Celá populácia našej planéty teraz venuje pomerne veľa času sledovaniu správ. Všetko si totiž uvedomovať znamená byť vyspelým človekom. Ale má každý predstavu o tom, čo sú médiá?
Mediálny koncept
Prostriedky, ktorými sa v dnešnej dobe šíria informácie, sú médiá. Vyznačujú sa niekoľkými vlastnosťami:
- Smerový vplyv na masy.
- Jasnosť v porozumení.
- Izolácia charakteru šírenia, ako aj produkcie informácií.
- Frekvencia potrebná na vybudovanie dôvery a uznania od určitej skupiny ľudí.
Všeobecná klasifikácia médií
Médiá sú rozdelené do rôznych kategórií podľa určitých charakteristík, ktorých počet nie je presne stanovený. Ruská legislatíva však týmto spôsobom vyčleňuje tie hlavné: typy, príslušné regióny, ako aj typy a funkcie médií.
Rozdelenie podľa typu je nasledovné:
- Propagačné.
- Lesklé.
- Sociálno-politické.
- Infozábava.
- Obchod a iné.
Regióny,zapojené médiá ovplyvňujú oblasť vysielania. Medzi takéto médiá patria moskovské, zahraničné, regionálne atď.
Existuje aj niečo ako „typy médií“. Vyznačuje sa spôsobom sprostredkovania informácií konkrétnemu publiku. V našej dobe svet používa také typy médií ako:
- Periodické publikácie (rôzne časopisy, brožúry, letáky, noviny a iné).
- TV a rádio.
- Špeciálne médiá.
- A tiež online zdroje.
Všeobecné charakteristiky médií
Často pre mnohých zostávajú záhadou aj najbežnejšie používané typy médií a ich vlastnosti. Preto sa pozrime na túto otázku, ktorá nie je taká ťažká, ako sa na prvý pohľad zdá.
V prvom rade si povieme niečo o periodikách. Nazývajú sa iba publikované aspoň raz ročne, majú rovnaký názov, ako aj špecifické číslo publikácie.
Vzhľadom na rozsiahly rozvoj tohto spôsobu šírenia informácií dostal aj podrobnejšie členenie.
Typy tlačových médií zahŕňajú dobre známe, ako napríklad:
- Journals – periodikum obsahujúce rôzne články o naliehavých politických, verejných, vedeckých, obchodných a iných problémoch.
- Noviny sú periodikum, ktoré ponúka aktuálne, no rýchlo zastarané informácie, vychádza v krátkych intervaloch a má rôzny obsah.
- Almanachy - zbierky špecializujúce sa na vydávanie literárnej a populárno-náučnej literatúryfunguje.
- Typy tlačených médií obsahujú aj iné kategórie publikácií, ktoré sú pre masy menej známe.
Ostatné kategórie médií sú charakterizované takto:
- Televízne programy sú súborom audiovizuálnych správ a programov vysielaných spoločnosťou vo forme signálu určitého frekvenčného spektra. Vyžaduje sa trvalý názov a príležitostné vysielanie.
- Rozhlasové programy sú komplexy zvukových správ vysielaných vo forme určitého elektromagnetického poľa, ako sú televízne programy. Vyžaduje sa aj trvalý názov a frekvencia vydávania.
- Špeciálne médiá sú tie publikácie, pre ktoré existujú osobitné pravidlá registrácie a šírenia informácií ustanovené zákonom. Patria sem erotické publikácie, ktoré nejakým spôsobom využívajú záujem o sex.
Mediálna reklama
Reklama na tovar si v súčasnosti získava čoraz väčšiu obľubu, vďaka čomu je oveľa jednoduchšie nájsť kupcov tovarov a služieb. Naďalej sa objavujú aj rôzne druhy reklám. V médiách je ich veľa, tak sa na ne pozrime.
Reklama v tlačených médiách. Hlavná výhoda: jednorazová platba - neobmedzené skladovanie. Platnosť inzerátov v takýchto publikáciách je neobmedzená. Preto tlač len zriedka zverejňuje také aktuálne informácie, ako sú správy o akciách a zľavových programoch, ale uverejňujú sa všeobecné informácie o spoločnostiach vo všeobecnosti.
Rozhlasová reklama. Často sa používa na upútanie pozornosti konkrétnej cieľovej skupiny: motoristi, mládež,dôchodcovia a pod. Výhodou je nenápadná ponuka ich tovarov a služieb, ako aj informácie o akciách.
TV reklama. Z dôvodu vysokých nákladov na realizáciu reklamnej kampane v televízii sa vykonáva detailný monitoring celej cieľovej skupiny, aby sa predišlo zbytočným nákladom.
Internetová reklama. Má veľké pokrytie publika bez ohľadu na jeho vek a zdá sa byť celkom efektívne. Zákazníci často využívajú možnosť rýchleho prenosu informácií o dobrej ponuke. Najčastejšie sa táto výhoda prejavuje v reklame na sociálnych sieťach a banneroch.
Funkcie médií
Teraz, keď rozumiete všetkým aspektom médií, neviete len o ich účele. Odstránením tejto oblasti pochopíme hlavné funkcie médií. Sú to:
- Informačné: podstatou je upozorniť cieľové publikum na otázky a udalosti rôzneho typu.
- Hodnotenie-komentár: uvádzajú sa fakty komentované a hodnotené odborníkmi.
- Informačno-vzdelávacie: používa sa na doplnenie vedomostnej základne cieľového publika.
- Manipulačný: vplyv na myseľ a podvedomie ľudí v rôznych otázkach (najčastejšie v politike).
