Teória spotreby je základným pojmom v oblasti mikroekonómie. Jeho účelom je študovať rôzne ekonomické riešenia. Prioritnou oblasťou výskumu je proces spotreby súkromnými ekonomickými subjektmi.
Components
Teóriu spotreby je potrebné začať charakterizovať od základov. Základným predpokladom v posudzovanom koncepte je princíp uspokojovania potrieb. Spočíva v tom, že agent, teda subjekt spotrebného konania, sa snaží uspokojiť svoje potreby hmotnej a nemateriálnej povahy. V skutočnosti je samotný proces získavania požadovaných výhod hlavným zmyslom ekonomickej aktivity. Čím lepšie to subjekt robí, tým väčší je prínos. Osobitnú úlohu v ekonomike zasa zohráva samotný pojem úžitku (úžitku). Toto je nevyhnutná podmienka, aby predmet nadobudol výmennú hodnotu, teda hodnotu. Čím hodnotnejší produkt, tým viac potrieb konkrétnej osoby bude uspokojených.
Druhým základným prvkom v teórii spotreby je preferencia. Subjekty sféry spotreby majú osobné preferencie a túžby,primerané ich povahovým a osobnostným črtám. Všetky sa od seba líšia. Samotné preferencie sú zahrnuté v špeciálnej hierarchii. To naznačuje, že ekonomické subjekty uprednostňujú niektoré statky nad ostatnými, to znamená, že im poskytujú zvýšenú alebo zníženú užitočnosť. Rovnaká schéma funguje s kombináciami tovarov, teda skupinami preferencií.
Úžitková funkcia a racionálne správanie
Jedným zo základov teórie spotreby je funkcia užitočnosti. Ide o pomer medzi množstvom použitého tovaru a výslednou úžitkovou hodnotou. Ak hovoríme o kombináciách hmotných alebo nehmotných statkov spojených s užitočnosťou, potom sa ich obraz prejaví vo forme indiferenčných kriviek. Alternatívou k hľadaniu spotrebiteľského výberu je prístup nájdených preferencií. Sú to určité túžby ľudí, informácie o ktorých možno získať pozorovaním správania a charakteristík života ekonomického agenta.
Racionálne správanie dopĺňa štruktúru teórie spotreby. Všetko je tu celkom jednoduché: subjekt sféry spotreby sa v rámci disponibilného rozpočtu snaží dosiahnuť maximum pri uspokojovaní vlastných potrieb. Robí to výlučne pre svoj vlastný prospech dosiahnutý používaním tovaru. Všetky možné procesy spotreby, ktoré má subjekt k dispozícii, sú umiestnené pod rozpočtovou krivkou. Tak sa nazýva spojenie dvoch tovarov, ktoré je spotrebiteľ schopný kúpiť, ak majú jeho financie pevnú sumu. Z toho vyplýva predpoklad, že subjekt koná racionálnym spôsobom. Dodatočne sa uvádza, že návrh aosobný dopyt nemá vplyv na trhové ceny. Samotní agenti môžu zmeniť iba počet spotrebovaného tovaru.
Rozhodnutia predmetov
Rozhodnutia súkromných agentov sú takmer hlavnou hodnotou v teórii spotreby. Voľba spotrebiteľa sa delí na dva typy: rozhodnutie o dopyte a rozhodnutie o ponuke. Začnime charakteristikou prvého prvku.
Na základe rozpočtu, ktorý má agent k dispozícii, sa na trhoch vytvára dopyt po poskytovaní rôznych výhod. Ich požadovaný počet závisí výlučne od toho, aká konkrétna kombinácia benefitov môže subjektu priniesť najvyšší benefit. Výber sa uskutočňuje na základe trhových cien za samotný tovar. Analýza rozhodovania o dopyte umožňuje určiť funkcie osobného dopytu. Tie zase poukazujú na vzťah medzi cenami a dopytom. Odtiaľ pochádza koncept cenovej elasticity dopytu. Vysvetľuje tiež vzťah medzi príjmom a dopytom. Toto je príjmová elasticita dopytu.
