Dnes má človek na výber: pozerať televíziu, čítať noviny alebo surfovať po sociálnej sieti, aby sa dozvedel prvé správy. Kdekoľvek sú ľudia, dokonca aj na cestách, vždy môžu počuť najnovšie správy z rozhlasových správ. To je dobré, poviete si. Ako sa to celé vyvinulo? Koniec koncov, pred sto rokmi telefón neexistoval a posielanie telegramov a listov prostredníctvom sluhov a holubov bolo dôležité.
Médiá v USA – pôvod a pozadie
Moderná žurnalistika vo vyspelých krajinách je politickými, sociálnymi a ekonomickými inštitúciami priemyselnej činnosti. Za posledných 80-90 rokov boli vypracované návrhy zákonov, prijaté zákony, ktoré obmedzili funkčnosť tlače. Život médií v Spojených štátoch sa začal rýchlo rozvíjať bližšie k 40-tym rokom minulého storočia, keď sa obnovoval silný informačný a propagandistický komplex.
Obyvatelia mesta Boston vyvolali obrovskú senzáciu, keď na konci septembra 1690 uvideli prvé tlačené noviny, Public Occarancies. Odzrkadľoval spoločenské udalosti odohrávajúce sa v meste a noviny boli hárok malýchveľkosti - iba štyri strany zmyselných klebiet a správ. Tlačené vydanie kníhkupca Benjamina Harrisa vydávalo viac ako 10 000 novín v náklade a tento počet sa každým rokom zvyšoval. Počet obyvateľov rástol, čo si vyžiadalo výrobu ďalších kópií. Úradom koloniálneho režimu sa to nepáčilo, pretože sa to týkalo aj života Indov a dokonca aj zahraničia.
Harrisov obchod bol zatvorený. V roku 1715 vyšiel v Bostone ďalší zdroj s názvom Boston News Letter. Herald založil domorodý Američan - John Campbell. Poštmajster viedol spoločnosť viac ako 70 rokov, až do roku 1776. Philadelphia sa čoskoro stala populárnejším mestom pre zbieranie informácií, no už v roku 1784 sa vedenia ujal New York. Pridelil si status „hlučného“mesta, ktoré obyvateľov Spojených štátov amerických neustále tešilo novinkami. Kvôli vojne s Anglickom začali americké médiá tlačiť a „kričať“s veľkou silou o svojej nezávislosti, čo uviedlo celý svet do strnulosti. Potom zavládol duch slobody, čo využil revolucionár Samuel Adams. V Bostone založil Independent Ads a Thomas Paine sa stal jeho najobľúbenejším vydavateľom. V roku 1779 odišiel z Anglicka do Spojených štátov, aby zverejnil svoje návrhy pre noviny - nápady na zrušenie otroctva a obchodu s černochmi. Jeho spisy boli replikované v tisícoch kópií vo vode letákov a malých plagátov.
História médií
Po skončení vojny sa Amerika stala nezávislou krajinou a v roku 1791 prijala ústavu, kde bola prvou novelou základného zákonazaručená sloboda žurnalistiky. Čoskoro bola éra revolučných novín minulosťou a boli vytvorené rané kapitalistické tlačové organizácie. Pre populáciu štyroch miliónov ľudí vyšlo 17 novín a 200 publikácií. To inšpirovalo bohatých ľudí k vytvoreniu vlastných vydavateľstiev – stačilo investovať trochu peňazí do kúpy ručného tlačiarenského lisu a boli ste považovaný za milionára. V roku 1820 sa objavilo viac publikácií a v roku 1828 sa objavili prvé černošské noviny Rights for All. Potom používanie tohto slova nebolo zakázané. Inzeráty boli čoraz jasnejšie a zaberali takmer tri štvrtiny strán novín. Ručne písané oznamy sa už nedávali na pouličné tabule. V 40. rokoch 19. storočia sa rozvinula obchodná a priemyselná ekonomika, komerčné podniky začali svojimi inzerátmi pokrývať takmer všetky stránky novín. Ľudia jednoducho nemali čo čítať. Technologická revolúcia vykročila vpred:
- Stali sa železnice.
- Boli položené transatlantické káble.
- Vyvinutá telegrafná komunikácia.
- Boli predstavené nové rotačné lisy.
V 50. rokoch 19. storočia už bola predstavená myšlienka lisu „penny“. Sú to noviny, ktoré stoja 1 cent alebo 2 centy. Rátali s masovým negramotným čitateľom, ktorý pred sebou videl fiktívne nepravdepodobné informácie. Už po piatich rokoch začali mnohí venovať pozornosť novinám, ktorých štýl publikácií bol zameraný na históriu ľudského záujmu, psychológiu a vesmír. Toto ľudí najviac zaujalo:
- Boli zverejnené „skutočné“príbehy podnikateľov.
