Vo francúzskom Cannes sa každoročne koná reklamný festival. Nejde však len o súťaž video a fotoprezentácií. Toto je skutočná kreatívna extravagancia, ktorá predstavuje majstrovské diela najlepších reklamných autorov z celého sveta. Kreatívni géniovia prinášajú na festival Cannes Lions svoje najoriginálnejšie, najúspešnejšie a niekedy aj najironickejšie diela. Víťazi sa stávajú marketingovým meradlom a vzorom pre nadchádzajúce roky.
História festivalu reklamy
Už dlho je známe, že herci a režiséri sú oceňovaní za svoje filmy a hudobníci za hudbu. Prvý má Oscara, druhý má Grammy. Ale nie menej talentovaní ľudia pracujú v reklamnom priemysle. Sú rovnako kreatívni a ambiciózni ako umelci. A ak áno, prečo v tomto smere neexistuje ani jedno prestížne medzinárodné ocenenie? Práve tento nápad prišiel na myseľ skupine inzerentov. V tom čase sa zaoberali predajom času pred filmami v kinách, ktorépodnietilo ich zamyslieť sa nad vytvorením marketingového ocenenia. A inšpirovaní týmto nápadom sa nadšenci rozhodli založiť ho pre svojich kolegov. Inšpirovali sa príkladom slávneho filmového festivalu v Cannes, ktorý sa v tom čase úspešne konal už 14 rokov a už v roku 1954 svet videl prvý festival pre reklamných tvorcov. Spočiatku sa konala nielen v Cannes, ale aj v Benátkach a v roku 1977 našla súťaž svoj stály domov a začala sa konať výlučne vo francúzskom Cannes.
Zlaté levy festivalu
Medzinárodný festival reklamy Cannes Lions má tiež svoje vytúžené ceny. A nie je prekvapujúce, že drahocenné figúrky sú vyrobené vo forme hrdých predátorov - levov. Tieto figúrky sú najžiadanejšou cenou pre všetkých pracovníkov marketingového priemyslu na celom svete. Prirodzene, najprestížnejšie sú zlaté levy. Ide o akési prvé miesto reklamného šampionátu. Ale "striebro" a "bronz" nie sú o nič menej ctené a rešpektované kolegami a divákmi, pretože pre obrovské množstvo súťažných prihlášok porota vyberá len niekoľko skutočne hodných.
Počet nominácií sa každým rokom zvyšuje. Festival Cannes Lions dnes ponúka televíznu, interaktívnu, vonkajšiu a dokonca aj rozhlasovú reklamu.
Medzinárodný festival reklamy
Každý rok v júni prichádza do francúzskeho Cannes sviatok – sedem dní sa tu koná reklamný festival Cannes Lions. Zakaždým sem príde asi 10 tisíc zástupcov marketingového a reklamného biznisu. Toto nie je len súťaž, ale ajplatforma na zdieľanie skúseností a riešenie naliehavých problémov.
Do Cannes je privezených viac ako 16 000 diel, nápadov a prezentácií, ktoré tvoria výstavu v rámci festivalu. Okrem toho organizujú semináre autoritatívni predstavitelia reklamného priemyslu. A samozrejme prebieha aj samotná súťaž, počas ktorej nestranná porota vyberie tých najlepších v každej kategórii.
Nominácie súťažného programu festivalu
V rámci súťažných dní porota vyberá víťazov v nasledujúcich kategóriách:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Kybernetické levy.
- Mediálne levy.
- Priame levy.
- Promo Lions.
- Titanové levy.
Okrem týchto kategórií existuje súťaž pre začínajúcich inzerentov, ktorej víťazi získavajú aj festivalové ceny. Táto súťaž sa koná v rámci programu pre mládež a jej súčasťou je aj galavečer pre mladých súťažiacich. Okrem toho festival udeľuje ceny „Sieť roka“, „Agentúra roka“a „Palmová ratolesť“(za najlepšie produkčné štúdiá). O tom je súťaž komerčných videí Cannes Lions.
Zloženie medzinárodných delegácií a poroty
Na festivale Cannes Lions sa stretávajú zástupcovia marketingového priemyslu z celého sveta. Z každej zúčastnenej krajiny sú deklarovaní 2 účastníci: copywriter a kreatívny riaditeľ. Čo sa týka poroty, všetko nie je o nič menej prísne. Každoročne je zložená z najuznávanejších a najznámejších profesionálov v oblasti reklamy a marketingu z dvadsiatich krajín. Zaujímavosťou je, že stať sa členom poroty je len možnéraz. Toto kritérium spolu s veľmi serióznym, skutočne dôsledným výberom diel účastníkov robí z festivalovej ceny také prestížne ocenenie. Ak sa napríklad firme podarilo získať „Cannesského leva“, nie je potrebné spomínať ďalšie jej úspechy: hlavná cena súťaže je už zárukou profesionality laureáta.
