John Pemberton – „Always Coca-Cola“

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Naposledy zmenené: 2024-02-12 12:17

Tvorca svetoznámeho nápoja Coca-Cola na svojom vynáleze nezbohatol. Iní však urobili z obyčajnej sódy symbol amerického spôsobu života a stále na nej zarábajú miliardy dolárov. Možno by tvorca Coca-Coly, John Pemberton, vedel, aký úspech čaká jeho vynález, práva naň nepredal. Ale história netoleruje konjunktívnu náladu. Ako to všetko začalo?

Vojna medzi južanmi a severanmi

Ján sa narodil na juhu krajiny, v štáte Georgia, 8. júla 1831. Život sa vyvíjal ako mnoho miliónov ľudí: vyrástol som, dostal som povolanie lekárnika, oženil som sa s dobrým dievčaťom, narodil sa mi syn. A všetko by prebiehalo podľa známeho scenára, no v roku 1861 vypukla v Amerike občianska vojna medzi konfederátmi a republikánmi. John Pemberton bojoval na strane južanov a dostal sa do hodnosti podplukovníka. V roku 1865 v bitke pri Columbuse utrpel zranenie hrudníka pri údere šabľou.

Potom jehoživot už nie je rovnaký. Pretrvávajúce bolesti na hrudníku viedli Pembertona k závislosti na morfiu. Ale keď ho to prestalo uspokojovať, začal hľadať liek, ktorý by znecitlivel a posilnil. Početné experimenty s rôznymi ingredienciami priviedli Johna Pembertona k receptu, ktorý sa mu páčil.

Tajomstvo Coca-Coly

Pôvodne to bol sirup na báze vína. Na začiatku 20. storočia boli medzi obyvateľstvom veľmi úspešné také všelieky na všetky choroby: elixíry, potieranie, masti atď. Tieto elixíry sa predpisovali doslova na všetko: od nespavosti, ako tonikum, od ischiasu a plešatosti. Okrem toho ich gazdinky používali na čistenie príborov. Jedným z takýchto liekov bolo „víno Marianne“, ktoré zahŕňalo vína z Bordeaux a kokaínové listy. V tom čase ešte nebola zakázaná.

John Pemberton, inšpirovaný týmto nápojom, dokončil recept pridaním vlastných ingrediencií: kolových semienok – zdroja kofeínu, teobromínu a extraktu z damiany, ktorý sa používa ako afrodiziakum. Autor nazval svoje duchovné dieťa „Pembertonova francúzska vínna koka“. Iba lekárnik sa chystal propagovať svoje podnikanie s predajom vínnej koky, keď bola v roku 1985 v Atlante zavedená prohibícia. Podnikavý vynálezca však nebol v rozpakoch a premenil nápoj na nealkoholický.

Zrodenie legendy

8. mája 1886 sa v sortimente lekárne "Jacobs" objavilo nové tonikum "Pemberton's Tonic" na migrénu, poruchy trávenia, nervové poruchy, impotenciu. Okrem toho bol liek umiestnenýako prostriedok pomoci zbaviť sa závislosti od morfia a ópia. Inými slovami, kokaín, teda droga, sa mal zbaviť drogovej závislosti. Viac ako pochybné tvrdenie, ale vtedy to fungovalo.

Tonic sa vyrábal vo forme sirupu, riedil sa vodou a pohár sa predával za päť centov. O mesiac neskôr Frank Robinson, ktorý pracoval ako účtovník pre Pemberton, napísal vtedy módnym písmom názov nápoja, ktorý spájal dve hlavné ingrediencie. Po nejakom čase všetky noviny v Atlante inzerovali "Coca-Colu" na červenom pozadí. Toto logo má viac ako sto rokov.

Jedného dňa v novembri 1886 prišiel do lekárne muž s ťažkou kocovinou a požiadal lekárnika o niečo tonikum. Lekárnik omylom zmiešal sirup nie s čistou vodou, ale so sýtenou vodou. Klient bol len potešený. Odvtedy sa Coca-Cola Johna Pembertona neustále predáva iba sýtená.

Trhová realita

Na začiatku boli tržby malé, no postupne narástli do určitej veľkosti a zamrzli. Boli potrebné nové marketingové kroky. John Pemberton však nedokázal osobne propagovať značku. Coca-Cola mu nepomohla zbaviť sa závislosti na morfiu a lekárnikovi zdravie bledlo pred očami. Potom predal svoj recept a vybavenie za 1989 dolárov 36 centov írskemu obchodníkovi. A potom ešte pár kupujúcich. Všetko a všetko začalo produkovať sirup.

Ace Candler sa však s týmto stavom nemienil zmieriť. Onna súde preukázal svoje výhradné právo na Coca-Colu, keďže bol prvým kupcom. Práve jeho ľahkou rukou si tento nápoj následne podmaní celý svet a jeho spoločnosti prinesie tržby v miliardách dolárov. A tvorca zomrie prakticky v chudobe.