- Boli vytlačené rozprávkové romány.
- Škandály a intrigy.
- Incidenty a zločiny.
Takáto bulvárna tlač zatienila publikácie, po ktorých sa v amerických médiách objavili historické New York Times.
Ako sa to vyvinulo?
Vývoj tlačiarenských vydavateľstiev rapídne vzrástol, stovky podnikov sa zaoberali replikáciou, ľudia nemali dostatok času opísať všetky udalosti jedného mesta. Bol tu nápad - skoordinovať so susednými štátmi niekoľko korektúr, aby ľudia vedeli, čo sa deje za mestom. Populárne médiá v USA sa začali zlučovať a vytvárať silné mediálne štruktúry. Dobová tlač sa začala meniť na monopol a koncentrácia pozornosti publika upadla do ničoho. V roku 1910 bolo zaregistrovaných 13 nových novinových riadkov, ktoré dokonca začali produkovať jednostranové kópie brožúr s reklamami a vtipmi.
Ľuďom sa to tak páčilo, že počas nasledujúcich 7-9 rokov sa začali šíriť tieto typy správ:
- Tabloid je nový typ lacnej reklamy pre bulvár. Nezobrazoval súhrny najbližších udalostí v meste, ale skutočné fikcie o mocnostiach, ktoré existujú.
- Mini noviny polovičnej veľkosti. Po tomto type lisu bol aj dopyt – v baroch bolo pohodlné čítať brožúru, ktorá sa nedala zašpiniť ani sa na ňu rozliali nápoje.
Po prvej svetovej vojne sa v Amerike začali objavovať rozhlasové stanice a v 20. rokoch 20. storočiastoročí sa začali vysielať prvé televízne programy:
- Objavila sa svetoznáma sieť CBS.
- Sieť „NBC“sa objavila o niečo neskôr, bola založená spoločnosť National Broadcasting Company.
- Boli vytvorené inzerované zábavné formáty, elektronické mediálne systémy.
- Vysielanie sa stalo dôležitejším ako tlač. V polovici 20. storočia bola považovaná za hlavný kanál masmédií.
Do konca vojny už boli v Spojených štátoch vybudované desiatky miliónov rozhlasových staníc. Umožnili pokryť takmer 87 % obyvateľov celej krajiny. Postupný rozvoj tlače prebiehal až do roku 1945, po ktorom bola mediálna sieť úplne modernizovaná. Objavila sa večerná tlač, keďže väčšina obyvateľstva sa o spravodajské udalosti začala zaujímať až po práci. Potom:
- Prevaha nedeľnej tlače (pondelok je voľný deň), nad večernou tlačou – mnohí sa jednoducho rozhodli stráviť voľný čas čítaním novín.
- Nedeľa začala dominovať potom každý deň.
- Potom sa to zmenilo na ranné.
- Objavil sa regionálny.
- A potom vôbec – lokálne a centrálne.
Reklama začala zaberať 67,5 % všetkého publikovaného materiálu. Nedeľné publikácie sa šírili vo veľkom počte výtlačkov. V období „sovietskej úzkosti“, keď vládol strach, zastrašovanie ľudí, ako počas „studenej vojny“, antikomunistické prenasledovanie zanechalo v histórii stopy. To sa prejavilo aj na obsahu amerických novín, ktoré zohrali osudovú chybu, ktorá viedla kdeformácia správ o Sovietskom zväze. V 60. rokoch sa Amerikou prehnala kríza, kvôli ktorej ľudia stratili dôveru v televíziu. Expanzia spôsobila aj finančné ťažkosti mnohým majiteľom tlačených médií. Najsilnejšou ľavicou sú The New York Times, The New York Daily News a The New York Post. Obsadili hlavné mediálne miesto v Amerike.
Hlavné médiá v USA sú zakladateľmi informácií
Americké médiá sú z hľadiska technológie bezkonkurenčné. Napriek tomu v Spojených štátoch medzi 45- až 67-ročným obyvateľstvom väčšina z nich číta noviny a tlačené časopisy. Svet sleduje americké filmy, počúva zahraničné piesne, miluje kreslené filmy, muzikály a akčné komédie. Zdalo by sa, že to, čo láka divákov na týchto dielach, pretože domáce médiá a zábavné zariadenia pre obyvateľstvo nie sú o nič horšie. Môžu za to technológie - televízia je na prvom mieste, kde prvé tri miesta obsadili kanály o kultúre a prírode. Televízna sieť Fox potom začala konkurovať, ale rozhodla sa obsadiť medzeru na poli „zábavy“.
Američania nedokážu prežiť bez reklamy ako pred 100 rokmi. Preto je 80 % vysielania odovzdaných reklamným platformám v miestnych a susedných krajinách. Nové televízne programy nežijú dlho - až šesť mesiacov sú filmy neustále nové, veľkolepé. Takmer desaťtisíc rádií je komerčných. Bez hodnotenia sa nezaobídu ani hviezdy šoubiznisu. "Špecializujú sa" na obsluhu konkrétneho publika.
