V modernom svete už knihu ako papierový nosič informácií nemožno považovať za prioritu a jediný zdroj poznania. Pre mládež vo veku elektronických technológií a rozvoja vnímania informácií všetkými zmyslami zaujíma audiokniha, filmové spracovanie alebo divadelná hra približne rovnaké postavenie.
A predsa je pekné vedieť, že hodnota čítania sa nestráca a Rusko zostáva krajinou, v ktorej sa číta. Hoci nie sme na prvom mieste, rôzne štúdie a ankety nás potešia optimistickým hodnotením.
Hodnotenie hodnotené spory
Ako hovorí známe príslovie, koľko chutí, toľko názorov. Čo čítajú tínedžeri, nebudú čítať dospelí a naopak. Vo vzťahu k výskumu a top rebríčkom tento princíp odráža rôznorodosť možností stanovovania primárnych cieľov. Existuje hodnotenie krajín s najväčším počtom čítaní, ktoré trvá počet hodín,vynaložené obyvateľmi na čítanie kníh v určitom časovom období. Ďalší prieskum zostaví takýto zoznam na základe kritérií, ako je počet kníh, ktoré boli za posledný mesiac prečítané alebo sa práve čítajú. Vydavatelia kníh ponúknu hodnotenie predaja a poskytovatelia ponúknu počet stiahnutí obsahu. Estéti sa pokúsia identifikovať obľúbené knihy respondentov.
Najobľúbenejší dotazník
V súčasnosti je GfK International Institute for Marketing Research považovaný za najväčšiu platformu na štúdium verejnej mienky na svete. Online prieskum uskutočnený touto spoločnosťou vo februári 2017 ukázal, že Rusko s istotou vstúpilo do prvej trojky, pokiaľ ide o množstvo času stráveného čítaním.
Najčítanejšou krajinou na svete je podľa tohto prieskumu Čína. Štúdie sa zúčastnilo 17 krajín sveta a tucet lídrov, ktorých občania čítajú každý deň alebo aspoň raz týždenne (takto bola kontrolná otázka). Poradie vyzerá takto:
- Čína (70%);
- Rusko (59%);
- Španielsko (57%);
- Taliansko (56 %) a Spojené kráľovstvo (56 %);
- USA (55%);
- Argentína a Brazília (53 %);
- Mexiko (52%);
- Kanada (51%).
Najmenší počet respondentov, ktorí na bezpečnostnú otázku odpovedali áno, mali Južná Kórea a Belgicko, každý po 37 %.
Globálne trendy prieskumu
Prieskum ukázal rodovú rovnosť. To znamená, že ženy (32 %) aj muži (27 %) čítajú knihy každý deň alebo takmer každý deň. Bohatí čítajú viac (35 %) akochudobní (24 %).
V priemere na celom svete je počet ľudí, ktorí čítajú knihy aspoň raz týždenne, 50,7 %. Treba si však uvedomiť, že prieskumu sa zúčastnilo 22 000 respondentov zo 17 krajín. Toto nie je najväčšia vzorka pre štatistickú objektivitu.
Lovers Book Lovers podľa indexu skóre svetovej kultúry (2016)
Toto medzinárodné hodnotenie je založené na počte hodín týždenne, ktoré obyvatelia trávia čítaním kníh:
- Podľa tejto štúdie je najčítanejšou krajinou sveta Ázia, a to India, kde priemerný Ind strávi čítaním 10 hodín a 22 minút. Táto krajina číta indicky aj anglicky rovnako.
- Druhú pozíciu obsadili Thajčania (9 hodín 24 minút). V Thajsku sa číta aj veľa jazykov, pričom tradičný thajský básnik Naowat Phongpeiboon patrí medzi najobľúbenejších autorov.
- Na treťom mieste je Čína s 8 hodinami čítania týždenne. Najobľúbenejšie knihy sú tu historické romány a knihy o dejinách republiky. Veľmi populárna biografia Steva Jobsa.
- Rusko je na 7. mieste (7 hodín a 6 minút) po Filipínach, Egypte a Českej republike. Čo čítajú v Rusku? Naši krajania uprednostňujú Turgeneva, Gogoľa, Akunina, Swifta a Dumasa, a to približne v rovnakom pomere.
- Švédsko a Francúzsko sa delili na 8. a 9. mieste s časom čítania 6 hodín 54.
- A uzatvára zoznam najčítanejších krajín sveta Maďarsko, kde obyvatelia čítajú 6hodín 48 minút týždenne.
Je zaujímavé, že Rusi čítajú o 2 hodiny viac ako Američania. Toto je celkom zaujímavá anketa, však?
Prieskum platformy PayPal
Prieskum v desiatich krajinách, ktorý spoločne uskutočnila platforma PayPal a agentúra SuperData, sa zameral na množstvo stiahnutého obsahu. Štúdie sa zúčastnilo Rusko, Taliansko, Nemecko, Španielsko, Poľsko, USA, Japonsko a ďalšie krajiny.
