Cena tovaru je univerzálnym regulátorom vzťahov medzi výrobcom a kupujúcim. Toto je práve ten indikátor, vďaka ktorému sa produkt kúpi (alebo nekúpi), a teda predajca bude môcť alebo nebude môcť vykonávať svoje činnosti.
Správna voľba ceny je kľúčom k úspechu finančnej politiky výrobcu. Vo svetovej obchodnej praxi sa nazhromaždilo dostatok informácií o základných princípoch tvorby cien a faktoroch, ktoré ich ovplyvňujú.
Čo určuje cenu?
Pozrime sa na hlavné faktory ovplyvňujúce tvorbu trhových cien. Je ich niekoľko:
- Počet subjektov na trhu (predajcov a kupujúcich). Čím väčšie číslo, tým menšie kolísanie ceny.
- Nezávislosť týchto subjektov. Spravidla platí, že čím menej predávajúcich alebo kupujúcich na trhu, tým viac príležitostí majú ovplyvniť tvorbu ceny.
- Rôzny sortiment produktov. Čím je väčšia, tým stabilnejšie sú pozície pre určité typy produktov.
- Externé obmedzenia (dočasné výkyvy v pomere ponuky a dopytu, vládne regulácie atď.).
Akocena vytvorená?
Skutočná cena je počet jednotiek určitej meny, ktoré je kupujúci povinný odovzdať predávajúcemu. Platí tu základné pravidlo, že čím nedostupnejší (exkluzívnejší) produkt, tým je drahší a tým menej ochotný ho kupovať. Nedostatok určitého tovaru pre spotrebiteľov generuje vyššiu cenu za každú jednotku, čo automaticky znižuje dopyt a vyrovnáva ho s ponukou.
Kolísanie cien akejkoľvek skupiny tovaru ovplyvňuje ich uvoľnenie. Keď sa cena zvýši, uvoľnenie a predaj tohto produktu sa stáva atraktívnym pre veľký počet výrobcov. V dôsledku nasýtenia trhu ceny klesajú. Niektorí výrobcovia komodít sú niekedy nútení opustiť hru.
Ceny teda nútia výrobcov regulovať množstvo vyrobeného tovaru. Stáva sa to v dôsledku takého javu, akým je dopyt.
Dopyt ako koncept
Každý človek potrebuje rôzne materiálne statky. Drvivú väčšinu z nich nevytvára sám, ale prichádza pre ne na trh. Na získanie požadovaného kupujúceho však musíte mať určité množstvo peňazí. Potreby podporované schopnosťou zaplatiť za to, čo je potrebné, a existuje dopyt.
Dopyt teda charakterizuje vzťah medzi množstvom tovarov, ktoré sú ľudia ochotní zaplatiť, a ich cenou. To znamená, že dopyt priamo závisí od ceny. Keď sa cena produktu zmení, predajca musí vypočítať, ako to ovplyvní dopyt a podľa toho aj predaj.
Mechanizmus tvorby cien je založený nastret záujmov medzi predávajúcimi a kupujúcimi. Tento prevažne spontánny proces funguje nepretržite a je charakteristický pre každú trhovú ekonomiku.
Ďalším komponentom tohto mechanizmu je ponuka, teda objem produkcie, ktorý sú výrobcovia pripravení ponúknuť spotrebiteľovi za danú cenu v danom čase. Každý už asi počul, že výsledkom „stretnutia“ponuky a dopytu je skutočná cena produktu alebo služby.
Červená cena – čo to je?
Trhová cena alebo rovnovážna cena je cena, za ktorú sa tovar vymení za peniaze – nič viac, nič menej. Ponúka sa produkt vždy na predaj za cenu blízku skutočnej? Ako posúdiť „férovosť“požadovanej sumy? Nie je žiadnym tajomstvom, že nárast a pokles dopytu (a s ním aj cien) po tom istom tovare ovplyvňuje mnoho rôznych faktorov – od sezónnych výkyvov dopytu až po uniknuté informácie o zlej kvalite produktu.
Pri pokuse subjektívne posúdiť „legitímnosť“stanovenia určitého poplatku predajcom za produkt alebo službu sa pravdepodobne zrodil pojem „červená cena“.
Čo to znamená? Väčšina ľudí to počula viackrát v živote a „v bežnom živote“každý zhruba vie, o čo ide. Pozrime sa však, ako tento pojem interpretujú slovníky.
Dajte mi encyklopédiu
Ekonomický slovník to interpretuje ako najvyššiu, t. j. najvyššiu cenu, ktorú je možné zaplatiť za akýkoľvek produkt. S nímslovník synoným a frazeologický slovník sú solidárne.
Pojem „červená cena“má zároveň podľa definície uvedenej v právnom slovníku dva významy naraz. Prvým z nich je cena, ktorá bude vyhovovať obom účastníkom transakcie – predávajúcemu aj kupujúcemu. Druhá hodnota je suma, ktorú kupujúci zavolá v reakcii na nadhodnotené (podľa jeho názoru) požiadavky predávajúceho.
Práve v tomto poslednom význame sa pojem „červená cena“zakorenil v každodennom živote aj v ruskej literatúre. "Áno, pre neho je červená cena cent!" - zvyčajne hovoria o lacnom alebo nekvalitnom produkte, ktorý sa snažia predať za premrštené ceny.
Tento pojem nachádzame presne v tomto význame v dielach ruských klasikov, napríklad v "Mŕtve duše" od N. V. Gogoľa alebo v "Petrovi Veľkém" od A. N. Tolstého.
Výraz sa teda začal používať. A teraz sa v tomto zmysle používa najčastejšie.
