Zákon ponuky a dopytu je základom trhového hospodárstva. Bez jeho pochopenia nie je možné vysvetliť, ako to funguje. Preto každý kurz ekonomickej teórie začína štúdiom pojmov ponuky a dopytu. Keďže typom manažmentu vo väčšine moderných krajín sveta je trhová ekonomika, znalosť tohto základného zákona bude užitočná pre každého človeka. Umožňuje nám pochopiť, že zníženie ponuky tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po jeho náhradách a poklesu doplnkových tovarov. Ale nájdu sa aj výnimky. Dnešný článok bude venovaný tejto téme.
Brief
Vo všeobecnosti platí, že čím nižšia cena, tým viac sú spotrebitelia ochotní kúpiť. Takže jednoduchými slovami môžete sformulovať zákon dopytu. Čím vyššia cena, tým viac výrobcovpripravený na uvoľnenie tovaru. Toto je zákon ponuky. Môžeme teda dospieť k záveru, že ak sú všetky ostatné veci rovnaké, čím nižšia je cena tovaru, tým väčšie množstvo sú spotrebitelia ochotní kúpiť a tým menej sú výrobcovia ochotní vyrábať. Zákon ponuky a dopytu prvýkrát sformuloval Alfred Marshall v roku 1890.
Zákon ponuky a dopytu
Bod, kde sa tieto dve krivky pretínajú, udáva rovnovážne množstvo tovaru a jeho trhovú cenu. V ňom sa dopyt rovná ponuke. Toto je stav dobrej rovnováhy. Ak by to však bolo vždy takto, ekonomika by sa nerozvinula, pretože krízy sú svojou povahou progresívne, hoci prinášajú so sebou značné sociálno-ekonomické otrasy.
Ale späť k dopytu. Predstavuje množstvo tovaru, ktoré je spotrebiteľ ochotný kúpiť pri danej cenovej hladine. Veľkosť dopytu odráža nielen túžbu, ale aj ochotu kúpiť určité množstvo produktu. Okrem ceny ju ovplyvňuje aj výška príjmov obyvateľstva, veľkosť trhu, móda, dostupnosť substitútov, inflačné očakávania. Výnimkou z pravidla, že dopyt sa zvyšuje, keď trhová hodnota klesá, je tovar Giffen, o ktorom budeme diskutovať nižšie.
Čo sa týka ponuky, charakterizuje nielen túžbu, ale aj pripravenosť výrobcu ponúknuť svoj výrobok na predaj na trhu v danej cenovej hladine. Je to spôsobené nemennosťou nákladov na jednotku tovaru, ktorá podlieha zvýšeniu zisku. Okrem ceny ponuku ovplyvňuje dostupnosť substitútov, komplementov, úroveň technológie, dane,dotácie, inflácia a sociálno-ekonomické očakávania, veľkosť trhu.
Koncept elasticity
Tento indikátor charakterizuje kolísanie agregátneho dopytu alebo ponuky spôsobené zmenami cenovej hladiny. Ak pokles posledne menovaného spôsobí väčšiu percentuálnu zmenu v predaji, potom sa dopyt považuje za elastický. To znamená, že v tomto prípade môžeme povedať, že ide o mieru citlivosti spotrebiteľov na cenovú politiku výrobcov.
Musíte však pochopiť, že elasticita môže súvisieť aj s úrovňou príjmu kupujúcich. Ak sa posledne menované a požadované množstvo zmenia o rovnaké percento, potom sa uvažovaný faktor rovná jednej. Ekonomická literatúra často hovorí o dokonale a dokonale neelastickom dopyte.
Zvážte napríklad konzumáciu chleba a soli. Dopyt po tomto tovare je dokonale neelastický. To znamená, že zvýšenie alebo zníženie ich ceny nemá žiadny vplyv na množstvo, ktoré sa za ne požaduje. Znalosť stupňa elasticity má pre výrobcov veľký praktický význam. Zdražovanie chleba a soli nemá zmysel. Prudký pokles ceny produktu s vysokou elasticitou dopytu však povedie k vyšším ziskom.
Presne takto je ziskové pôsobiť na vysoko konkurenčnom trhu, pretože kupujúci okamžite prejdú k predajcovi, ktorého produkty sú lacnejšie. Pre tovar s nízkou elasticitou dopytu je uvažovaná cenová politika neprijateľná, pretože mierne zmenený objem predaja nekompenzuje ušlý zisk.
Koeficientelasticita ponuky sa vypočíta ako podiel zmeny množstva vyrobeného tovaru vydelený zvýšením alebo znížením ceny (oba ukazovatele musia byť vyjadrené v percentách). Závisí to od charakteristík procesu uvoľnenia, jeho trvania a schopnosti tovaru na dlhodobé skladovanie. Ak nárast ponuky prevyšuje zvýšenie cien, nazýva sa elastický.
Musíte však pochopiť, že výrobca nemá vždy možnosť rýchlej reorganizácie. Nie je možné zvýšiť počet vyrobených áut za týždeň, hoci ich cena môže výrazne vzrásť. V tomto prípade môžeme hovoriť o neelastickom zásobovaní. Uvažovaný koeficient bude tiež nízky pre tovar, ktorý nemožno dlhodobo skladovať.