Druhý typ rozhodnutia v teórii spotreby súvisí s ponukou. Každý subjekt sféry spotreby je schopný ponúknuť kapitál alebo prácu. Robí to na trhoch výrobných faktorov. Agent tak robí dve dôležité rozhodnutia. Prvé rozhodnutie súvisí s tým, koľko kapitálu chce ponúknuť na trhoch faktorov. Takéto rozhodnutie zahŕňa rozdelenie rozpočtu na výdavky, teda spotrebu, a šetrenie, teda šetrenie. V skutočnosti sú tieto faktory problémom maximalizácie užitočnosti v rámci hranícurčitý čas. Agent si totiž vyberá medzi súčasnosťou a potenciálom, teda následnou spotrebou. Takáto analýza, mimochodom, vysvetľuje, prečo existuje trh s cennými papiermi a ako môže zvýšiť výhody.
Druhý typ rozhodnutia o ponuke súvisí s množstvom práce a túžbou ponúknuť niečo na trhoch výrobných faktorov. V tomto prípade hovoríme o delení vlastného času na voľný a pracovný. Tento druh analýzy poskytuje funkcie osobnej pracovnej ponuky.
Navrhované a požadované počty subjektívnych statkov v teórii spotreby sa považujú za vzájomne prepojené. Faktom je, že obe tieto skupiny majú vplyv na rozpočet, ktorý má súkromný agent k dispozícii.
Funkcie teórie
Keď ste sa zaoberali základmi uvažovaného konceptu, mali by ste začať študovať jeho základné črty. Ako viete, človek získava služby a tovar v procese takmer celého svojho života. Tento proces má len dva ciele: je to uspokojenie základných potrieb a potešenie. Veľkú úlohu tu zohráva výber, ktorý spotrebiteľ urobí.
V ekonómii je už dávno dokázané, že výberové konanie ovplyvňuje viacero faktorov. Ich prvá skupina sa nazýva osobná. To zahŕňa pojmy ako vek, životné štádium, zárobok, výška dostupného alebo potenciálneho rozpočtu, zárobková kapacita atď. V skutočnosti je to skupina osobných faktorov, ktorá má najväčší vplyv na výber človeka.
Skupina je na druhom miestepsychologické faktory. To zahŕňa schopnosť selektívne zapamätať si, zručnosť analýzy, schopnosť triezvo posúdiť situáciu a oveľa viac. Niektorí odborníci upozorňujú, že výber v oblasti získavania rozkoše vo väčšej miere ovplyvňujú osobné, teda psychické vlastnosti.
Posledné dve skupiny sa nazývajú kultúrne a sociálne. Všetko je tu jednoduché. Človek je silne ovplyvnený vonkajším prostredím, najmä spoločnosťou. Na základe charakteristík okolitého sveta sa človek rozhoduje tak či onak.
Všetky vyššie uvedené problémy sa v ekonomike riešia v rámci teórie spotreby. Táto teória študuje princípy a hlavné črty racionálneho správania ľudí pri poskytovaní služieb a tovarov. Tiež vysvetľuje, ako si človek môže vybrať tovar na trhu.
Mnoho ekonómov prispelo k štúdiu teórie spotrebiteľskej spotreby. Ide o výskumníkov inštitucionálneho sociologického smeru, predstaviteľov „rozvojovej ekonómie“, niektorých historikov a dokonca aj marxistov. Tí druhí si mimochodom vytvorili vlastnú teóriu, kde zvláštnym spôsobom identifikovali sociálne problémy. Tak či onak, v samotnej teórii je veľa nevyriešených a jednoducho kontroverzných otázok. Tradičné štúdium uvažovaného konceptu zahŕňa štúdium spotreby ako prirodzeného procesu na využitie tovaru s vlastnou štruktúrou a špeciálnymi princípmi pohybu.
Princípy teórie spotrebiteľskej spotreby: Slobodavýber a racionálne správanie
Súčasný koncept je založený na množstve dôležitých metodických princípov. Každý z nich by mal byť podrobne analyzovaný a popísaný ďalej.
Prvým princípom je suverenita spotrebiteľa a sloboda výberu. Niekto by si mohol myslieť, že hlavnými aktérmi v systéme spotreby sú výrobcovia. V skutočnosti určujú štruktúru a objem výroby a majú tiež schopnosť ovplyvňovať cenovú hladinu služieb a tovarov. Výsledkom ich efektívnej činnosti je možnosť získavania ziskov.
