Momentálne v Rusku hovoríme o vzniku konkurenčného prvku medzi platformou Youtube a televíziou. Väčšina ľudí nad štyridsať rokov im dôveruje viac ako akýmkoľvek informačným kanálom na internete, no medzi mladými ľuďmi možno pozorovať opačný trend. Práve s tým je spojený vznik fenoménu trhu sociálnych médií. Inými slovami, médiá so zvýšeným efektom upútania pozornosti, alebo médiá s možnosťou interaktívnej spätnej väzby medzi prijímateľom a prijímateľom.
Pojem a definícia
Sociálne médiá sú spôsob masovej komunikácie viazaný na internetový systém. Patria sem doslova všetky informačné produkty, ktoré možno nájsť na webe: videá, obrázky, texty.
Ak prejdeme k vedeckejšej definícii, môžeme zistiť nasledovné:
Sociálne médiá sú typom masmédií, ktoré sa používajú na opis nových foriem komunikácie medzi producentmi obsahu a jeho spotrebiteľmi a pre ktoré jedôležitý je faktor koprodukcie obsahu užívateľmi finálneho produktu, kedy každý čitateľ/odberateľ blogu môže vykonávať napríklad funkcie komentátora, reportéra, fotoreportéra a redaktora tejto služby. Wiktionary
Je videoblog Cross Country typom sociálnych médií? Áno. Oficiálna verejnosť Občianskej komory Ruskej federácie "VKontakte"? Áno. Twitter zverejňuje vtipné obrázky a príbehy mačiek? Ešte raz áno.
Zjednodušene povedané, všetko, čo okolo seba vidíte online, sú sociálne médiá.
Typy online médií
Klasicky existujú tri typy online platforiem tohto typu. V kategórii sociálnych médií sú to masové, tematické, ale aj foto a videohostingy. Poďme sa im venovať podrobnejšie.
- Masívne sociálne médiá sú hlavné platformy pre komunikáciu, kde každého môže zaujímať ktorákoľvek jej časť. Sociálne siete, všeobecné spravodajské platformy.
- Tematické sociálne médiá – profesionálne online platformy, špecifické fóra ako Future Moms alebo Kuban Joiners.
- Hostovanie fotografií a videí – YouTube, "Yandex. Obrázky" atď. Kľúčový rozdiel od predchádzajúcich dvoch je v tom, že toto zobrazenie pozostáva výlučne z vizuálneho (alebo audiovizuálneho) obsahu.
Klasifikácia
Vo svete existuje jasná klasifikácia odrôdsociálne médiá. Existujú štyri triedy – komunikácia, spolupráca, multimédiá a ďalšie, ktoré nie sú zahrnuté v predchádzajúcich troch formátoch, ale nemajú dostatok funkcií na to, aby sa dali vyčleniť v samostatnej triede.
Prvá zahŕňa blogovanie a mikroblogovanie, vytváranie vlastného obsahu (príspevky, fotografie na avataroch) na sociálnych sieťach, profily na zoznamkách. Po druhé - rôzne variácie "Wikipedie", po tretie - účty na stránkach s videami a fotografiami. Medzi tými, ktoré patria do štvrtej triedy, sa zvyčajne vyčleňujú systémy otázok a odpovedí (každý pozná napríklad „Odpovede Mail.ru“) alebo rôzne virtuálne svety (napríklad literárne hry na hranie rolí).
Existujú zmiešané pozície, napríklad systém Periscope, ktorý súčasne patrí do prvej a tretej triedy, možno pripísať relatívne novým sociálnym médiám.
Virtuálne svety
Okrem menovaného literárneho hrania rolí (vytváranie svojich postáv, predvádzanie ich myšlienok, pocitov, činov vytváraním textu, v niektorých prípadoch aj pomocou vizuálnych prostriedkov), medzi virtuálne svety patria online hry pre viacerých hráčov alebo pre jedného hráča. Inými slovami, toto je svet vytvorený umelo, programovaním. Najpopulárnejšie sociálne médiá tohto typu v Rusku sú World of Tanks a rôzne ekonomické hry ("Farmy") umiestnené na platformách sociálnych sietí.
Ciele a zámery
Aký je rozdiel medzi sociálnymi médiami a inými médiami? V prvom rade jeho mobilita. Zahrnutie používateľa do tvorby obsahu umožňuje sociálnym médiám lepšie slúžiť potrebe informovať jednotlivca z dlhodobého hľadiska.
Na druhej strane, vďaka rovnakému prvku inklúzie sú sociálne médiá pohodlnejším nástrojom na riadenie nálady ľudí, ako ich aktívne využívajú inzerenti (napríklad cielená reklama). Analýza sociálnych médií, ktorá sa vykonáva pomocou neurónových sietí a vysokorýchlostných lingvistických modulov.
Úlohy sociálnych médií zahŕňajú postupné rozširovanie publika zvyšovaním množstva a kvality viacsmerného obsahu v niektorých prípadoch a prilákaním predtým nezúčastnených spotrebiteľov prostredníctvom reklamných kampaní.
Globálnym cieľom sociálnych médií je osloviť čo najväčší (maximálny) podiel publika, aby mohli ďalej plniť svoje funkcie.
Funkcie
Vzhľadom na to, že sociálne médiá zahŕňajú žurnalistiku transformovanú technickými výdobytkami storočia, osvojili si aj jej funkčnosť.