Grafické
Krivka dopytu ukazuje vzťah medzi cenovou úrovňou na trhu a množstvom tovaru, ktorý sú spotrebitelia ochotní kúpiť. Táto časť grafu zobrazuje nepriamo úmerný vzťah medzi týmito veličinami. Krivka ponuky ukazuje vzťah medzi cenovou úrovňou na trhu a objemom tovaru, ktorý sú výrobcovia ochotní predať. Táto časť grafu zobrazuje priamo úmerný vzťah medzi týmito veličinami.
Súradnice priesečníka týchto dvoch čiar odrážajú rovnovážny objem tovaru a cenu, ktorá bude stanovená na trhu. Táto tabuľka je niekedy označovaná ako "Marshallove nožnice" kvôli jej vzhľadu. Posun krivky ponuky doprava nadol znamená, že výrobca znížil náklady na jednotku tovaru. Preto súhlasínižšie ceny.
Znižovanie nákladov je často spôsobené zavádzaním nových technológií alebo lepšou organizáciou výroby. Posun krivky ponuky doľava nahor naopak charakterizuje zhoršenie ekonomickej situácie. Pri každej starej cenovej hladine bude výrobca ochotný vyrábať menšie množstvo tovaru. Zníženie ponuky tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po náhradnom tovare a zníženiu dopytu po doplnkových produktoch. Ale je to vždy také jednoduché?
Nezávislý tovar
Do tejto skupiny patria tovary, ktorých krížová elasticita dopytu sa rovná nule. Toto sú výhody, ktoré sa navzájom nedopĺňajú ani nenahrádzajú. Príkladom takéhoto tovaru je auto a chlieb.
Doplnky
Táto skupina tovarov zahŕňa tovary, ktoré sa navzájom dopĺňajú alebo sa spotrebúvajú súčasne.
Príkladom komplementárneho tovaru je auto a benzín. Ide o doplnkové produkty. Krížová elasticita ich dopytu je menšia ako nula. To znamená, že zníženie ponuky tovaru vedie k zníženiu množstva zakúpeného iného tovaru. Dopyt po doplnkovom tovare sa pohybuje vždy rovnakým smerom. Ak cena jedného z týchto produktov stúpne, spotrebitelia začnú kupovať menej toho druhého.
V prípade doplnkového tovaru nemožno povedať, že zníženie ponuky tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po druhom tovare. Prečo potrebujeme benzín, keď si nemôžeme dovoliť kúpiť auto. Keďže ide o doplnkový tovar, zvýšenie ceny jedného z nich vedie k zníženiu dopytuďalší. A ako to ovplyvňuje ekonomiku ako celok? Cenu zvýšili predajcovia jedného produktu a pokles tržieb pozorujú aj výrobcovia jeho doplnkov.
Náhradníci
Táto skupina zahŕňa produkty, ktoré sa navzájom nahrádzajú. Príkladom náhrady sú napríklad rôzne značky čajov. Podobné výrobky majú podobné vlastnosti a uspokojujú špecifické potreby kupujúcich. Ich krížová elasticita je väčšia ako nula. To znamená, že pokles ponuky tovaru vedie k zvýšeniu dopytu po jeho náhradách.
Pokles ceny jedného druhu čaju spôsobí, že veľa spotrebiteľov opustí značku, na ktorú sú zvyknutí, a prejde na ňu, ak spĺňa všetky kvalitatívne parametre.
Podobné produkty si teda navzájom konkurujú, čo núti výrobcov, aby sa snažili znížiť náklady na ich uvedenie na trh. Existujú však aj výnimky súvisiace s demonštratívnym správaním, o ktorých budeme diskutovať neskôr.
Základný a luxusný tovar
Takzvané menejcenné alebo menejcenné tovary sú zaradené do samostatnej skupiny. Ich zvláštnosťou je, že dopyt po nich klesá s rastom príjmov obyvateľstva. Čím sú ľudia bohatší, tým menej si ich kupujú. Špeciálnym prípadom je takzvaný Giffenov efekt.
Podradný tovar však nie je základným tovarom. Posledne menované sú produkty, po ktorých dopyt nezávisí od úrovne príjmu. Ich podiel vvýdavky sa znížia, ale samotná absolútna spotreba zostáva rovnaká. Ich príjmová elasticita je menšia ako jednota. Samostatne musíte zvážiť luxusné predmety. Ich spotreba rastie rýchlejšie ako príjem.
Giffen produkty
Tento koncept súvisí, rovnako ako ten nasledujúci, s konceptom cenovej elasticity. Do tejto kategórie tovaru patrí napríklad chlieb a zemiaky pre Rusko, ryža a cestoviny pre Čínu. Giffenov efekt vysvetľuje, prečo zvýšenie ceny môže viesť k zvýšeniu dopytu.
Nárast cien zemiakov skutočne vedie k rozruchu na trhu. Hoci by sa zdalo, že by bolo racionálnejšie upustiť od toho v prospech napríklad cestovín alebo obilnín. V praxi to tak však nie je.
The Veblen Effect
Tento koncept vysvetľuje ďalšiu možnú odchýlku praxe od teórie. V tomto prípade cena tovaru klesá, čo vedie nie k zvýšeniu, ale k zníženiu dopytu. Veblenov efekt je spojený s nápadnou konzumáciou.
Preto zvýšenie ceny týchto tovarov vedie k zvýšeniu ich spotreby. Často sa to stáva pri luxusnom tovare, najmä umeleckých dielach. Toto je ďalšia výnimka zo zákona ponuky a dopytu. Ich nákup je spôsobený ich stavom, preto je pre kupujúcich výhodnejšia vysoká cena.
