Igor Ganzha je najkreatívnejším inzerentom v Rusku

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-12 12:25

Nazýva sa najkreatívnejším inzerentom. Igor Nikolajevič Ganža žije v Moskve a narodil sa 19. júna 1967 vo Voronežskej oblasti. Má veľa ocenení z medzinárodných festivalov. Povráva sa, že ich celková hmotnosť je viac ako deväť kg. Vedie školenia, majstrovské kurzy a semináre o základoch kreativity a budovania značky. Autor knihy o reklame.

Bývalý vojenský a charizmatický inteligentný špecialista

Igor študoval za elektronického inžiniera. Po absolvovaní Vyššej vojenskej školy pracoval ako vojenský špecialista v dôstojníckej hodnosti. V armáde však nezostal, po troch rokoch vstúpil do reklamy.

Je organizátorom reklamnej agentúry Pilot Media. Pôsobil ako kreatívny riaditeľ. Potom viedol predvolebné kampane. V roku 2002 Igor Ganzha založil poradenskú agentúru LMH Consulting. Tu nerobia reklamu, ale robia značky, nachádzajú efektívne riešenia. Igor sám seba a svoj tím nazýva „talentovanými remeselníkmi“. Pre remeselníkov má firma veľmi dobré ceny.- v priemere budete musieť za služby zaplatiť 50 000 eur.

Napriek vysokým nákladom je agentúra veľmi populárna. Napríklad transformácia závodu na spracovanie mäsa v Ostankine zo sovietskeho závodu na moderný podnik v roku 2004 je zásluhou spoločnosti LMH Consulting.

Igor Ganzha: základné informácie

• Je podpredsedom „Medzinárodnej asociácie reklamy“v Rusku.
• Na zozname akademikov Ruskej akadémie reklamy.
• Je vedúcim oddelenia „Kreativita a výrobné technológie v reklame“na Medzinárodnom inštitúte reklamy.
• Medzi jeho klientov patria VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank a ďalší.
• Napísal knihu s názvom „Creative“. Potvrdzuje, že človek by sa nemal obávať svojej neschopnosti vymyslieť niečo nové.
• Je predsedom predstavenstva British School of Design.
• Vyvinutý a implementovaný veľmi úspešný projekt na zlepšenie bezpečnosti v závode Rusal:

…otázka peňazí tu nebola hlavná vec, pretože v prvom rade ide o skutočne spoločensky dôležitý projekt. Keď sme začali pracovať, všetko sa obmedzilo na beznádejne zastarané plagáty vizuálnej propagandy sovietskeho obdobia … Vôbec to nefungovalo … V dôsledku toho sa zrodila spoločnosť "Postarajte sa o seba". Ide o súbor komunikačných nástrojov zameraných ako na samotných zamestnancov, tak aj na ich šéfov a (po prvýkrát, pokiaľ viem) aj na ich rodinných príslušníkov. A nikto sa nesnažil nikoho zastrašiť. Výzva "Postarajte sa o seba!" celkom pozitívne. Ak však niekoho nepresvedčila pozitívna rétorika, ponúkali sa mu svetlejšie tézy. Napríklad: "Ktorej ruke dáte peniaze svojej žene, ak sa vám odtrhne pravá ruka?" Ale len ako výber. V skutočnosti je kampaň oveľa širšia z hľadiska nástrojov a komplexnejšia z hľadiska vnútornej štruktúry. Ale to nie je zaujímavé. Zaujímavé je, že v priebehu roka sa skupina ľudí, ktorí majú tendenciu dodržiavať bezpečnostné opatrenia, rozrástla takmer o 12 %.

• Navrhuje reklamy pre Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, noviny Iz Hand Vruka, noviny Konservator, iRU atď.
• Uskutočnil fotografický projekt s členmi klubu "Snob".
• Tvrdí, že Brodsky je pre copywriterov mimoriadne užitočný.
• Jeho záujmy zahŕňajú fotografovanie a lyžovanie, paintball a cestovanie, bojové umenia a windsurfing.

Citáty

• Zdá sa mi, že ľudia sa za mnoho stoviek rokov príliš nezmenili. A ani mládež sa veľmi nezmenila. Vždy boli takí, ktorí prišli na univerzitu študovať, aj takí, ktorí tam chodia za „zaujímavejšou“zábavou. Tu záleží na niečom inom. Reklama je služobné odvetvie ekonomiky, preto by sa o budúcnosti našej profesie malo diskutovať s ohľadom na globálne ekonomické trendy a nie na lokálne úspechy či neúspechy nastupujúcej generácie, či navyše deprimujúce názory HR riaditeľov. U nás bude normálna ekonomika – a úroveň reklamybude nevyhnutne rásť. Opakujem: nie je to osoba, ktorá sa mení lokálne, ale atraktívnosť odvetvia. Na základe toho prebieha výber ľudí, ktorí sú zamestnaní v našom odvetví.

• Posledná vec, ktorú musíte urobiť, je ohodnotiť seba. Nikto z tých, ktorí dnes žijú, snáď okrem veľkých kultúrnych osobností, sa nedokáže adekvátne ohodnotiť. Pokračujem pokojne vo svojej práci, nie som veľmi ohromený ani nadšenými, ani urážlivými hodnoteniami. Väčšinou mi nedávajú zmysel. Efektívnosť týchto spoločností dáva zmysel, niektoré áno.

Igor priamo hovorí, že reklama a marketing, rovnako ako budovanie značky, nie sú umenie – je to remeslo. Remeslo sa dá naučiť. Na vytvorenie dobrej značky potrebujete vzdelaného, technicky zdatného, ktorého zaujíma výsledok aj proces. Aby to dokázal, nemusí byť talentovaný umelec.