Výstavná činnosť v Rusku

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-12 12:20

Systémová činnosť organizovania rôznych výstav a veľtrhov vo väčšine krajín sveta je dôležitým odvetvím hospodárstva. Trhovú infraštruktúru Ruska charakterizuje aj taký rýchlo sa rozvíjajúci obchod, akým sú výstavné a veľtrhové aktivity. Tomu napomáha nielen dynamický rozvoj miestnych trhov, investície do ekonomiky, ale aj rýchly rozvoj samotných regiónov, keďže je to jedna z hnacích síl ekonomického rozvoja.

Koncept výstavnej činnosti a prečo je potrebná

Táto aktivita je zameraná na hľadanie najracionálnejších foriem komunikácie medzi obchodom a priemyslom, hľadanie nových trhov pre tovar vyrobený v krajine. V súčasnosti má činnosť organizovania výstav v Rusku dostatočný počet potrebných odborných zdrojov:

• administrative;
• economic;
• technological;
• technical;
• domácnosť;
• promotional;
• informačné.

Všeobecné otázky rozvoja a technológie výstavných aktivít v Rusku sú už dostatočne preštudované. V súčasnosti sa téma jeho účinnosti stáva aktuálnejšou.

Dôvodom boli určité zmeny v ekonomike krajiny: obdobie, keď sa kapitál rýchlo hromadil, vystriedalo obdobie konkurencie.

Postavenie priemyslu v ekonomickom segmente krajiny dnes

Mnohí predstavitelia domáceho biznisu teraz chápu, že je výhodnejšie nevyberať zisky do zahraničia, ale investovať do vlastnej ekonomiky. Mení sa dokonca aj podstata hospodárskej súťaže: výrobcovia a distribútori sa teraz nestarajú ani tak o reklamu samotného produktu, ale o prezentáciu výhod, ktoré kupujúci získa výberom konkrétnej značky. Preto je výstavná a veľtržná činnosť organizácií a podnikov vyrábajúcich a predávajúcich tovar zameraná na vytváranie dopytu po predávanom predmete. V tejto súvislosti sa poukazuje na dôležitosť organizovania rôznych veľtrhov a výstav.

Tieto podujatia sú navrhnuté tak, aby oboznámili zainteresované publikum s vývojom konkrétneho odvetvia a tovarov a služieb, ktoré vyrába, a identifikovali dopyt po nich. Ich hodnota spočíva vo vytvorení situácie partnerskej komunikácie medzi vystavovateľom a potenciálnym kupcom. Čím odbornejšie je výstava zorganizovaná, tým väčší prínos možno od nej očakávať. Je smutné, že v súčasnosti ruskí organizátori výstav riešia tento problém neprofesionálne: bez progresívneho prístupu k ich organizácii a neadekvátneho hodnotenia výsledkov tejto akcie. Mnohí vystavovatelia si neuvedomujú neefektívnosť svojej účasti na veľtrhu, pretože nemajú mechanizmus na adekvátne posúdenie organizácie podujatia.

V tomto smere sa však už urobilo veľa krokov: bola vykonaná klasifikácia organizačných metód, na základe ktorej sa uskutočňuje plánovanie a organizácia opísaných udalostí:

• teoretické modely, ktoré obsahujú analýzy a odporúčania, na ktorých sa spoločnosť podieľa na výstave;
• zber analytických údajov o aktivitách podniku počas vkladania;
• výstavná činnosť vo všeobecných informáciách a pravidlách jej organizácie.

Formy výstavných podujatí

Formy organizácie výstav (veľtrhov) sú veľmi rozsiahle a schopné uspokojiť akékoľvek potreby účastníkov trhu. V súčasnosti sú tieto služby realizované prostredníctvom nasledovných podujatí: aukcie, tematické týždne, výstavy, sympóziá, salóny, veľtrhy, konferencie, festivaly, burzy, degustácie atď.

Napriek zdanlivej podobnosti sa takéto udalosti v mnohých ohľadoch líšia:

• target;
• poradie organizácie;
• metóda účasti;
• zloženie priťahujúcich účastníkov a zainteresovaných návštevníkov atď.