Ruské spoločnosti na festivale reklamy
Ruské diela sa každoročne zúčastňujú súťažného programu festivalu. A naši krajania boli nie raz ocenení prestížnou cenou. Tak napríklad sociálny projekt agentúry Voskhod s názvom „Nechajte politikov pracovať“v roku 2013 zozbieral celý rad ocenení: bronzové, strieborné a až päť zlatých levov.
O rok skôr získala „zlato“aj agentúra Leo Burnett Moscow za video „Lucky Ring“vytvorené pre McDonald's. A v roku 2011 ten istý tím získal Zlatého leva v kategórii vonkajšia reklama. Uznanie ruských tvorcov na medzinárodnej úrovni teda nie je nezvyčajné.
Po skončení festivalu privezú súťažiaci svoje diela späť do Ruska a usporiadajú prezentácie v rôznych mestách, kde môžete vidieť nielen reklamu našich krajanov, ale aj víťazné projekty súťaže Cannes Lions. Moskva, spolu s Petrohradom a ďalšími veľkými mestami, sú stálym miestom takýchto šou.
Vonkajšia reklama na festivale 2015
Jednou z najpozoruhodnejších a najkreatívnejších nominácií je vonkajšia reklama. Ide o transparenty a plagáty rozmiestnené po meste. Ich hlavnéCieľom je upútať pozornosť. A možno najvýnimočnejšia a najkreatívnejšia práca zo všetkých inzerentov v tejto kategórii.
Tento ročník nebol pre festival výnimkou a opäť predstavil tie najneobvyklejšie a najchytľavejšie diela v nominácii Outdoor.
Víťazom v kategórii outdoor sa stala spoločnosť Apple s nápadom Svetová galéria venovaná hodnote fotografií nasnímaných smartfónmi. Táto kampaň bola úspešná v 25 krajinách. Všetky amatérske zábery z tohto projektu si môžete pozrieť online alebo na spotoch Apple TV.
Reklama na 24-hodinovú požičovňu bicyklov v Buenos Aires bola ďalším víťazom. Hlavnou myšlienkou billboardov je najsilnejšia prírodná atrakcia.
Svetlí nominovaní tento rok:
- Detská nadácia Unicef , reklama proti šikanovaniu na internete;
- reklama Ecofill, ktorá sa ukázala ako najvýraznejšia z prezentovaných a predstavuje životný cyklus tlačovej kazety;
- reklama na predajcu Honda Alghanim Motors, ktorá ukázala grafickú iróniu na mätúce rady miestnych obyvateľov strateným motoristom;
– Kampaň Look At Me, ktorá nabáda ženy, aby netolerovali domáce násilie a iné.
Cannes Lions 2015 Advertising Festival. Víťazi
V roku 2015 zlato"Cannes Lions" išli do kampaní, ktoré odhaľujú akútne sociálne a verejné problémy. Medzi nimi - sociálna reklama namierená proti ženskej obriezke; spojenie projektu od Coca Coly; reklama na Múzeum Veľkej vlasteneckej vojny v meste Mo; reklama na krém na prevenciu rizika rakoviny prsníka.
Okrem akútnych bolestivých problémov spoločnosti oslavoval festival aj jednoducho kreatívne projekty. Napríklad ironická kampaň značky Smart, zameraná na najbližších konkurentov. Alebo krásny nápad z Air Asia, ukazujúci vodopády a iné krásy Thajska pod návalom turistov. Alebo rozkošná reklama na Mars zobrazujúca balíčky krmiva pre domáce zvieratá roztrhané mačkami.
No, alebo úplne žieravé dielo výrobcu piva, v ktorom je jasný náznak finále minuloročného Mundialu.
Zlatý lev – reklamný Oscar marketingového priemyslu
Cena každoročne zhromažďuje množstvo hostí z celého sveta na francúzskom Cote d'Azur. Súťaž sa koná na najprestížnejšom mieste – v Paláci festivalov a kongresov. Už to hovorí o vysokom postavení festivalu, o jeho autorite nielen v reklamnej brandži, ale aj vo svete umenia. Na podujatí Cannes Lions vládne atmosféra slobody a kreativity, spolupatričnosti a originality, no okrem toho sa festival vyznačuje prísnou konkurenciou, slušnou úrovňou organizácie a dostatočnou autoritou. Toto podujatie patrí medzi desať najvýznamnejších kultúrnych podujatíudalosti vo Francúzsku spolu so slávnym filmovým festivalom v Cannes.
Súťaž reklám Cannes Lions je okrem toho miestom stretnutia podnikateľov a spoločností pôsobiacich v reklamnom priemysle, miestom na diskusiu o rôznych problémoch tohto odvetvia a riešení jeho ďalšieho rozvoja, platformou na zdieľanie neoceniteľných skúseností tvorcovia z rôznych krajín.
Cena Cannes Lions je teda jedným z najznámejších a najvýznamnejších svetových festivalov. Tu môžu dať začiatok začiatočníkom a zvečniť mená slávnych. V súťaži nezáleží na politike alebo peniazoch, hlavnou vecou je kreativita a kreatívne myslenie, vďaka ktorým môžu vyhrať tí naozaj najlepší.
