkvi zaplatením milióna dolárov, reklamná kampaň bola úspešná. Keď 15-ročná modelka vo videu koketne vyhlásila, že „medzi mnou a mojimi Calvinsmi nič nie je“, mnohí snobi považovali tento slogan za prejav vulgárnosti, no úroveň predaja ukázala, že to funguje.

Vynálezca ležérnych a unisex štýlov

V roku 1992 vydal Kevin Klein propagačný plagát so sporo odetým rapperom Markym Markom a mladou modelkou Kate Moss. Ľudia rôznych pohlaví sa chválili rovnakým modelom oblečenia. Preto je návrhár považovaný za krstného otca unisex štýlu (teda oblečenia, ktoré vyhovuje ženám aj mužom). Módny kráľ Nového svetazastavil sa tam. Vo svete módy spustil nový koncept – značkové oblečenie v ležérnom štýle. Toto slovo znamená „náhodný“, ale jeho presnejší význam je „situácia“. Na prechádzku do parku alebo na túru do prírody, ako aj na mládežnícku párty a večeru nosíme úplne iné oblečenie.

Rozšírenie spoločnosti

V rovnakom čase, keď svet sledoval filmy s Kevinom Kleinom, takmer menovcom tohto návrhára, on sám metodicky rozširoval hranice svojho módneho impéria. V roku 1982, keď vyšiel film „Sophiina voľba“, kde herec hral jednu z hlavných úloh, sa kráľ amerického módneho sveta chopil spodnej bielizne. Oblečenie, doplnky a topánky vytvorené v jeho dome boli určené pre mladých a krásnych - ďalšie tajomstvo Kleinovho úspechu. Jeho firma zámerne nešije nadrozmerné veľkosti. Takéto oblečenie nie je pre obéznych ľudí. Nežnosť, mladosť a istá márnomyseľnosť – to sú hlavné asociácie, ktoré produkty pod označením SK vyvolávajú. Ale aj v takom zdanlivo obojstranne výhodnom biznise sa vyskytli nepredvídané ťažkosti. V roku 1999, keď si herec zahral vo filme Sen noci svätojánskej, vyvolal dizajnér svojou propagačnou kampaňou opäť škandál. Zábery sporo oblečených tínedžerov a detí predvádzajúcich novú kolekciu spodnej bielizne šokovali strážcov morálky.

Príslušenstvo z SK

U človeka by malo byť všetko dokonalé – od topánok až po špendlík v kravate. Návrhár sa o túto pravdu podelil tak, že k oblečeniu, spodnej bielizni a obuvi pridal hodinky. Kevin Klein v roku 1997podpísal zmluvu so švajčiarskou spoločnosťou The Swatch Group Ltd, ktorá si už medzi výrobcami chronometrov získala dôveryhodnosť. Takže obľúbené označenie "Made in Swiss" teraz začalo zdobiť náramkové hodinky - pánske aj dámske - z SK. Dizajnér na tieto produkty uplatnil múdru cenovú politiku. Vynikajúci dizajn a spoľahlivý švajčiarsky strojček sa dá kúpiť za relatívne nízku cenu. Vývoj modelov spolu s majstrom vykonal popredný dizajnér domu Francisco Costa. Hodinky tejto značky sa vyznačujú eleganciou a starostlivým preštudovaním každého detailu.

Kevin Klein toaletná voda

Návrhár neostal bez povšimnutia ani parfumy. Mocný dom začal vyvíjať nové vône – dámske, pánske, unisex. Keďže oblečenie od Kevina Kleina je určené pre mladých a krásnych, dizajnérka v parfumérskych produktoch nevybočila z tejto cieľovky. Vône toaletnej vody a parfumu sú ľahké, naivné a zároveň očarujúce. V dámskej toaletnej vode je cítiť bezprostrednosť a nehoráznosť. Pre silnejšie pohlavie si návrhár vyhradil mužnosť, vášeň, zmyselnosť. Tento unisex parfém vám umožní ponoriť sa bezhlavo do atmosféry amerického glamour. Dom SK rád vydáva párové vône vytvorené pre zamilovaných - navzájom sa dopĺňajú.

Súkromný život

Prvýkrát sa návrhár oženil v roku 1964. Čoskoro sa jeho manželke Jane Senterovej narodila dcéra Marcy. O desať rokov neskôr sa však manželstvo rozpadlo. O štyri roky neskôr, v roku 1978, dievča uniesli kvôli výkupnému. O deväť hodín neskôr bol zaplatený poplatok 100 000 dolárov a dieťa bolo prepustené. No zatkli aj únoscov. V roku 1986 sa návrhár oženil druhýkrát a za manželku si vzal svoju asistentku Kelly Rector. Ich manželstvo trvalo do roku 2006. Po rozvode začala návrhárka randiť s bisexuálom Nickom Gruberom. Bývalý pornoherec a Kevin Klein - fotografia tohto nezvyčajného páru obletela všetky časopisy o živote hviezd! Gruber bol o štyridsaťosem rokov mladší ako Klein. Po tom, čo sa mladý muž stal príliš závislým na drogách, sa pár rozišiel. Stalo sa to v roku 2012.