Za takýchto podmienok je povolené vyrábať iba tovar, ktorý je možné predať na trhu za cenu, ktorá prevyšuje výrobné náklady. V tomto bode sa v ekonomickej teórii spotreby presúva dôraz z oblasti výroby na spotrebiteľské prostredie. Predpokladajme, že kupujúci zaplatí určitú sumu peňazí za produkt. Prevyšuje náklady vynaložené pri výrobe. To znamená, že výrobca môže pokračovať v prevádzke. V inej situácii nie je schopný predať vlastný tovar a utrpí straty. V dôsledku toho je úplne zničený. To všetko svedčí o tom, že v tejto oblasti funguje spotrebiteľská suverenita. Spotrebiteľ ovplyvňuje štruktúru a objem produkcie. Na tento účel vytvárajú dopyt po konkrétnych službách a tovaroch.
Dôležitým aspektom spotrebiteľskej suverenity je sloboda spotrebiteľského výberu. Tu je ich, samozrejme, niekoľkoobmedzenia. Ide o núdzové situácie – ako vojna alebo hladomor, ako aj túžba chrániť obyvateľstvo pred škodlivými tovarmi (ako sú drogy, cigarety alebo alkohol). K obmedzeniam patrí aj túžba zabezpečiť občanom určitú rovnosť v spotrebe. Takýto cieľ je motivovaný sociálnou politikou väčšiny rozvinutých krajín.
Druhý princíp sa nazýva racionálne ľudské správanie v ekonomickej sfére. Racionalita spočíva v túžbe spotrebiteľa korelovať svoj príjem s takým súborom statkov, ktorý by čo najviac uspokojil všetky potrebné potreby. Na základe princípu racionality bola sformulovaná teória spotrebnej funkcie, o ktorej sa už hovorilo vyššie.
Rarita, užitočnosť a Gossenove zákony
Princíp vzácnosti je tretím základným prvkom uvažovaného konceptu. Znamená to, že výroba akéhokoľvek produktu je obmedzená. Princíp užitočnosti hovorí, že každé nadobudnuté dobro tak či onak uspokojuje potreby človeka. Princíp účtovania príjmu spotrebiteľov naznačuje možnosť transformácie potrieb na dopyt, ak dostanú peňažnú formu.
Posledný princíp je zahalený do série zákonov, ktoré sformuloval pruský ekonóm Hermann Gossen. Všetky hlavné teórie spotreby sú založené na axiómach formulovaných vedcom. Prvý zákon hovorí, že je potrebné rozlišovať medzi celkovou užitočnosťou tovaru a jeho hraničnou užitočnosťou. Klesajúce okrajové pozitívne vlastnosti sú základom toho, aby spotrebiteľ dosiahol stav rovnováhy. Toto je štát vkde sa z dostupných zdrojov získava maximálny úžitok.
Obsah druhého zákona hovorí, že získanie maximálneho úžitku zo spotreby určitých statkov za určité časové obdobie by malo byť založené na racionálnej spotrebe týchto statkov. To znamená, že človek by mal spotrebovať v takých množstvách, aby sa hraničná užitočnosť spotrebovaného tovaru rovnala rovnakým hodnotám.
Gossen hovorí, že človek, ktorý má slobodu voľby, no nemá dostatok času, je schopný dosiahnuť maximum svojho potešenia čiastočným využitím všetkého tovaru predtým, ako priamo spotrebuje ten najväčší z tovarov.
Keynesova teória spotreby
Pri štúdiu uvažovaného konceptu nie je možné nespomenúť teóriu Johna Keynesa. Podľa jeho názoru je spotreba súborom tovarov a služieb, ktoré kupujú kupujúci. Množstvo financií vynaložených obyvateľstvom na tieto účely je vo forme spotrebiteľských výdavkov. Časť príjmu domácnosti sa však nevyužíva, ale pôsobí ako úspora. Samotná farma sa účtuje bez zásahu vlády a označuje sa znakom Yd. Spotrebiteľské výdavky sú C. Úspory sú S. Takže S=Yd - C. Spotreba úzko súvisí s úrovňou národného dôchodku.
Spotrebiteľská funkcia vyzerá takto:
C=Ca + MPCY.
CA tu je hodnota autonómnej spotreby, ktorá nezávisí oddisponibilný príjem. MPC - hraničný sklon k realizácii spotreby. SA samo o sebe charakterizuje minimálny stupeň C. Je potrebný pre ľudí a nezávisí od aktuálneho disponibilného príjmu. Pri absencii toho druhého sa ľudia zadlžia alebo znížia úspory. Vodorovná os bude disponibilný príjem a zvislá os budú výdavky ľudí na potreby.