Údaje ukázali, že najčítanejšou krajinou na svete je Rusko. 33 % účastníkov prieskumu u nás číta e-knihy každý deň, ďalších 30 % číta 4 až 6 dní v týždni. Lacnosť elektronickej knihy je najvyššou prioritou pre 61 % Rusov. Ostatné priority naznačovali dostupnosť vzácnych kníh. Najobľúbenejšie žánre boli sci-fi, trilery a mystika. Častejšie sa knihy čítajú zo smartfónov (54 %), menej často z notebookov a tabletov. 35 % čitateľov používa špeciálne elektronické čítačky.
Zaujímavý fakt: Rusi počúvajú klasickú hudbu častejšie ako obyvatelia iných krajín zúčastňujúcich sa na prieskume. Klasickú hudbu uviedlo ako prioritu 46 % našich spoluobčanov.
Pohľad kníhkupcov
Vydavatelia a spoločnosti zaoberajúce sa distribúciou kníh majú svoj vlastný pohľad na veci. Ďalšie údaje poskytuje vydavateľská skupina Eksmo-AST a knižný reťazec Bookvoed. Podľa ich prieskumov strávia Rusi čítaním v priemere 9 minút denne, jednu hodinu strávia na webe a asi dve hodiny pozerajú televíziu.
Vydavatelia kníh tomu veriareálny stav čitateľského národa treba posúdiť podľa objemu predaja na knižnom trhu. Čísla hovoria skôr o opaku. V roku 2016 teda obrat účtovného obchodu dosiahol 71 miliárd rubľov, čo je o 12 % menej ako v roku 2011.
Za zmienku však stojí nárast predaja elektronického literárneho obsahu: za rovnaké obdobie sa predaj elektronických kníh zvýšil o 3 miliardy rubľov. A tento segment knižného trhu zaberá len štyri percentá celého knižného obchodu. Legálne nakupuje elektronický obsah len jeden z dvadsiatich spotrebiteľov. A tento problém trápi aj jeho majiteľov.
Ankety nie sú spoľahlivé. Čo potom?
Prieskumy teda nie sú dostatočne spoľahlivé vzhľadom na ich obmedzenú vzorku a špecifiká kontrolných otázok. Niekedy môže zámena jedného slova v otázke priniesť úplne neporovnateľné výsledky. A tu môže pomôcť antropológia so svojimi vedeckými nástrojmi. Centrum pre mestskú antropológiu pod vedením slávneho ruského vedca Michaila Alekseevského vykonalo niekoľko rozsiahlych štúdií v oblasti, ktorá nás zaujíma. V kvalite a kvantite ruských čitateľov sa objavili veľmi zaujímavé trendy.
Ukázalo sa, že čítanie pre našich spoluobčanov je obdarené symbolikou a posvätnosťou. Pretrvávajúci stereotyp, že knihy sa nemajú ničiť, tlačí občanov k takým trikom, ako je ich skladovanie v garážach a na povalách. A bookcrossing, forma výmeny kníh, sa v Rusku pomaly udomácňuje. najcennejšieza literatúru považujú klasiku aj tí, ktorí veľa čítajú, aj tí, ktorí nečítajú vôbec. Stereotyp „klasika je naše všetko“sa spoľahlivo prenáša z generácie na generáciu Rusov.
Pre dušu naši krajania čítajú fantasy, detektívky a iné žánre. Ale Rusi túto literatúru nepovažujú za hodnotnú. Ukázalo sa, že hlavným faktorom ovplyvňujúcim sklon k čítaniu vo všeobecnosti sú rodinné tradície. Čo čítajú dospelí, je pravdepodobnejšie, že to budú čítať deti.
Rodinný inštitút a vysielanie hodnoty čítania
Rodina naďalej plní funkciu vštepovania hodnoty čítania. Ale to sa deje čisto z utilitárnych dôvodov. Čítanie je potrebné, pretože takto budete písať správne. Ak chcete dobre dokončiť školu a dostať sa na dobrú univerzitu, musíte veľa čítať.
Samostatným fenoménom je spoločenský prenos rodinných preferencií. Čitateľská generácia inteligencie postsovietskeho priestoru ovplyvňuje vnímanie mladých ľudí. Podľa niektorých prieskumov verejnej mienky je Bulgakovov Majster a Margarita na prvom mieste z hľadiska obľúbenosti autorov a diel klasickej literatúry, ktoré čítajú tínedžeri. Za ním mladí ľudia oslavujú romány klasikov zahraničnej literatúry - Salingera, Remarqua a Saint-Exuperyho. Bratia Strugackí a Ilf a Petrov boli v prvej dvadsiatke tých, ktorí čítali. Do života mladých ľudí vstúpili nie od učiteľov v školskom systéme, ale prostredníctvom rodinných tradícií.
Rusi zostávajú čitateľským národom a v hodnoteniach a prieskumoch verejnej mienky si zachovávajú titul „Najčítanejšia krajina na svete“. Dedičstvo generácie, ktorej detstvoprešiel za ideologický plot, ktorý vyrastal s hrdinami Dumasa a Cervantesa, Puškina a Dostojevského, naďalej formuje svetonázor pokrokovej mládeže. Totiž, nie je to ona, do ktorej Rusko vkladá nádeje ako na novú nositeľku literárneho ruskojazyčného a vlasteneckého povedomia.