Sloboda médií bola zaručená ústavou USA, takže priestor je aj pre politické správy. Všetko je financované zo súkromných holdingov, na rozdiel od rádia. Sponzoruje ho štát zo 45%, na reklamu a talkshow nie je miesto. Národné rádio je úplne štátne – počúvajú ho len podnikatelia a finančníci, vzdelaní dospelí, kým mladí sa radšej uspokoja so súkromnými „grantmi“.
Hlavné médium rozdelené do blokov:
- Tlač – noviny, časopisy. Všetky zverejňujú politické a týždenné správy o dianí v krajine a vo svete.
- Televízia – existujú komerčné siete a bezplatné kanály. CNN je jediná a prvá na svete, ktorá nepretržite vysiela správy. Neexistujú žiadne prehratia, všetko je v reálnom čase.
- Rádio – komerčné vysielanie nezahŕňa verejné správy.
- Tlačová agentúra United. Ide o informačné referenčné kanály patriace do rovnakej siete, ktoré sú známe po celom svete. Považované za autoritatívne publikácie.
Okrem toho je Amerika rodiskom internetu, takže od roku 2004 ho používa viac ako polovica ľudí. Ako viete, nie je možné stiahnuť si pieseň alebo sledovať film zadarmo, za všetko musíte zaplatiť. A to je obrovská sieť finančných investícií a príjmov. Globálna infraštruktúra sa stala obľúbeným zdrojom elektronických médií a od 90. rokov sa objavilo aj rádio založené na tejto technológii.
New-York Times – príbeh vývoja
Tieto noviny ukazujú, aké ťažké je byť médiom v Amerike – existovať desaťročia a nebyť zapojený do reťazovej reakcie fúzií. Noviny totiž vyšli v roku 1851 a čitatelia si ich hneď obľúbili pre svoju literárnu úroveň. Početné, rôznorodé publikácie - to všetko ho robí nevyhnutným. Zlomom v jej živote bol rok 1890, keď jej Adolf Oke urobil „postavičku“. Odvtedy sú noviny medzi mysliteľskou verejnosťou žiadané. „Vysoká žurnalistika“bola zaznamenaná aj vo forme nákladu: za 148 rokov vzrástla z 25 000 na 600 000 výtlačkov.
Na prelome storočí došlo v žurnalistike k hnutiu sociálneho pokroku. Aj tu však verejnosť odolala úderom a udržala si vedúce postavenie. Reformy „progresívnej špiny v hrabaní“(prvýkrát zahrmelo slovné spojenie v roku 1906 v časopise „Colliers“) publicistov nezlomilo, naopak, pozbierali. A zmeny sa dotkli aj časopiseckých publikácií. Časopis Time sa prvýkrát objavil v roku 1929. Spoluhláskové a neúplné meno akoby vytlačilo noviny so spoluhláskovým menom. Ale New York Times mali odvážnych ľudí, ktorí okamžite zverejnili protestný článok o krádeži ochrannej známky.
Časopis sa ako nováčik rýchlo dostal do „podložia“a prvenstvo sa vrátilo svetoznámym novinám. Počas svojej existencie získala 117 Pulitzerových cien za vynikajúce výsledky v žurnalistike rôznych kategórií a období. Štyrikrát získala Peabodyovu cenu, z toho jednu udelila Jackovi Gouldovi v roku 1956.
„Amerika dnes“– čo je
Ďalšími novinami sú USA Today, ktoré si získavajú na popularite od 70. rokov minulého storočia. V rokoch, keď cena papiera rástla (jedna tona stála takmer 500 dolárov), sa štandardné noviny začali zvyšovať a náklady boli už pol dolára. Nareklamná tlač USA Today zarobila takmer desaťtisíc dolárov mesačne. V obehu je to viac ako 61 miliónov kópií. V roku 1982 boli noviny považované za populárne a drahé. Bieli golieri si to nemohli dovoliť, takže reklám bolo viac.
Nezvyčajné rozloženie, veľké nadpisy a pútavá ilustrácia – to všetko prilákalo čitateľov, čo spôsobilo spojenie so známymi videami na obrazovke. Štýlovo ide o referenčnú knihu, vybavenú aplikáciami školského a knižného typu. V médiách sa USA Today považujú za plnohodnotné noviny zamerané na mladých ľudí a publikum v strednom veku.
„Wall Street Magazine“– o čom hovoria?