Hlavné ustanovenia keynesiánskej teórie spotreby sú teda nasledovné:
- Marginálny sklon k spotrebe je výsledok väčší ako nula. Je to však menej ako jednota. S rastom ziskov sa jeho podiel, ktorý je zameraný na spotrebu, znižuje. Je to preto, že bohatí ľudia s väčšou pravdepodobnosťou ušetria viac ako chudobní.
- Existuje množstvo faktorov, ktoré ovplyvňujú úspory a spotrebu. Ide o dane, odvody, sociálne poistenie a pod. To všetko má vplyv na rast daní a tiež znižuje výšku príjmov. Úroveň úspor a spotreby klesá.
- Čím väčšie je nahromadené bohatstvo, tým slabšia je motivácia sporiť. Tento princíp je základom samostatnej teórie spotreby a úspor.
- Zmeny v cenovej hladine ovplyvňujú hodnotu finančného majetku.
Tu by sa malo brať do úvahy množstvo psychologických faktorov, ako je chamtivosť, potešenie, štedrosť a iné. Významnú úlohu zohrávajú aj štrukturálne prvky: veľkosť rodiny, vek jej členov, lokalita, rozpočet a mnohé ďalšie.
Teória relatívneho príjmu
Keynesova teória spotreby bola vyvinutá v polovici 19. storočia. Asi storočiebola považovaná za jedinú pravdivú v ekonómii. Ale v povojnovom období sa objavilo niekoľko alternatívnych konceptov, z ktorých každý by mal byť podrobne analyzovaný v našom materiáli.
Doktrína relatívneho príjmu sa považuje za celkom bežnú. Tento koncept je pevne zakorenený v skupine teórií spotreby a produkcie. Bol vyvinutý vďaka americkému ekonómovi Jamesovi Duesenberrymu. V roku 1949 vedec navrhol, že správu o určovaní spotrebiteľských výdavkov podľa disponibilného príjmu nemožno nazvať úplne spoľahlivým. Duesenberry tvrdí, že rozhodnutia spotrebiteľov uprednostňujú akvizície tretích strán. Tým ekonóm myslel najbližších susedov.
Podstata konceptu relatívneho príjmu je celkom jednoduchá: spotreba človeka priamo súvisí s jeho aktuálnym príjmom. Okrem toho sa zisk jednotlivca porovnáva s dvoma faktormi:
- vlastný zisk získaný v minulosti;
- príjem susedov.
Všeobecne uznávaný koncept spotrebiteľského dopytu naznačoval, že spokojnosť spotrebiteľa s nákupom nesúvisí s akvizíciou iných kupujúcich. Duesenberry sa tiež snažilo ukázať, že väčšina kupujúcich medzi sebou akoby „súťaží“. Zvýšená miera komfortu, ktorá sa rozvinula v období po vojne, spôsobuje túžbu byť lepším, teda nejakým spôsobom predčiť najbližších susedov. Podobný demonštračný efekt možno vysledovať aj dnes. Ľudia žiadajú o pôžičky a nakupujúdosť drahé veci, ktoré, ako sa zdá, nekorelujú s ich príjmom. Túžba byť o niečo lepší, než v skutočnosti je, je stále prioritou. Človek obetuje svoje pohodlie a nekoná najracionálnejším spôsobom, len aby zaujal svoje právoplatné miesto medzi ostatnými.
Ukazuje sa, že koncept relatívneho príjmu dokonca odporuje základným teóriám spoločnosti a spotreby. Jedna z hlavných myšlienok uvažovanej sféry, a to princíp racionality, je porušená. Otázka, či stojí za to prijať takúto teóriu ako základnú, je diskutabilná. Určite tu však existujú rozumné súvislosti a silné dôkazy.
Teória životného cyklu
Nasledujúci koncept vyvinul americký ekonóm Franco Modigliani v roku 1954. Vychádza z predpokladu, že skutočná spotreba nie je funkciou bežného príjmu, ale celkového spotrebiteľského bohatstva. Všetci kupujúci sa tak či onak neustále snažia distribuovať nadobudnutý tovar takým spôsobom, aby úroveň výdavkov zostala konštantná a bohatstvo sa na konci života úplne stratilo. Ukazuje sa, že za celý životný cyklus sa priemerný sklon k spotrebe rovná jednej.
Podstata konceptu vychádza z hypotézy, že správanie kupujúcich počas celého ich pracovného života by malo byť usporiadané tak, aby sa časť prostriedkov na hmotnú podporu seniorov ušetrila z tzv. generovaný príjem. V mladosti majú ľudia príliš vysokú spotrebu. Často dokonca žijú na dlh. Zároveň dúfajú, že vybratú sumu vrátia do zrelých rokov. A v starobe sa dôchodok aj úspory dospelých detí míňajú na nákupy.
