Cannes Lion je prestížne medzinárodné ocenenie udeľované najlepším reklamným producentom v niekoľkých kategóriách, ako aj za množstvo technických úspechov. Tento festival je veľmi obľúbený nielen medzi priamymi tvorcami, ale aj medzi bežnými divákmi a používateľmi. Nie je preto prekvapujúce, že tie najúspešnejšie videá sa okamžite vrhnú na internet a na samotnom ceremoniáli sa zídu plné sály.
História
Cannesský lev sa udeľuje tvorcom najúspešnejších propagačných videí. Slávnosť sa prvýkrát konala v roku 1954. Potom sa festival konal niekoľkokrát aj v iných krajinách, no od roku 1977 sa stabilne organizuje vo francúzskom meste Cannes. Myšlienka usporiadania takejto súťaže vznikla ako analógia filmového festivalu, ktorého popularita prinútila mnohých reklamných producentov vážne premýšľať o svojom vlastnom ceremoniáli. Zrodila sa tak jedna z najprestížnejších spoločenských udalostí v oblasti marketingu a reklamy.
Organizácia
„Cannesský lev“sa udeľuje v niekoľkých kategóriách. Existujú zlaté, strieborné, bronzové ocenenia. Jeden z majiteľov zlatého leva navyše získava špeciálnu cenu – Grand Prix. porotahodnotí nielen myšlienku reklamy, ale aj jej stelesnenie, realizáciu. Súťaž predstavuje rôzne druhy propagácie ich produktov spoločnosťami. Hovoríme o televíznych, outdoorových, rozhlasových a iných reklamách. Okrem toho sa udeľujú špeciálne ceny najlepším reklamným sieťam, agentúram a produkčným štúdiám. Ocenenia sa udeľujú aj víťazom v iných podkategóriách, ako je napríklad filantropia. Okrem odovzdávania cien organizátori pre účastníkov súťaže organizujú majstrovské kurzy, školenia a rôzne spoločenské akcie. Najčastejšie sú na festivale zastúpené agentúry, hoci teoreticky môže svoj projekt prezentovať ktokoľvek.
V Rusku
„Cannesský lev“je vysoko cenený aj u nás. Od roku 1995 funguje v hlavnom meste špeciálne ruské zastúpenie tejto organizácie, ktoré každoročne organizuje prezentácie vo veľkých mestách štátu. Zástupcovia domácich reklamných spoločností boli opakovane nominovaní na prestížne ocenenia a získali vytúžené sošky. Medzi najznámejších laureátov patrí napríklad spoločnosť Megafon, ktorá získala desať ocenení a veľkú cenu. Jej projekt bol úspešne realizovaný počas olympijských hier v Soči v roku 2014. Vo všeobecnosti od roku 2011 domáce agentúry pravidelne vyhrávajú ceny.
Význam
Akousi obdobou prestížnych filmových cien sú „Cannes Lions“. Výrobcovia reklamy ich nedosahujúnielen na zlepšenie dobrého mena svojej firmy, ale aj na propagáciu vlastných nezmyslov. V súčasnosti záujem o reklamný biznis neustále rastie, ceremoniál priťahuje milióny divákov, pre mnohé agentúry je to skutočná šanca vyjadriť sa nielen na pódiu, ale aj vo vzduchu. Koniec koncov, tento festival, ako dobrý film, zhromažďuje plné sály, veľa divákov má vážny záujem vidieť výtvory svojich obľúbených kreatívcov a populárne videá sa rýchlo šíria internetom a získavajú obrovské množstvo zhliadnutí.
Víťazstvo Sberbank
Zvlášť prestížnym ocenením sú, samozrejme, zlaté Cannes Lions. Víťazi, ktorí získajú vytúženú sošku, sa v skutočnosti okamžite stávajú slávnymi. Porota v poslednej dobe nie je príliš naklonená domácim výrobcom, no tento rok dostal reklamný projekt Sberbank strieborného leva. Zaujímavý nápad bol na festivale patrične ocenený. V rámci projektu „Ulice“zamestnanci banky úspešne zrealizovali svoj nápad spopularizovať nový kanál na prevody pomocou SMS alebo špeciálnych mobilných aplikácií. Za týmto účelom sa obrátili na pouličných umelcov, ktorí už nejaký čas organizovali zodpovedajúcu akciu, a zbierali žiadosti na webových stránkach. Úspech bol dosiahnutý najmä vďaka tomu, že Sberbank našla pomerne úspešné riešenie na realizáciu svojej myšlienky. Súčasné pouličné umenie je mimoriadne obľúbené medzi mladými ľuďmi a umelcami,pracujúci v tomto smere vždy priťahujú pozornosť. Preto dostávali peniaze, dary od klientov bánk, v priamom prenose. Výsledkom bolo zaslúžené druhé miesto na festivale.