Aktivity, ktoré sú predmetom tohto článku, sú v súčasnosti zastúpené najmä organizovaním veľtrhov a výstav v tvare:

• veľtrhy;
• výstavy rôznych úrovní (medzinárodné, regionálne, mestské atď.);
• špecializované showroomy atď.

Funkcie kongresových aktivít

Kongresové a výstavné aktivity sú nemenej silné reklamné nástroje, ktoré propagujú rôzne produkty a služby. Výhodou tohto smeru je navyše možnosť rýchlej výmeny informácií. Do sféry patrí organizovanie podujatí rôznych formátov a rozsahov. Zvyčajne je to:

• sympózia;
• forums;
• semináre;
• konvencie;
• summits;
• konferencie atď.

Tento vektor výstavného a veľtrhového biznisu sa často nazýva „udalosť“, čo sa vysvetľuje zložkou cestovného ruchu. Kongresová a výstavná činnosť má významný vplyv na formovanie a rozvoj profesionálneho a obchodného cestovného ruchu v regionálnom, národnom a medzinárodnom rámci. Je dôležité poznamenať, že takéto výstavy pomáhajú stimulovať návštevy dvoch kategórií ľudí. Do prvej patria priami účastníci výstav, ktorí hľadajú spôsoby propagácie reklamy a zákazníci na predaj svojho tovaru. Druhou skupinou sú ľudia, ktorí sa zúčastňujú výstavných podujatí, aby sa zoznámili a ďalej nakupovali produkty, uzatvárali dlhodobé zmluvy o spolupráci či dodávkach.

Základy výstavnej činnosti v oblasti kongresovej turistiky sú základom národného ekonomického rozvoja. Úlohou priemyslu je vytvárať nové a optimalizovať existujúce podniky vo všetkých odvetviach hospodárstva, ako aj získavať prostriedky od zahraničných investorov, ktorých príchod sa stane určujúcim faktorom pripravenosti naďalší rast profesionálnej a obchodnej turistiky.

Miesto múzeí vo výstavných aktivitách krajiny

Moderná výstavná činnosť zahŕňa vo svojom systéme ďalší dôležitý prvok kultúrneho a vzdelávacieho vektora. Zmeny vo verejnom živote štátu na konci 20. storočia negatívne ovplyvnili múzejné expozície, ktorých hlavnou úlohou bolo vzdelávať ľud, oboznamovať ho so štýlom výtvarného umenia a orientovať sa v určitých žánroch. Expozičná a výstavná činnosť toho obdobia sa prakticky zastavila. Viac ako 20 rokov fungujú v režime „jednodňových“výstav a dnes múzeá naďalej fungujú podľa rovnakej schémy.

Aktívna muzeálna a výstavná činnosť zostáva len v inštitúciách, ktoré sú pripravené pochváliť sa mobilitou podujatí. To umožňuje komerčným a nekomerčným účastníkom v prostredí expozície rýchlo reagovať na požiadavky verejnosti, zavádzať výskumné materiály do práce na výstavách a poskytovať ich návštevníkom.

Napriek tomu, že múzejná a výstavná činnosť sú takmer identické pojmy, ich ekonomická zložka má na štátnej úrovni vyššiu prioritu.

Význam výstavných a veľtrhových aktivít

Ruská ekonomika, ktorá ďaleko pokročila vo svojom rozvoji, v súčasnosti považuje výstavné a veľtrhové aktivity nielen za nástroj cenotvorby, hľadanie potenciálupartnerov, priťahuje kapitál, ale aj ako stimulátor výroby založenej na veľkom vedeckom potenciáli, nástroj interakcie medzi regionálnymi a medzinárodnými trhmi.

Organizácia výstavnej činnosti znamená taký ekonomický priestor, kde by sa technológie, služby a tovar mohli voľne pohybovať, mohli by sa objaviť inovatívne obchodné metódy. Nielen organizovanie exportno-importnej burzy sa v súčasnosti stáva závislým od výstavnej a veľtržnej činnosti, bez nej je brzdený ekonomický rozvoj území v rámci krajiny. Je to spôsobené tým, že tento typ činnosti má výrazný integračný potenciál, výhody oproti iným typom komunikácií a možnosť porovnávať ekonomiku krajiny so svetovou ekonomikou.

