Moderný trh je založený na nasledujúcich prvkoch: ceny, ponuka a dopyt, konkurencia. Pokles úrovne posledne menovaného spravidla najčastejšie negatívne ovplyvňuje kvalitu tovarov a služieb. Ceny produktov priamo súvisia s objemom výroby. Ponuka a dopyt tiež závisia jedna od druhej. Napríklad, čím je produkt obľúbenejší, tým častejšie sa bude objavovať na pultoch.
Vysoký dopyt spôsobuje, že ceny časom rastú. Inými slovami, pridaná hodnota produktov rastie. Pokles dopytu však nie vždy vedie k poklesu cenovej hladiny. Náklady na tovar vo všeobecnosti klesajú len zriedka. Tento jav je v ekonómii známy ako „rachtový efekt“.
Pozrime sa, prečo bol tento proces pomenovaný tak. Ako viete, rohatkové koleso sa môže pohybovať iba jedným smerom. Približne to isté s cenami v trhovej ekonomike. Môžu rásť, ale je dosť ťažké ich znížiť. Nie vždy sa znížia ani pri poklese dopytu.
Ratchet efekt odráža množstvo objektívnych ekonomických javov. Graf cenovej hladiny a reálnej produkcie ukazuje klesajúcu krivku. To znamená, že vzťah medzi nimi jenepriamo úmerné. Čím nižšia je cenová hladina, tým viac produktov sa vyrobí, pretože množstvo vytvoreného tovaru závisí od úrovne dopytu po nich.
Existujú tri faktory, ktoré vám môžu pomôcť hlbšie pochopiť efekt rohatky. Prvý z nich je spojený so skutočnými peňažnými prostriedkami spotrebiteľov. Ide o takzvaný „efekt bohatstva“. S rastom cien klesá kúpyschopnosť obyvateľstva. V dôsledku toho spotrebitelia, ktorí nakupujú drahší tovar, schudobnejú. To vedie k tomu, že obyvateľstvo začína šetriť na svojich výdavkoch. Naopak, zvýšenie nákladov môže byť spôsobené poklesom cien. Ďalším faktorom je efekt úrokovej sadzby. Rastie spolu s cenami. Rastúce sadzby spôsobujú zníženie niektorých spotrebiteľských výdavkov a určitých typov investícií. Tretím faktorom je vplyv dovozných nákupov. Čím vyššie sú ceny domácich tovarov, tým výhodnejšie je nakupovať ich zahraničné náprotivky. Aby sa však ekonomika mohla rozvíjať, je potrebné, aby export prevyšoval import.
Aké sú dôvody takéhoto javu, akým je rohatkový efekt? A prečo sú ceny jednoduché
vstávate, ale snažíte sa klesnúť? Hlavným dôvodom je obmedzená konkurencia. V takýchto podmienkach môžu ceny diktovať veľké firmy, ktoré profitujú z rastúcich ziskov. Určujú cenu určitého tovaru a snažia sa, ak nie zvýšiť, tak aspoň udržať na súčasnej úrovni. Ale ako v tomto prípade dosiahnuť zisk s poklesom dopytu? Táto otázkaveľké firmy riešia znižovaním ponuky a pracovných miest vo svojich výrobných zariadeniach. Stojí za zmienku, že ak by hospodárska súťaž nebola výrazne obmedzená, ako je to dnes, ceny by záviseli najmä od rovnováhy medzi ponukou a dopytom. Efekt rohatky by bol pravdepodobne zanedbateľný. Táto situácia je však nevýhodná pre monopolistov a veľké firmy. Tieto organizácie nachádzajú mechanizmy, ktoré im umožňujú udržať si zisky aj pri klesajúcom dopyte po tovare, ktorý vyrábajú a predávajú. Keď neexistuje makroekonomická rovnováha, efekt rohatky je obzvlášť výrazný.
