Moderný svet je presýtený rôznymi druhmi informácií, ktoré nie je vždy ľahké vnímať široká verejnosť. Novinári neustále hľadajú také spôsoby prezentácie materiálu, aby zaujali masy. V poslednej dobe sa v mediálnej sfére čoraz viac využívajú techniky infotainmentu. Toto je jedinečná rozmanitosť modernej kultúry s vlastnými charakteristikami a funkciami.
Viac o koncepte
Infoteinment (infoteiment) je slovo prevzaté z angličtiny, ktoré vzniklo z dvoch slov „informácie“a „zábava“, v ruskej verzii „informácie“a „zábava“.
Infotainment je nový spôsob práce v moderných médiách, kedy sú informácie prezentované zábavnou formou. Novinári pomocou teatralizácie a hry priťahujú diváka alebo čitateľa a sústreďujú jeho pozornosť na konkrétny problém.
Infotainment je aj spôsob práce marketérov a iných ekonomických subjektov, pomocou ktorých formujú spotrebiteľský dopyt pourčitý tovar alebo služby.
Infotainment je chápaný aj ako celá kultúra, ktorá odráža trendy vo vývoji modernej spoločnosti. Je to mocný nástroj v mediálnom arzenáli na vytváranie názorov a trendov.
Origins
Nový kultúrny fenomén sa objavil v 80. rokoch v Amerike. Potom začala rapídne klesať sledovanosť kanálov a redaktori televíznych relácií zaviedli formát infotainmentu do praxe: pri výbere materiálov sa kládol dôraz na spoločensky dôležité a kultúrne témy. V éteri sa začali menej používať úradné a suché výrazy, vďaka čomu boli informácie nudné a ťažko vnímateľné. Väčšia pozornosť sa venovala detailom, ktoré zaujímali verejnosť: odev, chôdza, spôsoby. Slovník reportérov a moderátorov talkshow sa stal živším, emotívnejším a kontroverznejším.
Prvou televíznou reláciou, ktorá stelesňovala techniky infotainmentu, bol americký program „60 Minutes“. V ňom sa moderátor prvýkrát zúčastnil na reportáži spolu so svojimi hrdinami. Diváci tak mohli rozpoznať nielen určité informácie, ale aj skrytý názor rozprávača na ne, ktorý vyjadril gestami, mimikou, či na prvý pohľad náhodnými úškľabkami. Už to nebol nestranný monológ, ale kontroverzný dialóg s mnohými názormi a uhlmi pohľadu.
Odvtedy sa správy delia na dva typy: informačné a zábavno-informačné. V prvom boli hlásené presné a objektívne fakty, v druhom boli tie isté fakty umiestnené v jasnej škrupine, ktorá zhromaždila masu ľudí pri obrazovkách a vyvolalahodnotenia.
Funkcie a znaky
Kedysi sa novinári pýtali nasledujúcu otázku: „Čo povedať verejnosti?“Dnes táto dilema znie takto: „Ako to povedať zaujímavým a vzrušujúcim spôsobom? Na túto otázku odpovedá informačno-zábavný systém s obrovským arzenálom rôznych techník. Kultúru nových médií charakterizujú tieto vlastnosti:
- zábava a informácie;
- prevaha formy;
- pohŕdanie obsahom;
- emocionalita a expresivita;
- fragmentovaná prezentácia informácií;
- atraktívny vizuál;
- komerčne orientované;
- kombinácia rôznych žánrov a štýlov.
Infotainment je v prvom rade spôsob, ako prilákať verejnosť na ten či onen komunikačný kanál. V honbe za vysokým hodnotením sa médiá všemožne vyhýbajú a vymýšľajú nové formy poskytovania informácií. Hlavný dôraz je kladený na hru a zábavu, ktorá dáva obsahu emocionalitu a vzrušenie. Divákov to chytí, fascinuje, pretože ich zaujíma, čo sa bude diať ďalej, keď sa všetko skončí.
Pri vytváraní infotainmentu je veľmi dôležitý kreatívny, neštandardný prístup. Nudné správy alebo vedecké fakty by mali byť podané tak, aby čitateľ alebo poslucháč mal pocit pohody a slobody. Preto je v modernej televízii množstvo talkshow, kde moderátor a pozvaní hostia rozoberajú rôzne spoločensky dôležité témy. Veľmi často sa všetko mení na tzv„búdka“, kde sa všetci snažia jeden druhého prekričať, ale aj to je súčasťou prilákania veľkého počtu divákov.
Funkcie infotainmentu
Moderný kultúrny fenomén plní mnoho funkcií. V niečom pripomínajú hlavné úlohy médií, ktoré sú spojené so spoločnosťou a jej rozvojom.
Infotainment má nasledujúce ciele:
- informative;
- zábava;
- komunikatívne;
- educational;
- priťahuje a drží pozornosť verejnosti;
- spĺňa potreby spoločnosti;
- formuje určité správanie a názory;
- zjednodušuje informácie.
Prečo je to také relevantné?