Typy a rozdiely výstavných a veľtrhových podujatí

Medzinárodný klasifikačný systém umožňuje rozdeliť výstavy (veľtrhy) podľa nasledujúcich kritérií:

• geografické zloženie účastníkov;
• priemyselný (tematický) atribút;
• ekonomický význam;
• teritoriálny prvok;
• časový rámec (trvanie).

Toto zďaleka nie je jediný spôsob, akým sa klasifikujú výstavné aktivity, hoci ich svetová komunita uznáva. V súvislosti so zmenami v európskej ekonomike vyvstala potreba zefektívniť činnosť organizovania výstav, a to na územnom základe z hľadiska účasti na podujatí záujemcov z r.určitý počet krajín. Nasledujúca klasifikácia je určená na posúdenie ekonomického významu konkrétnej udalosti v tejto oblasti.

1. Global Expo (odvetvové podujatie v celosvetovom meradle, priťahuje účastníkov z celého sveta).
2. Európska výstava (celoeurópske podujatie; priťahuje vystavovateľov zo všetkých krajín).

Tento typ činnosti môžu vykonávať nasledujúce štruktúry:

• výkonné orgány na federálnej úrovni a subjekty federácie;
• štruktúry špecializujúce sa na organizovanie takýchto podujatí;
• CCI (obchodné a priemyselné komory);
• priemyselné aj medziregionálne združenia;
• organizácie rôznych foriem vlastníctva, aj keď táto činnosť nie je ich hlavnou.

Dostatočne efektívna samospráva, finančná stabilita, organizácia kvalitnej práce obcí nie je možná bez rozvoja hospodárskej činnosti.

Organizácia výstavných aktivít je zameraná na vytváranie prostredia, ktoré bude propagovať tovary a služby nielen na domácom, ale aj zahraničnom trhu, prinúti miestnych podnikateľov nadviazať ekonomické a ekonomické väzby so zahraničnými partnermi.

Ako sa vyvíja oblasť výstavnej činnosti vo svete?

Vývoj aktivít pre organizáciu veľtrhov (výstav) vo svete neustáva, organizátorským krajinám prináša mnohomiliardové príjmy, ktorénúti ich neustále súťažiť v tejto oblasti. Štvrtina zmlúv sa uzatvára počas medzinárodných podujatí. Výstavná činnosť ako biznis ázijských krajín urobila kvalitatívny skok vpred, predbehla krajiny Európy a Ameriky a získala v tomto smere prvenstvo. V našej krajine sa všetko deje inak.

V Rusku prechádza rozvoj výstavných aktivít kvalitatívnymi zmenami. Postupne sa sféra stáva samostatným odvetvím. Počet týchto podujatí rastie, požiadavky na ne sa zvyšujú, čo im umožňuje zaujať miesto v celosvetovom výklenku. Svedčia o tom otvorené údaje Medzinárodnej únie výstav a veľtrhov: v Rusku je asi 250 organizátorov výstav, z ktorých 55 je členmi Medzinárodnej únie; zrealizovali viac ako 1200 výstav rôznych úrovní. Ročný obrat z tohto druhu činnosti v krajine je viac ako 193 miliónov amerických dolárov a každý rok sa zvyšuje o viac ako 30 %.

Od roku 1991 sa počet aktivít v tomto smere zvyšuje o 17 % ročne. Všetko nasvedčuje tomu, že táto časť ekonomiky krajiny sa primerane rozvíja.

Špecifiká usporiadania výstavných podujatí v ruských regiónoch

Výstavné podujatia v našej krajine sa okrem Petrohradu a Moskvy konajú v mnohých mestách, hoci tieto mestá sú naďalej uznávané ako medzinárodné výstavné centrá.

