Olivier Roustan je kreatívnym riaditeľom spoločnosti Balmain. Dizajnér, ktorý premenil úctyhodný parížsky módny dom na populárnu kultúru, dostáva zmiešané recenzie. Aký je prínos Oliviera Roustana k haute couture a ako sa mu podarilo zmeniť svet haute couture?
detstvo
Návrhár sa narodil v roku 1985. Olivier je sirota. Chlapčeka si vo veku niekoľkých mesiacov adoptoval bezdetný pár z Francúzska. Okolnosti pôrodu sú stále záhadou pre samotného Oliviera Roustana.
Detstvo a mladosť prežil dizajnér v Bordeaux. Rodičia milovali a rozmaznávali svojho adoptívneho syna, pričom nešetrili žiadne peniaze na jeho zábavu a vzdelávanie.
Počas školských rokov Olivier prejavil nadanie pre presné vedy a jazyky. Jeho otec dúfal, že ho čaká kariéra veľkého vedca alebo právnika, ale láska Rustana Jr. k móde sa ukázala byť silnejšia.
Chlapec sa čoskoro začal zaujímať o krásne oblečenie. Od dospievania Olivier Roustan navštevoval operné predstavenia so svojou rodinou a kostýmy postáv priťahovali chlapca viac ako dej inscenácií.
Suzelle, Olivierova stará mamamatkou, bola prvou múzou Rustana. Sledovala módu a mala slabosť pre štýl Chanel. Suzel ovplyvnil Olivierov kreatívny vývoj a dodnes zostáva jeho priateľom.
Začiatok kariéry
Rustan študoval na Parížskej strednej škole umenia a módnej technológie (ESMOD). Mladý muž nebol unavený formálnym postojom učiteľov k záujmom študentov. Vo veku 18 rokov Olivier opustil školu a odišiel do Talianska, kde pracoval ako tanečník v miestnych kluboch.
V roku 2003 sa pripojil k tímu Roberto Cavalli. Olivier bol najatý ako asistent, potom sa stal hlavným návrhárom dámskej línie. Rustanove kolekcie pre Cavalliho ukázali glam rockový štýl, ktorý sa neskôr stal jeho poznávacou značkou.
Návrhár zostal s Robertom Cavallim 5 rokov, kým sa v roku 2009 presťahoval do Balmain. Olivier pracoval 2 roky v Balmain pod kreatívnym riaditeľom Christophe Decarninom. Od roku 2011 je Rustan hlavným dizajnérom francúzskej značky.
Umelecký riaditeľ Balmain
Balmain je parížsky módny dom, ktorý existuje už od roku 1945. Značka sa preslávila spoločenskými šatami s bohatým ručne vyrábaným zdobením. Balmain bola považovaná za značku pre vážené dámy a na niekoľko desaťročí stratila svoju vedúcu pozíciu v popredí módy.
Olivier Roustan ako kreatívny riaditeľ spoločnosti Balmain pokračoval v Decarninovom kurze získavania mladých klientov. Olivierova tvorba spája tradíciu parížskej haute couture s americkou popkultúrou a pouličným štýlom. Ornamentálne výšivky zlatom a kryštálmizmenila na ozdobný prvok rokenrolových mini šiat, úzkych nohavíc a saka so širokými ramenami.
V roku 2015 Olivier uviedol na trh vôbec prvú kolekciu pánskeho oblečenia Balmain. Dnes produkty pre silnejšie pohlavie tvoria 40 % predaja značky.
Od roku 2015 Rustan spolupracuje so značkami na masovom trhu. Prvou spoluprácou bola kolekcia pre H&M. Reklamná kampaň s Kendall Jenner zvýšila vzrušenie okolo bezprecedentnej akcie „couture“House. V deň uvedenia na trh verejnosť vzala obchody H&M po celom svete útokom. Rustanove položky sa vypredali v priebehu niekoľkých hodín.
V roku 2016 sa objavil rad kapsúl Balmain pre športovú značku Nike. Čierno-zlatá kolekcia venovaná Majstrovstvám Európy vo futbale odrážala rozpoznateľný štýl „Balmain“v interpretácii Rustana.