Pre ľudí je veľmi ťažké orientovať sa v turbulentnom toku informácií, pretože je ich príliš veľa. Stratení v rôznych novinkách a objavoch si postupne zúfajú, zistia, že nedokážu vnímať nový materiál. Tu prichádza na pomoc inovatívna novinárska metóda, ktorá poskytuje informácie jednoduchým a neobmedzeným spôsobom. Zbavuje ľudí strachu z neustále prichádzajúcich informácií, formuje v nich určitý názor na aktuálne dianie.
Kritické názory
Infotainment v žurnalistike sa používa všade. Názory na jeho použitie sú však veľmi nejednoznačné. Mnohí výskumníci sa domnievajú, že médiá venujú príliš veľkú pozornosť zábave ich produktov, pričom vôbec nevenujú pozornosť obsahu. Predpokladá sa, že informačný obsah v nich je redukovaný naminimálne, verejnosť pre ňu nevyťahuje užitočné a dôležité informácie. Mnohí novinári takéto médiá označujú ako nekvalitné komunikačné kanály, ktoré neplnia svoje hlavné funkcie, ale sledujú len komerčné ciele.
Infozábava v rôznych typoch médií
V prvom rade, úloha infotainmentu v televízii je obrovská, pretože práve tu bol predstavený po prvýkrát. Dnes je takmer každý program zábavný a informatívny, plní všetky funkcie a úlohy tejto metódy.
Rôzne talk show sa stali obľúbeným televíznym produktom novej kultúry. Ide o programy, v ktorých pozvané mediálne osobnosti a odborníci diskutujú na tému, ktorá je aktuálne aktuálna. Talk show sa objavili v Amerike, kde sú ich hostiteľmi najznámejší a najuznávanejší novinári v krajine. V ruskej televízii je tento typ programu tiež veľmi populárny. Predmetom diskusie účastníkov sú v podstate sociálne a politické témy.
Infotainment sa používa v rôznych vzdelávacích programoch alebo dokumentárnych filmoch. Zvyčajne ide o príbehy o tom, ako sa vyrába konkrétny produkt. Takéto filmy sú zároveň reklamou, ktorá priťahuje potenciálnych spotrebiteľov. Verejnosť je zasvätená do výrobného procesu toho či onoho produktu. A znalosť výrobnej technológie zvyšuje dôveru spotrebiteľov v produkt. Dá sa povedať, že filmy tohto druhu spájajú funkcie infotainmentu vo vzdelávaní a marketingu. Na jednej strane verejnosť informujú a na druhej strane ju inšpirujú potrebou kúpy konkrétneho produktu.
V podstatev printových médiách sa tento spôsob prezentácie informácií využíva pri pokrývaní svetských správ a klebiet. Všeobecne sa uznáva, že infotainment je zbraňou „žltej“tlače. V modernej realite to tak však nie je, delenie rôznych periodík na kvalitné a bulvárne je veľmi podmienené. Hlavným cieľom tlačených médií, ako aj televíznych médií, je zvýšiť obeh, a preto sa zamerať na potreby masového publika.
Dôležitým prvkom vytvárania infotainmentu v tlači je názov článku, pretože práve ten upúta pozornosť na prvom mieste. Pre dosiahnutie maximálnej expresivity novinári transformujú známe príslovia, aforizmy či výroky. Bežná je aj personifikácia názvu nadpisov, napríklad „Hodina kina s Anatolijom“. Články sa zameriavajú na hovorové slová a výrazy, vďaka čomu je reč prirodzená.
Infotainment v rôznych typoch médií sa veľmi často prelína s infotainmentom v politike, keďže táto téma je predmetom najbúrlivejších a najkontroverznejších diskusií.
Infozábava v Rusku
V domácej televízii sa po perestrojke objavil infotainment. Po prvýkrát jeho techniky implementoval Leonid Parfenov v známej televíznej relácii tej doby „The Other Day“. Tvorcovia obsahu infotainmentu sa riadili skúsenosťami a úspechmi amerických kolegov. Hlavný dôraz bol kladený na rôznorodosť žánrov a názorov, ktoré sa organicky prelínali v rámci jedného projektu.
Dnešný infotainmentobsah zaberá významný podiel ruskej televízie. Hlavnými televíznymi kanálmi produkujúcimi takéto programy sú NTV, Rossiya a Channel One.
Najpopulárnejšie a najúspešnejšie príklady implementácie
Okrem už spomínaných televíznych relácií a talkshow existuje v ruskej televízii mnoho ďalších príkladov infotainmentu:
- "Zbierka nezmyslov" na kanáli "NTV";
- „Chcem veriť“na kanáli „STS“;
- "Špeciálny korešpondent" na kanáli "Rusko";
TV produkty kanála One:
- "Pole zázrakov";
- „Čo? Kde? Kedy?";
- "Nechajte ich hovoriť";
- SpotlightParisHilton a mnoho ďalších.
Samozrejme, potenciál rozvoja infotainmentu je neuveriteľne vysoký, a to aj v Rusku. V každej krajine získava svoje vlastné, originálne črty, no globalizácia redukuje všetko na jednu vec: uspokojovanie potrieb publika.