Je možné identifikovať niektoré trendy vo vývoji výstavných aktivít v Rusku. Po vzore svetakomunita, krajina je na ceste znižovania počtu univerzálnych výstav reprezentujúcich veľké množstvo priemyselných odvetví. Každá ďalšia akcia sa stáva špecializovanejšou, zameranou na komplexné pokrytie určitej oblasti výstavnej činnosti, výrobcu tovaru alebo služieb. Zvýšenie priemyselného rastu znamená zvýšenie počtu výstav (veľtrhov) na túto tému.

Hlavné mesto Ruska Moskva je stále mestom, kde sa koná prevažná väčšina (viac ako štvrtina) týchto podujatí v krajine, a zostáva centrom zastúpenia veľkého počtu priemyselných odvetví. Čoraz zreteľnejšia je však tendencia zvyšovať počet výstav (aj medzinárodných) v regiónoch a mestách, kde sa sústreďuje veľké množstvo zástupcov, ktorí majú záujem konzumovať prezentované produkty a služby.

O tom, že výstavná činnosť sa v súčasnosti rýchlo rozvíja, svedčí aj neustále sa zvyšujúci počet vystavovateľov, ktorí na týchto podujatiach prezentujú svoje produkty. Teraz sa ich počet blíži polovici celkového počtu účastníkov.

V súčasnosti prebieha rozsiahla výstavba výstaviska v Moskve (v prvom rade ide o Celoruské výstavisko). Výstavné plochy Petrohradu sa neustále rozširujú. Renovujú a budujú sa nové centrá na organizovanie výstav rôznych úrovní v Irkutsku, Samare, Volgograde, Ťumeni, Chanty-Mansijsku, Chabarovsku, Soči ainé mestá.

Nevyriešené problémy v tejto fáze výstavných aktivít

Grandiózne pozitívne zmeny vo výstavnej činnosti sa, žiaľ, odohrávajú na pozadí množstva problémov, ktoré sa pomaly a veľmi ťažko riešia.

1. V prvom rade treba upozorniť na nedokonalosť právneho rámca, ktorý tento druh činnosti reguluje nedostatočne. Je potrebné vypracovať ďalšie normy a príslušné dokumenty.
2. Nedostatok koordinácie pri plánovaní týchto podujatí: neexistuje dohoda o načasovaní, témach, prioritných oblastiach, čo sťažuje medzinárodnú spoluprácu; národný komponent je slabo vyjadrený.
3. Neexistuje žiadna štatistika organizácií zaoberajúcich sa výstavnou činnosťou, čo spomaľuje analýzu ich aktivít a sťažuje predpovedanie vývoja.
4. Chýba koncepčný prístup štátnych orgánov rôznych úrovní k tomuto druhu činnosti, napriek jej značnému významu pre rozvoj ekonomiky krajiny ako celku.
5. Nízka úroveň podpory pre určité rezorty, ktoré ich koordinované akcie vyzvali na poskytovanie štátnej podpory výstavným aktivitám Ruska.
6. Úroveň materiálno-technickej základne tohto druhu činnosti nezodpovedá medzinárodným štandardom a jedným z hlavných nedostatkov v tomto smere je nedostatok výstavných plôch po celej krajine.
7. Zahraničným vystavovateľom sa v súčasnosti darí častejšie propagovať svoje tovary, služby a technológie na ruskom trhu. Ruský tovar na medzinárodných veľtrhoch nie je dostatočne zastúpený, preto je potrebné pracovať na symetrii importno-exportných tokov.
8. Organizátori veľkého množstva veľtrhových projektov podobných subjektov nie vždy medzi sebou súperia v dobrej viere, čo znižuje popularizáciu takýchto aktivít a negatívne ovplyvňuje rozvoj odvetvia ako celku.
9. Využitie na organizovanie výstav (veľtrhov) nevhodné pre túto oblasť, dopravná dostupnosť, nemožnosť prilákať dostatočný počet návštevníkov, teda nevybudovaná infraštruktúra.

Napriek dlhému zoznamu nedostatkov prechádzajú výstavné aktivity v Rusku rozsiahlou prácou na organizovaní a zlepšovaní domáceho trhu, skutočne v národnom meradle. Deje sa tak v súvislosti s uznaním jej politického a strategického významu pre rozvoj ekonomiky krajiny.