V roku 2017 Olivier vytvoril rad spodnej bielizne pre Victoria's Secret. Produkty, ktoré predvádzali modelky z radov Rustanových priateľov, bolo možné kúpiť ihneď po prehliadke.
Olivierov aktuálny partnerský projekt je rad rúžov pre L'Oreal. Kolekcia pozostáva z 12 klasických a avantgardných odtieňov a je určená pre rôzne typy žien. Rúž je balený v dizajnových fľaštičkách inšpirovaných Balmain.
Spolupráca Oliviera Roustana prináša Balmain na masový trh. Kolekcie priťahujú publikum hlasným názvom značky, rozpoznateľným dizajnom a relatívne nízkymi cenami. Séria kapsúl je predstavená počtu zákazníkov Balmain z nichkupujúcich, ktorí si nemôžu dovoliť cenu položiek z hlavného radu.
Rustan a celebrity
Olivier udržiava priateľské vzťahy s hviezdami svetovej triedy. Rustan vytvára kostýmy pre Beyoncé, Rihannu, vystúpenia Jane Fonda a spoločenské udalosti. Na predvedenie kolekcií návrhár pozýva popredné topmodelky.
Olivier oceňuje pozornosť celebrít a svoj sprievod nazýva „Balmainova armáda“. Na Instagrame Rustan pravidelne zverejňuje spoločné obrázky s hviezdami oblečenými v jeho dizajnoch.
Vedenie spoločnosti Balmain vidí veľké obchodné príležitosti v randení s kreatívnym riaditeľom. Publikácie s hashtagom balmainarmy podnecujú používateľov k nákupu oblečenia Balmain. Značkové položky sú priechodom do uzavretej komunity krásnych a úspešných priateľov Rustana.
Súkromný život
Olivier Roustan otvorene hovorí o príslušnosti k LGBT komunite. Uvedomenie si vlastnej homosexuality mu prišlo v puberte. Prvý vážny románik sa stal 18-ročnému Olivierovi počas práce v Ríme.
Po tom, čo sa dizajnérka zmenila na mediálnu osobnosť, sa jej osobný život stal predmetom klebiet. Fotografie z Instagramu Oliviera Roustana, ktorý si často všíma so srdcom, vyvolali klebety o prepojeniach návrhára s Kanye Westom a Chrisom Brownom. Klebety sa nepotvrdili.
Osobný život Oliviera Roustana si dnes zaslúži status „všetko je komplikované“. Dizajnér priznáva, že nie je pre neho ľahké oddeliť lichôtky priateľov spoločnostiúprimné pocity.
Olivier komunikuje s internetovým publikom úprimne, ale nevenuje ho svojim problémom a skúsenostiam. Dizajnér verí, že obrázok vytvorený na Instagrame by mal dať ľuďom sen.
Rustan v roku 2018
Olivier zostáva kreatívnym riaditeľom spoločnosti Balmain. Majitelia značiek vidia v práci dizajnéra vážny komerčný potenciál. Manažment dúfa, že podnieti verejný záujem novou spoluprácou s mediálnymi gigantmi ako Google a Netflix.
V roku 2018 Olivier spolupracuje s Beyoncé. Navrhol kostýmy pre jej vystúpenie na festivale Coachella. Limitovaná edícia BeyonceXBalmain založená na scénickom šatníku.
Životopis Oliviera Roustana slúžil ako základ pre dokumentárny film. V lete 2018 bolo dokončené natáčanie filmu „Wonder Boy“, v ktorom dizajnér hovorí o svojom detstve a módnej kariére. Premiéra filmu je naplánovaná na rok 2019
Olivier Roustan oživuje záujem verejnosti o tradičné hodnoty Haute Couture. Dizajnér z nich robí prvok aktuálneho štýlu a komerčne úspešný produkt. Vďaka Rustanovi si značka Balmain udržiava svoj status ako dom haute couture a získava si fanúšikov medzi mládežníckym publikom.