Toto sú 9-listové noviny, ktoré vyzerajú skôr ako časopis. Vydáva The Wall Street Journal každý deň pre obchodníkov v miliónovom náklade. Každý deň vo všetkých mestách Ameriky ľudia zbierajú informácie, novinky a niečo zaujímavé z kultúrnej stránky Spojených štátov, aby za deň mohli prezentovať všetko vo forme publikácií. Spravodajské sekcie pokrývajú situáciu v ekonomike, politike, finančnom svete, kultúre a športe. Nedávno sa začali zverejňovať analytické a technologické údaje, takže The Wall Street Journal možno pokojne pripísať množstvu „inteligentných“novín. Názov, samozrejme, odráža pôvodnú myšlienku nápadu, ale to neznamená, že ho čítajú pouliční chuligáni. Nie, súvisí to s názvom ulice, kde sa nachádza americké finančné centrum, ktoré financuje vydavateľstvo.
WSJ sú medzinárodné noviny vydávané každý deň v Anglicku a Amerike. Existujú európske a ázijsképroblémy, ale väčšinu čitateľov zastupujú Briti. V elektronickej verzii médií majú noviny takmer milión návštev oficiálnej webovej stránky denne a niekoľko miliárd zobrazení každej stránky.
Tlač a tlačové agentúry
Toto je samostatná infraštruktúra, ktorá podlieha vládnym pôžičkám. Granty dostávajú tie agentúry, ktoré sa v oblasti žurnalistiky „držia nad vodou“viac ako 100 rokov. Hlavnými takýmito „žraloky“sú:
- United Press je súkromná spoločnosť so sídlom v New Yorku, založená v roku 1907.
- Associated Press je štátna spoločnosť, ktorá existuje od roku 1848.
- International News Service je súkromná publikácia založená už v roku 1909.
V roku 1959 bola prvá a posledná agentúra zlúčená do jednej – United Press International. Skrips a Hurst sa stali vlastníkmi.
Všetky agentúry možno navyše rozdeliť do niekoľkých oblastí, z ktorých každá zverejňuje samostatné štylistické novinky:
- Propagandistické organizácie ako USAA a VOA.
- Typologická – novinová tlač, ktorá vychádza ráno, večer, týždenne atď.
- Špeciálne vydania – Osborne Chronicles.
- Luxusná (kvalitná) tlač ako The Washington Post.
- Hromadná tlač – ranné a večerné noviny ako World Repost.
- Ilustračné časopisy – TV Guide or Life.
- Strávenie.
- Prílohy nedeľných novín.
Americká tlačová agentúra sa za posledné dve desaťročia vyvíjala smerom kpodnikania a technológií v úzkom súlade so sociálnymi otázkami. Pozornosť by sa mala venovať aj inému zdroju informácií:
- Národný časopis – pre mužov a ženy vydáva samostatné čísla každé dva týždne.
- Odborné časopisy – vychádzajú štvrťročne.
- PR magazíny - veľmi populárne v USA, vydávané bezplatne medzi pracovníkmi určitých inštitúcií (pre klientov).
Hlavným zdrojom informácií o spoločnostiach je americká tlač, ale sú doplnené aj o elektronické verzie časopisov, rozhlasových a televíznych kanálov.
Rozhlasové a televízne vysielanie
Keď vývoj tlačených správ zmenil optický kábel, výrobné náklady klesli až o 68 %. Začali sa objavovať káblové spoločnosti, otvárali sa platformy a firmy na vytváranie multisystémových operátorov. Najprv sa odvysielalo 93 programov, potom sa objavili masové siete - televízne vysielanie bolo spustené samostatne v rámci detského a dospelého času. Televízia v Spojených štátoch bola predmetom revolúcie, keď ruský inžinier Vladimir Zworykin v roku 1921 uskutočnil televízne experimenty.
Neskôr zazneli v éteri piesne a správy. Miestne rádiové siete sú v pásme FM. Väčšinu spoločností vlastní PBS Corporation. Ešte pred 100 rokmi sa cez vlny prenášal živý obraz a potom sa vysielal. V polovici minulého storočia sa otvorilo takmer 110 staníc a ročne sa predalo okolo 6 miliónov televízorov.
Vysielanie v Spojených štátoch dnes nie je posledným miestom v živote občanov,pretože sa bez toho nezaobídu.
Internetové mediálne zdroje
Pretože internet v Amerike zaberá príliš veľa miesta, venovalo sa mu viac času a úsilia na reorganizáciu. Internet v Spojených štátoch nie je len svetom cez okno. V prvom rade sú to obrovské obchodné vyhliadky. Ekonomika sa vďaka tomu vyvíja a ak sa v jednom štáte na 1 hodinu odpojí elektrina, príde o takmer 4 miliardy príjmov z celkového HDP. Čo sú elektronické médiá v USA: zoznam takýchto informačných platforiem je príliš veľký na to, aby sa dal vymenovať, ale hlavnou je Wikipedia. Toto je jediná najväčšia encyklopédia na svete prezentovaná vo všetkých jazykoch sveta.