Klasické mediálne funkcie:
- komunikatívne - prepojenie rôznych častí spoločnosti medzi sebou, ich uvedomenie si existencie a problémov toho druhého, pomoc pri uvoľňovaní sociálneho napätia,
- ideologické - formovanie stabilného určitého svetonázoru v človeku (preto sa médiám často hovorí štvrtý stav),
- kultúrne a vzdelávacie – poučenie divákaalebo čitateľ,
- recreative - relax, zotavenie sa zo stresu.
V rôznych vedeckých štúdiách je reklamná funkcia buď vyčlenená ako samostatná funkcia, alebo sa vzťahuje na rekreačnú.
Vývojové funkcie
Vznik sociálnych médií bol predurčený verejným prístupom World Wide Web v roku 1919 a prehliadačom NCSA Mosaic v roku 1933.
Ak do konca deväťdesiatych rokov používalo sieť päťdesiat miliónov ľudí, tak v roku 217 ich bolo viac ako tri a pol miliardy, čo je 48 % svetovej populácie.
Je zrejmé, že pri takomto tempe (od roku 1955 do roku 2017 sa počet používateľov zvýšil sedemdesiatkrát!) rozvoja internetu sa neustále rozvíjajú aj spôsoby interakcie s verejnosťou.
Pokrokové hnutie, ktoré charakterizuje vývoj systému, vyzerá ako propagácia obsahu v sociálnych médiách, ktorý je technicky zložitejší z hľadiska jeho schopnosti reprodukovať. Textové materiály, ktoré prevládali pred začiatkom roku 2000, boli prakticky vytlačené vizuálnymi. Vznik platformy YouTube je spojený so všeobecnou videofikáciou informácií (nie nadarmo sa generácii núl hovorí generácia s klipovým myslením, to znamená, že sa nedokážu nechať unášať na dobu dlhšiu ako päť minút a osvojiť si informácie, ak sú prezentované v jasnom obale), čo by zase mohlo vzniknúť len v dôsledku zdania riadneho technickéhozariadenia (typický počítač z konca deväťdesiatych rokov - začiatku 21. storočia jednoducho nezvládol prehrávanie videa vo vysokom formáte). Rozvoj sociálnych médií teda viedol k vzniku celého zoznamu nových profesií: videobloger, blogger, analytik SMM, webový dizajnér a mnoho ďalších.
Vyhliadky
Znamená to, že sociálne médiá vytvorili nové pracovné príležitosti bez toho, aby vytlačili staré? Áno.
Samozrejme, napriek nástupu internetu profesia tesára neprestala byť nevyhnutná, takže vznik nových profesií nenahradil tie staré. Aj keď, samozrejme, atraktivita niektorých voľných pracovných miest sa v porovnaní s inými výrazne zvýšila. No takýto rozmach nastáva vo všetkých obdobiach po vedeckých a technologických výdobytkoch (po Gagarinovom lete, v šesťdesiatych rokoch chcel byť každý astronautom). Vášeň pre módu podľa vzoru „hrdinu“zároveň nevedie k tomu, že niektoré povolanie je vážne a na dlhú dobu stanovené ako najrelevantnejšie a najsľubnejšie. Po prvé, to, či je trend pobláznený alebo nie, závisí od oblasti záujmu a rozsahu zručností konkrétnej osoby, a po druhé, na internete v dôsledku boomu noviniek, vrcholu popularity konkrétneho blogera alebo iných faktorov., dochádza k prirodzenému striedaniu najprestížnejších, najžiadanejších, atraktívnych profesií..
Systémy monitorovania sociálnych médií naznačujú, že vyhliadky sociálnych médií sú celkom sľubné. Takže najobľúbenejšie v RuskuSociálnu sieť VKontakte navštívi mesačne viac ako tridsaťšesť miliónov ľudí a napríklad publikum sociálnej siete Instagram v Rusku je približne dvanásť a pol milióna ľudí mesačne. Sociálne siete sú jedným zo spôsobov sebavyjadrenia človeka a v ére víťazného individualizmu budú najmä u mladých ľudí len získavať body atraktivity. Z toho vyplýva, že teraz sú sociálne médiá samostatnou oblasťou podnikania, v ktorej kľúčovým bodom je predaj a ďalší predaj propagovaných účtov sociálnych médií.
Príklady
Čo však možno povedať bez dôkazov, keď existuje množstvo otvorených dôkazov o víťazstve online sietí nad predtým známymi formami interakcie médií?
Yuri Dud zozbiera štyri milióny sedemstotisíc videní svojho rozhovoru denne, vtipné videá o Kríži získavajú šesť miliónov šesťstotisíc videní mesačne a majú potenciál získať stále viac a viac v televízii, ktorá má za sebou roky získal prestíž, nedokáže si udržať svoje publikum a je nútený prejsť „na územie nepriateľa“a vytvoriť si vlastné webové stránky vysielajúce paralelne s TV kanálom.
Mnoho televíznych relácií, ktoré prežili, vďačí za svoj úspech podpore online platforiem a ich divákov (diskusie na Twitteri na zapojenie nových divákov, upútavky a cielené reklamy, ktoré sa objavujú na World Wide Web), no napriek tejto symbióze môžeme sebavedomo hovoriť o víťazstvesociálne médiá: televízna generácia skôr či neskôr vymrie, keďže medzi mladými ľuďmi neexistuje jasný trend pozerať televízne programy.
V sociálnych sieťach v Rusku sú teda médiá patriace generácii minulého storočia čoraz viac zosmiešňované populárnou verejnosťou.