Modiglianiho alternatívna teória správania a spotreby bola vyvrátená moderným empirickým výskumom. Vezmime si napríklad tézy amerického ekonóma Jeffreyho Sachsa.
V prvom rade nezabúdajte na existenciu preventívnych úspor. Nikto nebráni tomu, aby si človek vytvoril takúto rezervu už v mladom veku. Modiglianiho tvrdenie, že kupujúci, ktorí nedosiahli zrelý vek, všetci míňajú financie a zadlžujú sa, možno nazvať mimoriadne subjektívnym a ničím nepotvrditeľným. Navyše na to nepoukazuje žiadna základná teória spoločnosti a spotreby.
Po druhé, človek si málokedy myslí, že bude žiť dlhšie, ako plánoval. Ľudia nie sú zvyknutí pozerať sa do budúcnosti, tým menej do nej investovať. Takmer každý jednotlivec žije v súčasnosti, a preto si do budúcnosti kladie trochu viac, ako by mal. Tento bod však možno nazvať kontroverzným.
Tretia téza sa týka možnosti chorôb. Ľudia si pamätajú na možné ochorenia, a preto sa snažia starať o svoje zdravie. V podmienkach platenej liečby to môže viesť k dodatočným, často dosť veľkým nákladom. Životné poistenie sa však v modernej spoločnosti rozširuje, a preto možno kritiku tejto práce čiastočne odstrániť.
Štvrtý bod súvisí s túžbou starších ľudí zanechať dedičstvo. Primeranéniekto chce zanechať časť materiálneho bohatstva svojim deťom, príbuzným a niekedy aj charitatívnym organizáciám. Existujú značné empirické dôkazy, že sporenie starších ľudí je v niektorých krajinách o niečo nižšie ako u mladých pracovníkov. Okrem toho treba pamätať na to, že nahromadené bohatstvo je neporovnateľne viac, ako dokážu minúť všetci starší ľudia na zemi.
To vedie k jednoduchému záveru. Modiglianiho teória spotrebiteľskej spotreby, nazývaná model životného cyklu, úplne nevysvetľuje spotrebiteľské správanie. Je zrejmé, že túžba zabezpečiť si život na dôchodku sa považuje za dôležitý faktor pri sporení.
Teória trvalého príjmu
Ďalšiu modernú teóriu spotreby vyvinul americký ekonóm Milton Friedman. Jeho podstata spočíva v tom, že medzi príjmom rodiny a jej aktuálnymi potrebami jednoducho neexistuje priama súvislosť. Spotreba rôznych domácností je úmerná stupňu nie skutočného, ale trvalého príjmu. Kolísanie reálnych ziskov sa neodráža v prevládajúcom štandarde spotreby.
Táto teória sa v modernom vedeckom svete považuje za celkom užitočnú. V podstate vysvetľuje reakciu domácností na dočasné zmeny v príjmoch. Vezmime si ako príklad jednoduchú situáciu. Jeden z členov rodiny vážne ochorel. Samotná choroba bude trvať najmenej rok. Podľa Keynesovej koncepcie bude spotreba takejto rodiny klesať úmerne so znížením skutočného poberaného príjmu.prišiel. Pritom doktrína trvalého príjmu priamo naznačuje, že zníženie spotreby sa prejaví v menšej miere ako zníženie príjmu. Zároveň bude pravdepodobnejšie počítať s predajom majetku alebo získaním úveru od banky na udržanie dosiahnutej životnej úrovne. Jednoducho povedané, rodina si „neutiahne opasky“, ale zo všetkých síl sa bude snažiť udržať doterajšiu finančnú situáciu. Rovnaký princíp sa používa v mnohých ďalších teóriách spotreby a teóriách výroby.
Na záver by sme mali uviesť posledný alternatívny koncept, ktorý je však veľmi blízky tomu klasickému. Nazýva sa to ordinalistická teória spotreby. Spotrebiteľ podľa nej nie je schopný numericky zmerať množstvo úžitku prijatého z rôznych druhov tovaru. Dokáže však porovnávať a zoraďovať súbory tovarov z hľadiska ich preferencie. Tento koncept je založený na takých postulátoch, ako je nenasýtenosť, ako aj tranzitivita a porovnateľnosť preferencií.
